【正文】 02:53:5402:53:5402:533/3/2023 2:53:54 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 3日星期五 上午 2時 53分 54秒 02:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :53:5402:53Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 3日星期五 2時 53分 54秒 02:53:543 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 3日星期五 2時 53分 54秒 02:53:543 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 tools 生活中的一天 ,提示卡，接觸點(diǎn)和策略矩陣，都是 360度思考的工具 ?郭偉瓊 Estela Kuo ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 3日星期五 上午 2時 53分 54秒 02:53: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 2時 53分 :53March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:53:5402:53:5402:533/3/2023 2:53:54 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。? By Estela Kuo 郭偉瓊 ? 2023年 12月 12日 ? 江西南昌 創(chuàng)業(yè)公司的營銷與品牌管理 Entrepreneurial Marketing Brand Management 培訓(xùn)內(nèi)容 1. 導(dǎo)言 2. 創(chuàng)業(yè)期中的營銷工作推展與營銷團(tuán)隊(duì)建立 3. 從品牌建立到品牌掃描到品牌面臨的挑戰(zhàn) 4. 360度品牌傳播理論與 360度世界中的創(chuàng)意 5. 案例分享 想像你剛剛成立了一個公司 ... ? 剛開始 ,人員的組成如何 ? ? 個人的分工如何 ? ? 業(yè)務(wù)會如何發(fā)展 ? ? 隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展 ,公司的人員和組織結(jié)構(gòu)會有什么變化 ? 市場部功能的演進(jìn) 步騶一 步騶二 步騶三 步走四營銷策略 立基市場 市場滲透 產(chǎn)品市場發(fā)展 新事業(yè)發(fā)展?fàn)I銷組織 非正式且有彈性 銷售管理 產(chǎn)品市場管理 企業(yè)與事業(yè)部營銷目標(biāo) 市場的信譽(yù) 銷售量 客戶滿意度 產(chǎn)品生命周期與品類管理成功關(guān)鍵因素親朋好友幫忙 生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 功能協(xié)調(diào) 創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新 The Evolution of a Marketing Organization ? 問題一 – 管理層發(fā)現(xiàn)無法在營銷方面有足夠的關(guān)注力 ? 診斷 – 準(zhǔn)備進(jìn)入第二個發(fā)展階段 ? 處方 – 雇用一個市場部經(jīng)理 – 管理層繼續(xù)負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)制訂價格 。 :53:5402:53Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 3日星期五 2時 53分 54秒 02:53:543 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :53:5402:53:54March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。的品牌管理 Ogilvy Worldwide 奧美集團(tuán) ? Part of the largest global munication group, WPP ? Annual billing US$ billion ? 90 countries, 312 offices ? Global client service work 全球客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ? Leading skills on brand building and management ? 領(lǐng)先的品牌建立與管理技巧 ? Global leadership on integrated munication ? 獨(dú)步全球的整合傳播理論 ? Ahmedabad ? Auckland ? Bangalore ? Bangkok ? Beijing ? Brisbane ? Calcutta ? Chennai ? Colombo ? Dhaka ? Guangzhou ? Ho Chi Minh ? Hyderabad ? Hong Kong ? Islamabad ? Jakarta ? Karachi ? Kuala Lumpur ? Lahore ? Manila ? Melbourne ? Mumbai ? New Delhi ? Pune ? Seoul ? Shanghai ? Shenyang ? Singapore ? Sydney ? Taipei ? Tokyo ? Wellington Largest Network In AsiaPacific . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ogilvy China 奧美中國 Ogilvy Beijing 230 Ogilvy Shanghai 150 Ogilvy Guangzhou 83 Ogilvy Hong Kong 300 Total: 1,127 staffs Ogilvy Taipei 364 ’ 00‘ 01 China Ranking 奧美中國傳播集團(tuán)排名 1. OgilvyMather 2. J Walter Thompson 3. Bates 4. DDB Worldwide 5. Leo Burt 6. Saatchi Saatchi 7. Grey 8. FCB 9. Euro RSCG Partnership 10. McCannErickson Guangming Source: HK4As,based on consolidated ine What sets us apart is the power of integration in brand management. 品牌管理的整合力量 ,讓奧美獨(dú)占鰲頭 What is a BRAND? 品牌是什么 ? “ A brand is a plex symbol. It is the intangible sum of a product’s attributes, its name, packaging, and price, its history and reputation, and the way it’s advertised. A brand is also defined by consumers’ impressions of the people who use it, as well as their own experience. “ David Ogilvy 1955 品牌是一個復(fù)雜的象征 ,是無形的產(chǎn)品元素的總和 ,包括包裝 , 名稱 ,價格 ,歷史 ,信譽(yù) ,還有傳播的方式 . 品牌是由使用者基于 印象和使用經(jīng)驗(yàn)來定義的 . 1955年大衛(wèi)奧格威 How it?s advertised. 傳播的方式 Consumers? impressions of its users. 消費(fèi)者對使用 者的印象 History and reputation. 歷史和信譽(yù) Name and packaging. 名稱和包裝 Product?s physical attributes. 產(chǎn)品的實(shí)際組成 The totality affects the users? experience, and in turn defines the brand. 影響品牌和使用經(jīng)驗(yàn)的總體 The totality of a brand. 品牌的全貌 ? TVC ? Newspaper ad ? Magazine ad