【正文】 05:54:0705:54:0705:543/3/2023 5:54:07 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 54分 7秒 05:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 大部分節(jié)目被下架的主要原因?yàn)樯婕暗降退變?nèi)容 ， 價(jià)值觀導(dǎo)向不正確 ， 如 《 Hello 女神 》 因?yàn)楣?jié)目嘉賓說臟話 、 不尊重女性且鼓吹拜金風(fēng)氣而遭遇下架 ， 《 姐姐好餓 》因主持人與男性嘉賓在互動過程中尺度過大而下架 。 ? 網(wǎng)絡(luò)綜藝的引進(jìn)與本土之爭 ? 在網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)上 ， 2023 年的上半年的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多數(shù)都是基于國外節(jié)目模式進(jìn)行的本土化改造 。 ? 尤其是故事安排最復(fù)雜 、 內(nèi)容懸疑性最強(qiáng) 《 恐怖童謠 》 一集 ， 在微博聲量的討論達(dá)到了 萬 ， 許多觀眾紛紛猜測故事的走向 ， 并參與到推理的過程中 ， 這使得 《 明星大偵探 2》 獲得了比第一季更多的關(guān)注 。 其中 《 奇葩說第四季 》 《 奇葩大會 》 《 吐槽大會 》 《 火星情報(bào)局 》 等網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目更是獲得了較高的線上熱度 ， 成為當(dāng)季的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目 。 （二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型觀察：形式雜糅化，脫口秀成網(wǎng)綜黑馬 ? 形式雜糅的網(wǎng)絡(luò)綜藝 ? 在對于 2023 年上半年綜藝節(jié)目的觀察中可以發(fā)現(xiàn) ， 網(wǎng)絡(luò)綜藝制作所采用的制作模式均較為雜糅 ， 幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型都并非單一的節(jié)目類型 ， 而是多種節(jié)目類型雜糅而成 。 在對于網(wǎng)絡(luò)綜藝的前瞻規(guī)劃中 ， 愛奇藝 、 芒果 TV、 騰訊視頻三大平臺計(jì)劃制作綜藝的數(shù)量位列前三 ， 愛奇藝計(jì)劃推出 33 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝 ， 芒果 TV 計(jì)劃推出 22 檔 ， 而騰訊視頻計(jì)劃推出 20 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝 。那么什么樣的內(nèi)容會激發(fā)我們的轉(zhuǎn)發(fā)行為呢 ？ 歸納起來大體有兩類 ，一類是有用的 ， 一類是有趣的 ， 這兩類又會因個(gè)人偏愛喜好不同而不同 。 ? 節(jié)目傳播互動模式的變化 ， 其核心就是普通大眾在電視節(jié)目中角色地位的變化 。 泰勒 CBS在 1955年 6月 7日首播猜獎游戲節(jié)目《 價(jià)值 》 。 ? 頻道化是指電視媒體經(jīng)營單位根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求 ， 以頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分 ， 使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中的滿足某些特定領(lǐng)域受眾的需求 。 通過欄目的分設(shè)和定位 ， 滿足不同受眾的觀賞需求 。 ? 電視節(jié)目的形態(tài) ， 是一種時(shí)空存在 。 ? 1979年 8月 ， 中央電視臺開辦 《 為您服務(wù) 》 專欄 ， 此后 ， 全國各電視臺涌現(xiàn)出一大批生活服務(wù)類節(jié)目 。 首先 ， 全國電視網(wǎng)節(jié)目得以推出 。 但是 ， 最大的節(jié)目潮流是以成人為目標(biāo)的 。 80年代中期 ， 有個(gè)重要的傾向就是回歸溫暖而健康的家庭情景喜劇 。 隨著百姓休閑娛樂方式的多元化 ， 電視節(jié)目主題內(nèi)容也更為貼近百姓生活 ， 開始關(guān)注大眾身邊的事情 。 如何讓受眾對一則信息叫好又叫座是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的話題 ， 做好內(nèi)容是關(guān)鍵 ， 而標(biāo)題本是內(nèi)容的一部分 ， 是內(nèi)容的核心和靈魂 。 在這一過程中 ， 網(wǎng)絡(luò)綜藝制作播放的平臺集中化趨勢更加明顯 。 以 《 姐姐好餓 2》 為例 ， 這個(gè)節(jié)目融合了美食節(jié)目和訪談節(jié)目的特征 ， 但由于模式的雜糅且缺乏合理的內(nèi)容規(guī)劃 ， 使得節(jié)目的流程較為復(fù)雜 ， 但是重點(diǎn)和有趣點(diǎn)都不夠明顯 ， 而訪談模式也并沒有隨著內(nèi)容形式的創(chuàng)新而改變 ， 而是延續(xù)了臺灣訪談?lì)惥C藝節(jié)目的訪談模式 ， 這使得節(jié)目整體上新意和重點(diǎn)都不甚明顯 。 ? 《 吃光全宇宙 》 將戶外探索和美食節(jié)目結(jié)合在一起 ， 《 拜托了冰箱 3》是脫口秀和美食節(jié)目的合體 ， 《 姐姐好餓 2》 雜糅了明星訪談和廚藝展示 。 ? 另一方面 ， 該網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置 ， 尤其是笑料設(shè)置上安排巧妙 ，使得不僅嘉賓的形象借由這些 “ 吐槽 ” 被豐富和生活化 ， 吐槽者的形象 ， 比如李誕的紅頭發(fā) 、 池子的學(xué)歷低 、 張紹剛的招黑等特點(diǎn)都被充分地塑造了起來 。 許多節(jié)目被曝出 “ 抄襲 ” 外國節(jié)目模式亦體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)在節(jié)目版權(quán)方面亦存在不規(guī)范的操作 。 隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝制作平臺的集中化 ， 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以及互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺逐漸找到了自身的目標(biāo)定位 ， 并開始以年輕人作為主要的觀眾群體 。