【正文】 把整個(gè)抽樣過(guò)程分成幾個(gè)階段完成。理論、技術(shù)理論、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、工程經(jīng)驗(yàn)、工程明確調(diào)查目的明確調(diào)查目的定義總體、抽樣單元定義總體、抽樣單元選擇抽樣方案選擇抽樣方案確定、購(gòu)置抽樣框確定、購(gòu)置抽樣框確定樣本量確定樣本量制定實(shí)施細(xì)節(jié)和步驟制定實(shí)施細(xì)節(jié)和步驟確定主要目標(biāo)量的精度確定主要目標(biāo)量的精度三、抽樣的基本步驟三、抽樣的基本步驟抽樣方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容抽樣方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容1. 明確調(diào)查目的，確定所要估計(jì)的目標(biāo)參數(shù)；明確調(diào)查目的，確定所要估計(jì)的目標(biāo)參數(shù)；2. 明確研究總體以及抽樣單元；明確研究總體以及抽樣單元；3. 對(duì)主要目標(biāo)量的精度提出要求；對(duì)主要目標(biāo)量的精度提出要求；4. 選擇抽樣方案的類型；選擇抽樣方案的類型；5. 考慮費(fèi)用，實(shí)施能力，計(jì)算樣本量；考慮費(fèi)用，實(shí)施能力，計(jì)算樣本量；6. 制定調(diào)查實(shí)施的具體辦法和步驟。n 不等概率抽樣不等概率抽樣 —可以計(jì)算每個(gè)樣本單位所出現(xiàn)的概率。第三節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)和方法第三章 市場(chǎng)調(diào)查策劃技巧本章內(nèi)容本章內(nèi)容n 抽樣設(shè)計(jì)的基本概念抽樣設(shè)計(jì)的基本概念n 兩種抽樣的基本形式兩種抽樣的基本形式n 抽樣的主要步驟抽樣的主要步驟n 抽樣的基本方法抽樣的基本方法n 樣本量的確定樣本量的確定抽樣調(diào)查與普查抽樣調(diào)查與普查總體特征 (參數(shù) )樣本統(tǒng)計(jì)量抽樣推斷樣本均值 X樣本比例 P樣本方差 S2樣本相關(guān) r平均值 μ比例 π方差 σ2相關(guān) ρ統(tǒng)計(jì)方法誤差 抽樣調(diào)查就是從總體中抽取能代表總體的一部分抽樣調(diào)查就是從總體中抽取能代表總體的一部分 /樣本，然樣本，然后根據(jù)樣本中所包含的信息對(duì)總體的狀況進(jìn)行估計(jì)和推算?？梢杂?jì)算每個(gè)樣本單位所出現(xiàn)的概率。制定調(diào)查實(shí)施的具體辦法和步驟。2. 在大規(guī)模的社會(huì)調(diào)查中應(yīng)用廣泛。多級(jí)抽樣多級(jí)抽樣1. 把整個(gè)抽樣過(guò)程分成幾個(gè)階段完成。 調(diào)查人員無(wú)法知道抽樣中的單位所具有代表性程度； 抽樣結(jié)果不能推及總體。所有的樣本單位所出現(xiàn)的機(jī)會(huì)是相同的。后根據(jù)樣本中所包含的信息對(duì)總體的狀況進(jìn)行估計(jì)和推算。n 非隨機(jī)抽樣（非概率抽樣非隨機(jī)抽樣（非概率抽樣 non probability sample））n 所有的樣本單位所出現(xiàn)的機(jī)會(huì)是不確定的。四、抽樣的基本方法四、抽樣的基本方法隨機(jī)抽樣、隨機(jī)抽樣 1）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣（完全概率抽樣））簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣（完全概率抽樣） 2）系統(tǒng)抽樣（等距抽樣）系統(tǒng)抽樣（等距抽樣 /機(jī)械抽樣）機(jī)械抽樣） 3）分層抽樣（類型抽樣））分層抽樣（類型抽樣） 4）整群抽樣）整群抽樣 5）多級(jí)抽樣（多階段抽樣））多級(jí)抽樣（多階段抽樣）非隨機(jī)抽樣、非隨機(jī)抽樣 1）便利抽樣）便利抽樣 2）判斷抽樣）判斷抽樣 3）配額抽樣）配額抽樣 4）滾雪球抽樣）滾雪球抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣與非常簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣與非常簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