【正文】 00:50:0000:50:0000:503/3/2023 12:50:00 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 50分 0秒 00:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。而且其又為國際性的大型廣告代理公司，在國際舞臺上都享受非常之高的盛名，加之每個(gè) 4A公司，無論它在什么地方開設(shè)辦公室，它最大客戶基本都是全球所服務(wù)的客戶，如麥肯的可口可樂，通用；李奧貝納的麥當(dāng)勞等。在這樣的前提下，上海的 4A廣告公司將持續(xù)扮演為產(chǎn)品投放市場沖鋒陷陣的軍師和執(zhí)行者。 事實(shí)證明，這是一種角色錯(cuò)位。如：盛世長城為豐田霸道汽車制作的平面，引發(fā)了大眾的反日情緒，叫罵聲不斷。 無論是結(jié)盟、并購還是合資，跨國公司在二、三線市場的布局真正目的是希望盡早完成國內(nèi)市場的“圈地運(yùn)動”，形成可以覆蓋更廣泛區(qū)域的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從而達(dá)到圈占客戶資源，人力資源的目的。 根據(jù) 2023年全球廣告代理公司營業(yè)額排名情況來看，占據(jù)前十的分別依次是電通， BBDO、麥肯、智威湯遜、陽獅、 DDB、李奧貝納， TBWA靈智大洋及奧美。 精信在業(yè)界一直比較低調(diào)，這兩年業(yè)務(wù)量一直起起落落，先前從奧美搶過帕薩特風(fēng)光過一把，現(xiàn)在達(dá)能又被盛世長城拿走，萬基的女人緣也棄它而去。目前公司在不斷的比稿爭取新客戶之中。畫房設(shè)有繪圖員（ Visualizer）、計(jì)算機(jī)繪圖員（ Computer Visualizer）⑤、正稿員（ Artist）等職位。對 TBWA而言，“顛覆”是一種哲學(xué)，是一種學(xué)科，是一種工作習(xí)慣。智威湯遜的成功，很多地方要?dú)w功于發(fā)現(xiàn)解決的問題的理論和方法。在西方，媒體經(jīng)常被鎖定在屈指可數(shù)的形式上，如電視、影院、出版物和戶外。 奧美是“ 360 度品牌觀念”的倡導(dǎo)者。 作為全球最大的傳播集團(tuán) Omni的子公司， TBWA是全球增長最快的跨國廣告公司，全球總營業(yè)額名列世界第九。 BBDO天聯(lián)，最要關(guān)注的三件事是工作、工作、工作。 麥肯全稱 McCann Erickson，它在 1930年由兩家非常追能夠的廣告公司合并而成， 1912年創(chuàng)立的 The H. K. McCann Company和 1902年創(chuàng)立的 The Erickson Company。 奧美是世界上最大的市場傳播機(jī)構(gòu)之一，與其它代理商相比，我們服務(wù)于更多名列世界 500 強(qiáng)的客戶，遍布 5 個(gè)以上的國家。特例獨(dú)行的現(xiàn)代化裝潢依附在陳舊的木式房屋結(jié)構(gòu)之中，為這家以創(chuàng)意著稱的國際性廣告公司平添了幾分魅力，倉庫門口所掛的公司形象廣告牌上用金字書寫了“有龍則靈”的標(biāo)語，也暗喻著公司對于本土文化的一種尊重和融合。其中以商貿(mào)較為發(fā)達(dá)的淮海路一段最為集中，有智威湯遜、奧美、盛世長城、博達(dá)大橋、百帝、 BBDO、電揚(yáng)、靈智大洋、博報(bào)堂，其中同屬于 WPP傳媒集團(tuán)旗下的智威湯遜、奧美，連同其媒體公司 —— 傳力媒體一起扮演起了隔壁鄰居的角色，包下了世紀(jì)商貿(mào)廣場的 25至 28層，使集團(tuán)下屬的公司之間的聯(lián)絡(luò)更加地緊密。比較著名的傳媒集團(tuán)有美國奧姆尼康集團(tuán)（ Omni Group）、 Inter public Group of Companies集團(tuán)（ IPG）、英國的 WPP集團(tuán)以及法國的陽獅集團(tuán)（ Publicis Groupe SA）。隸屬于 IPG集團(tuán)，與 McCannErickson、 LOWE同屬于一個(gè)集團(tuán)。 2023年全年?duì)I業(yè)額 266億美元，收入 30億美元，位局全球廣告公司第一名，在 131個(gè)國家和地區(qū)有191家分公司，全球員工總數(shù) 24,152人。工作就是能帶來銷售量的東西。 一個(gè)大網(wǎng)站的理念：看到中國市場如此之大，有不同的民族、不同的語言、不同的生活習(xí)慣， TBWA深知了解一個(gè)地區(qū)并不代表整個(gè)中國，因此在每個(gè)分公司都成立市調(diào)部門，更深入了解二、三級城市的消費(fèi)層，讓各分公司的成員都能獲得不同的資訊。而“ 360 度品牌管家”，就是當(dāng)今品牌的制勝之道。在這個(gè)過程中，廣告、公關(guān)、互動、行動營銷、事件營銷和直效行銷等不同專業(yè)領(lǐng)域的人將通力合作，從客觀的傳播角度出發(fā)，選擇最好的溝通方式，將品牌信息和品牌經(jīng)驗(yàn)傳達(dá)給目標(biāo)受眾。 簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創(chuàng)意，天衣無縫地熔結(jié)在一起，再發(fā)展為創(chuàng)意出色且高度靈活的廣告作品，使其能適用于任何媒介。