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 54分 7秒 05:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。但在另一方面，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的受眾范圍更加廣泛，并可以吸引許多家庭觀眾群體，而網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾多為年輕人群體，這使得網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播亦受到一些程度上的限制。 ? 在這些 “ 綜 N 代 ” 節(jié)目中 ， IP 化較為成功的是 《 奇葩說 》 節(jié)目 ， 通過四季的積累 ， 《 奇葩說 》 節(jié)目已經(jīng)形成了完整的節(jié)目制作體系 ， 并且成為一個(gè)重要的綜藝節(jié)目品牌 ， 甚至推出了基于這一品牌的第二檔欄目 《 奇葩大會 》 。 作為熱門綜藝節(jié)目的兩個(gè)主要類型 ， 本部分試圖通過對這兩檔熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)勢分析探索怎樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝容易獲得觀眾的喜歡 。 ? 從 2023 年度的親子類網(wǎng)絡(luò)綜藝來看 ， 網(wǎng)絡(luò)親子類節(jié)目的內(nèi)容重心逐漸從小孩向成人轉(zhuǎn)變 ， 《 放開我北鼻 2》 、 《 媽媽是超人 2》 兩檔節(jié)目的話題以及內(nèi)容重點(diǎn)都為明星而非小孩 。 芒果 TV 作為湖南衛(wèi)視所主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺 ， 其制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都有較強(qiáng)的湖南衛(wèi)視特色 ， 制作水平和節(jié)目形態(tài)都較為成熟 。 2023 年被稱為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目 “ 井噴式 ” 增長的一年 ， 從2023 年開始 ， 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始從原先電視綜藝節(jié)目的線上播放平臺紛紛轉(zhuǎn)型成為綜藝節(jié)目的生產(chǎn)者 ， 各種類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝都開始在互聯(lián)網(wǎng)平臺上嶄露頭角 ， 其中一部分網(wǎng)絡(luò)綜藝如 《 奇葩說 》 《 火星情報(bào)局 》 《 拜托了冰箱 》 ， 獲得了相當(dāng)高的關(guān)注度 ， 成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝 。 ? （ 3）節(jié)目攝制過程中動態(tài)、持續(xù)關(guān)注成為可能。 伴隨著自由貿(mào)易的發(fā)展 ， 20 世紀(jì) 90 年代西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目出口的單邊貿(mào)易 ， 我國在入世以來也以各種形式實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的國際競爭 。 由于 60年代中期充滿了政治的動蕩和暴力 ， 電視節(jié)目偏向于幻想主義 。 ? 第三 ， 電視臺互相干擾的問題通過增加地域空間和限制使用同一頻道的電視臺的最大功率來加以解決 。 1997年 7月 11日 ， 湖南電視臺開播的 《 快樂大本營 》 打響了中國娛樂節(jié)目第一炮 。 電視節(jié)目形態(tài)也是時(shí)下文化生態(tài)和語境的折射體 ， 有強(qiáng)制性 、 操縱性 ， 同時(shí)又有迎合性 、 對抗性 ， 具有同質(zhì)性的同時(shí)又有多元性 。 ? 電視節(jié)目形態(tài)是視覺修辭和感知文化共同組成的復(fù)合載體：它有文化形態(tài)的形態(tài)性和審美性 ， 也有作為商品的物質(zhì)性與消費(fèi)性 。 例如 1994年 4月 1 日 ， 中央電視臺黃金檔推出了 《 焦點(diǎn)訪談 》 。 ? 第二 ， 聯(lián)邦通信委員會在超高頻波段開放了新的射頻頻道 ， 以容納申請成立電視臺的幾百個(gè)申請者 。 ? 第二個(gè)節(jié)目傾向的出現(xiàn)和社會氣候相關(guān) 。 ? 電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目演進(jìn)的動態(tài)過程 ， 是電視節(jié)目現(xiàn)實(shí)存在的實(shí)時(shí)常態(tài) ， 是視覺圖像形構(gòu)的復(fù)雜文化形態(tài) ， 是電視技術(shù)手段整合總成的結(jié)果 ， 電視節(jié)目內(nèi)容反映當(dāng)下文化生態(tài) 、 折射文化語境 ， 具有對抗性和多元性 。 ? 在網(wǎng)絡(luò)收視習(xí)慣上，越短小的影視節(jié)目越容易讓人有觀賞的愿望，因?yàn)槊鎸Ａ康男畔⒑腿藗兛焖俚纳罟?jié)奏，受眾很難有大塊時(shí)間去看長視頻，人們只是在生活間隙里快速瀏覽信息，對于預(yù)期無法欣賞完畢的長視頻很難讓人們有觀看的愿望，因此為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，在傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)作中我們看到一批新的“微”傳播形態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)：從微博到微信，從微電影到微紀(jì)錄片。 五、個(gè)案分析： 2023 上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀 ? 近年來 ， 隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的發(fā)展和用戶習(xí)慣的改變 ， 完全基于網(wǎng)絡(luò)平臺播放的綜藝節(jié)目開始搶占綜藝節(jié)目市場 ， 并且吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注 。 騰訊視頻則是以脫口秀和真人秀節(jié)目為主要模式 ， 《 放開我北鼻 2》 、 《 下一站大明星 》 、