【正文】 15:56:2115:56:2115:563/3/2023 3:56:21 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:56:2115:56:2115:56Friday, March 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。在一些重要節(jié)日期間，份額會提升到 4050%，例如春節(jié)和圣誕。 “你到了商店，他們賣的那些商品，半年后，你再去，還是那些商品。 應該擁有大部分奢侈品品牌 其他設(shè)施 如娛樂設(shè)施和餐飲設(shè)施都應該搭配齊全 舒適優(yōu)雅的環(huán)境 和 合理的布局 專業(yè)親切的服務 會帶來好心情 20 Copyright 169。很多消費者鐘愛的品牌還沒有進入天津。 ?他們更關(guān)注是否被朋友注意或贊揚，以及是否體現(xiàn)了獨特的個性和悟性。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 奢侈品品牌抓緊機會進入天津市場，近幾年銷售額迅速增長 天津奢侈品市場 ? 在過去的 23年，超過 20個頂級奢侈品牌陸續(xù)進入天津市場。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration Confidential Proprietary Copyright 169。 ? 2023年天津市社會消費品零售總額為 ，增長 %，增幅創(chuàng) 16年來新高，增幅全國居首。然而，隨著奢侈品消費經(jīng)驗的不斷積累，他們中的大多數(shù)人將最終進入到“融入”階段。 ? 很多消費者抱怨在天津新品的更新速度。 海信 天津奢侈品商場兩大限制： 有限的購物中心 有限而且分散的品牌設(shè)置 19 Copyright 169。 一般的奢侈品消費者 (“炫耀”階段 ) 對于天津現(xiàn)有的幾大奢侈品牌的現(xiàn)狀比較滿意，例如 LV, Gucci, Prada, Dior, Burberry, Armani, Hermes 等。其它品牌銷售增長速度相對較慢。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 3日星期五 3時 56分 21秒 15:56:213 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 下午 3時 56分 :56March 3, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 未來對奢侈商務禮品的品牌和品類的需求都會增長，且有利于剛進入市場的品牌 目前天津奢侈品市場基本可以滿足商務禮品的需求，并且大部分禮品都在天津購買，一半以上在友誼購買 ? 友誼有大部分有名的奢侈品品牌 ? 海信比友誼開業(yè)晚 ? 價格 10萬以上的貴重禮品 (如手表 ) 更多會在香港購買 目前送禮人還是局限于知名的大品牌，因為更容易被識別 ? 奢侈品候選品牌 “ 圈 ” 將會拓展 ? 消費者和收禮人的品味都會提高，并且對奢侈品品牌的認識也會提升 “ 你不能總送一個人同樣的牌子。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 服飾類 —— 女性消費者需要更多、更時尚的奢侈服裝類的品牌和新款 很高興看到更多的奢侈品牌進駐天津，以及較快的新品更新速度 滿意 不過，在消費者眼中，相比北京和上海，現(xiàn)在的天津服裝類奢侈品市場還是有很大差距。 男性最關(guān)注手表；服裝的缺口比較大 皮具 , 40% 服裝和配飾 , 30% 其它 (珠寶、手表及化妝品 ) , 30% 女性一般花費在皮具尤其是 皮包上的錢比男性多。 其他原因包括購物環(huán)境以及服務態(tài)度。 雖然經(jīng)驗較少的消費者熟悉的奢侈品品牌比較有限，但是他們對頂級品牌的認識與有經(jīng)驗的消費者一致 。 已進入的品牌會引入更多產(chǎn)品線 近 23年天津大部分奢侈品品牌的銷售額都增長迅速。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 研究設(shè)計 ? 天津 ? 個人消費者 ? 高端奢侈品使用者 (每年家庭收入 50— 100萬或以上 ) ? 中高端奢侈品使用者 (每年家庭收入 20— 50萬 ) ? 在天津或中國大陸其他地區(qū)購買過奢侈品 (每年用于奢侈品消費至少 3— 5萬 ) ? 商務消費者 ? 在天津或中國大陸其他地區(qū)購買過奢侈品作為商務禮品 (每年用于奢侈品消費至少 5萬 ) ? 奢侈品店店長 ? 在天津的奢侈品商店至少 5年的相關(guān)工作經(jīng)驗 受訪者條件 城市 樣本量 ? 小組座談會 (FGD) ( 4 人 /組 ) + 個人深訪 (IDI) 研究方法 個人消費者 商務消費者 奢侈品店店長 小組座談會 4組 個人深訪 15個 4個 4個 4 Copyright 169。 這些年輕的消費者是未來中國奢侈品市場穩(wěn)步發(fā)展的保證。 13 Copyright 169。 ” ( 女 , 28) 17 Copyright 169。 友誼 海信是新進開業(yè)的奢侈品時尚商場的代表，并且近年來發(fā)展迅速。 服裝 /配飾類：各種服裝，以及眼鏡、絲巾、鞋等配飾 22 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 手表類 —— 盡管有經(jīng)驗的消費者傾向于在海外購買手表，但手表類奢侈品牌的銷售額仍然增長迅速 ? 主要是男性消費者購買，分為工作用途和興趣愛好 ? 天津整體的手表類奢侈品市場規(guī)模大致在 8000萬 1億元人民幣，近幾年保持著 3050%的穩(wěn)定的年增長速度。這說明不是因為天津消費者沒有購買能力，只是目前市場尚未滿足他們的需求。 :56:2115