如 WPP下屬由奧美及智威湯遜的媒介部合并而成的傳力媒體、由盛世長城與達(dá)彼思的媒介布合并而成的實(shí)力媒體以及麥肯自己的媒介公司 —— 優(yōu)勢麥肯。 上海 4A廣告公司的客戶資源 智威湯遜作為全球最老的一家廣告代理公司，擅長大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。 上海靈獅是本土化較為出色的 4A公司，是以全面品牌代理為主的廣告公司 ,目前全面代理的主要品牌是奧妙洗衣粉 。 靈智大洋與 ARNOLD合在一起及 HEALTHCARE，占了永新大廈整整一個(gè)樓層 .。 4A廣告公司現(xiàn)狀與趨勢 4A廣告公司的經(jīng)營現(xiàn)狀 繼 2023年廣告營業(yè)總額突破千億大關(guān)之后， 2023年中國廣告業(yè)獲得了更加廣闊、長足的發(fā)展。 4A廣告公司與本土文化的融合 自從 1979年電通進(jìn)駐中國后，到 2023年已有近二十家國際 4A廣告公司入住中國市場，同時(shí)2023年境內(nèi)資金可以獨(dú)立在中國注冊廣告公司，也就意味著未來中國市場的廣告競爭將更為激烈。 為什么 先進(jìn) 反而未必有成效呢？類似于奧美的國際4A公司，它們的專家為了保證公司的專業(yè)水準(zhǔn)，更多的是關(guān)注、接觸、研究國際最新的業(yè)界動向與潮流，不斷地以此完善公司的操作理論，改進(jìn)運(yùn)作系統(tǒng)。 4A廣告公司與 本土廣告公司之間的競爭 中國政府把全面開放中國廣告市場的時(shí)限確定在 2023年 12月 10日，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從 2023年開始，中國廣告業(yè)又將面臨新一輪的“大洗牌”的局面。 上海 TBWA，在與廣州博報(bào)堂的合作下，在與電通的競爭中贏得了東風(fēng)日產(chǎn)的廣告代理業(yè)務(wù)，第一年的廣告投放額約在 3000萬美元左右。由于境外資金的注入國內(nèi)市場，使得越來越多的次級大型廣告公司落戶中國，從而使得部分在本土廣告公司代理的國際客戶將轉(zhuǎn)投這些國際廣告公司的懷抱。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 50分 0秒 00:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。如 EBAY的“拍”篇，茶里王“喉嚨”篇，信息傳遞簡單，表達(dá)方式趣味，這從一方面說明了大眾和客戶的接受水平在提高，而廣告公司更愿意制作出叫好又叫座的廣告作品。 2023年， 4A公司出擊二、三線市場；而本土公司突破地域局限，相互聯(lián)合整合客戶資源。 但在中國，三個(gè)營銷時(shí)代在某種意義上是并存的，這使得國際 4A公司，并不能容易地為本土客戶擬定有效的、可持續(xù)的品牌戰(zhàn)略。但這種 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 的合作，鮮有成功的案例?？梢姡谌珖憩F(xiàn)優(yōu)異的盛世長城，在上海卻并不出色，這個(gè)是由于其公司最的客戶 —— 寶潔的業(yè)務(wù)主要是在廣州盛世長城。 電通作為世界上最大的單一廣告公司 ,也是日本第一世界的廣告公司主要以日本客戶為主 ,如 SONY,ASAHI,三得利等等 ,這幾年本土客戶也開始強(qiáng)勁抬頭。鉑金協(xié)會 。李奧貝納的客戶包括全球 25個(gè)最有價(jià)值品牌當(dāng)中李奧貝納的客戶就包括了現(xiàn)有的 7個(gè)。由于美術(shù)指導(dǎo)的執(zhí)行工作一般都較繁復(fù)，所以大都有一位助理美術(shù)指導(dǎo)（ AAD）協(xié)助。 TBWA作為創(chuàng)意為導(dǎo)向的國際性廣告公司，眾多競爭者中脫穎而出，關(guān)鍵在于 TBWA的品牌個(gè)性 —— “顛覆”。 依據(jù)這個(gè)工作框架，我們可以發(fā)展強(qiáng)大而富有創(chuàng)意的品牌運(yùn)動，以 360 度的方式來塑造品牌?？梢韵胂笠幌拢好總€(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)都在建樹品牌；所有的營銷傳播都反映了對消費(fèi)者的相同洞察；所有的媒體，從電視到包裝，從網(wǎng)站到水井，都在為品牌作貢獻(xiàn)。無論哪家廣告公司，創(chuàng)意自然是其為客戶及為自身獲取利益的基本因素，但由于背景和文化底蘊(yùn)的不同，各家公司各有各的經(jīng)營及創(chuàng)意理念。 Publicis旗下?lián)碛欣願W貝納、 Saatchi Saatchi、 Fallon、 BBH。后來把總部搬到了紐約，這幢大樓共有 23層，全是電揚(yáng)的，有員工 1000多人，呵成為電秧總部已經(jīng)有好幾十年歷史了。全程合一模式確保了每個(gè)品牌都有一個(gè)專門的管理團(tuán)隊(duì)，一個(gè)主要的戰(zhàn)略，一個(gè) 特有的品牌拓展概念，這些都在客戶聯(lián)系的所有渠道中得以切實(shí)執(zhí)行。旗下的廣告代理公司主要有奧美、智威湯遜、電揚(yáng)、達(dá)彼思、百帝及傳力媒體等。 TBWA則將自己的上海分公司安置