【摘要】第六章消費(fèi)者購買行為與決策第一節(jié)消費(fèi)者決策類型一、什么是購買決策(一)定義:消費(fèi)者對(duì)購買的心理判斷與選擇,尋求并實(shí)現(xiàn)某一最佳預(yù)期目標(biāo)的過程。(具體購物標(biāo)的):為什么買買什么買多少那里買何時(shí)買如何買、環(huán)境、營銷、因素影響
2025-03-04 01:57
【摘要】第十二章消費(fèi)者購買決策,消費(fèi)者行為學(xué),霍金斯的消費(fèi)者行為總體模型,,2,主題內(nèi)容,第一節(jié)消費(fèi)者決策概述第二節(jié)消費(fèi)者決策過程,主題內(nèi)容,第一節(jié)消費(fèi)者決策概述第二節(jié)消費(fèi)者決策過程,12.1.1消費(fèi)者決策d...
2025-10-11 20:54
【摘要】第三章消費(fèi)者決策過程:評(píng)價(jià)與購買1江蘇大學(xué)市場(chǎng)營銷系陳浩第一節(jié)購買前的評(píng)價(jià)一、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)高價(jià)低價(jià)高質(zhì)低質(zhì)2江蘇大學(xué)市場(chǎng)營銷系陳浩第一節(jié)購買前的評(píng)價(jià)(一)確定消費(fèi)者采用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?問卷調(diào)查?專題小組訪談
2025-02-26 14:37
【摘要】OgilvyMather1Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rcshu消費(fèi)者決策和廣告策略江西財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)系Xueminkang1stApril2023OgilvyMather2Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rcshu低度參與與消費(fèi)者決策Why?為什麼?
2025-02-12 13:01
【摘要】OgilvyMather1Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc消費(fèi)者決策和廣告策略江西財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)系Xueminkang1stApril2023OgilvyMather2Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc低度參與與消費(fèi)者決策Why?為什麼?多數(shù)情況下消費(fèi)者
2025-02-12 13:14
【摘要】第五章境況性影響本章要點(diǎn):?境況性影響的本質(zhì)?境況性效應(yīng)基礎(chǔ)上的消費(fèi)者行為模型?開發(fā)營銷策略中境況性變量的使用由于購買和消費(fèi)是消費(fèi)者決策的目標(biāo),消費(fèi)者購買、消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)所處的境況必然對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生影響。一、境況性影響的本質(zhì)
2025-02-12 13:23