【正文】 貝克漢姆 出生時間： 1975年 5月 2日 出生地點(diǎn)： 倫敦雷頓斯通 星座：金牛座 身高： 180厘米 體重： 75公斤 賽事 、 運(yùn)動員 信息查詢服務(wù) 個性化的場 景回放服務(wù) 用戶在線 評球服務(wù) VS 賽事實(shí)時 競猜服務(wù) 最佳運(yùn)動員 投票選舉服務(wù) 64% 36% ? 新型信息運(yùn)營模式： 異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的融合推動了信息運(yùn)營模式的創(chuàng)新。 （ 5）全業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和市場 營銷的成功關(guān)鍵不在于價格競爭，更強(qiáng)調(diào)：差異化的目標(biāo)用戶定位和深刻理解用戶的需求 固網(wǎng)、移動捆綁產(chǎn)品目標(biāo)客戶定位 深刻理解客戶需求，在此基礎(chǔ)上整合和營銷產(chǎn)品，并提供按需定制的服務(wù) 在產(chǎn)品捆綁中，加入計費(fèi)、服務(wù)、內(nèi)容、應(yīng)用等更多要素，是構(gòu)建持續(xù)差異化的主要手段 55 下一代廣播電視網(wǎng)： NGB 2023年 12月，科技部部長萬鋼和中宣部副部長、國家廣播電影電視總局局長王太華共同簽署了《國家高性能信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》。 全業(yè)務(wù)運(yùn)營戰(zhàn)略解析 “ NExT計劃 ” 明確全業(yè)務(wù)目標(biāo) 實(shí)施捆綁策略提供四類融合服務(wù) 簡化品牌構(gòu)架打造統(tǒng)一界面 調(diào)整管理結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部協(xié)調(diào) 50 四、典型全業(yè)務(wù)運(yùn)營商案例 實(shí)施捆綁策略提供四類融合服務(wù) 新型通信服務(wù)包括 Livebox、 FamilyTalk、 HomeZone、 Unik和 Live等。 并購的目標(biāo)：三網(wǎng)融合。 在 3G/2G領(lǐng)域無法和中國移動競爭 主要接入網(wǎng)策略： 大力發(fā)展 3G網(wǎng)絡(luò) 大力發(fā)展寬帶無線接入 個人市場解決方法： 大力發(fā)展 3G系統(tǒng) 多業(yè)務(wù)捆綁、統(tǒng)一營銷方式 家庭市場 Femtocell，家庭統(tǒng)一接入 多業(yè)務(wù)捆綁、統(tǒng)一營銷方式 31 二、全業(yè)務(wù)的融合視角 FTTH 政企 政企 /個人 個人 /家庭 寬帶無線 3G/2G等 核心網(wǎng) IP承載網(wǎng) 接入網(wǎng) PSTN/ADSL 家庭 /政企 32 二、全業(yè)務(wù)的融合視角 SCP BOSS IP … 電路交換 SCP BOSS IP … IAD 電路交換網(wǎng) SS IP承載 PSTN業(yè)務(wù) SS AG SS PHS業(yè)務(wù) 固定運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)中，既有基于 TDM的電路交換技術(shù)，也有基于IP承載的分組交換技術(shù) PSTN和 PHS語音業(yè)務(wù)而言，既可以采用能夠電路交換機(jī)提供，也可以采用分組交換的軟交換來提供 目前固定運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)中還存在通過 IAD接入軟交換，直接由軟交換提供語音業(yè)務(wù)的用戶 33 二、全業(yè)務(wù)的融合視角 34 IP承載 移動接入網(wǎng) PLMN PS域 SCP BOSS WAP BOSS MMS … SC PLMN 電路交換網(wǎng) PLMN CS域 移動 SS MGW PLMN SS IPSP/ IPSTP ?移動網(wǎng)絡(luò)整體上，分為電路域（ CS域）和分組域（ PS域） ?電路域主要提供語音類業(yè)務(wù)， PS域主要提供移動分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。具體包括： （ 1） PSTN/ADSL/FTTH等固網(wǎng)接入系統(tǒng) （ 2）小靈通網(wǎng)絡(luò) （ 3） GSM/CDMA/3G等蜂窩移動通信系統(tǒng) （ 4） WIFI/WIMAX等無線接入系統(tǒng) 14 二、全業(yè)務(wù)的融合視角 統(tǒng)一的核心網(wǎng)，指的是基于 IP協(xié)議的統(tǒng)一的交換 /控制系統(tǒng)，包括： （ 1） NGN （ 2） IMS （ 3）軟交換，等等。這些設(shè)備通常稱作雙模手機(jī)或 “ 組合電話 ” 。 (3)業(yè)務(wù)融合。 綜合業(yè)務(wù)平臺，實(shí)際上是統(tǒng)一核心網(wǎng)之上的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，包括： （ 1）固話 （ 2）視頻電話 （ 3） IM （ 4）郵件 （ 5）移動電話 （ 6）各種業(yè)務(wù) FMC支撐管理系統(tǒng) 全業(yè)務(wù) BOSS 全業(yè)務(wù) B，等 15 二、全業(yè)務(wù)的融合視角 終端融合： 現(xiàn)在主要影響 FMC終端融合的主要障礙是政策問題，就是 WiFi能否做進(jìn)手機(jī)里的政策問題。移動 CS域與固定網(wǎng) 一樣，也存在這電路交換技術(shù)和基于 IP的分組交換技術(shù) 34 二、全業(yè)務(wù)的融合視角 IP承載 近期發(fā)展戰(zhàn)略 在匯接局和端局層面引入軟交換，實(shí)現(xiàn) CS域承載的逐漸 IP化，為向 3G的 R4階段演進(jìn)進(jìn)行鋪墊。 ATT公司的新戰(zhàn)略是：在手機(jī)、電腦、電視 “ 三大屏幕 ”上提供融合服務(wù)。 Livebox業(yè)務(wù)將 ADSL調(diào)制解調(diào)器、以太網(wǎng)、 WiFi以及藍(lán)牙的接口整合在一起。 2023年 3月 CCBN的主題報告會上，國家廣電總局副局長張海濤重點(diǎn)提出，總局和科技部計劃用三年左右的時間在重點(diǎn)城市建設(shè)規(guī)模試驗網(wǎng)絡(luò)，用十年左右的時間在全國建成下一代廣播電視網(wǎng)，可以向用戶提供高清、標(biāo)清、數(shù)字視音頻、高速數(shù)據(jù)接入和話音等“三網(wǎng)融合”的“一站式”服務(wù)，使家家戶戶的電視機(jī)成為多媒體信息終端。奧運(yùn)之前有可能運(yùn)營，并充分利用奧運(yùn)機(jī)遇形成產(chǎn)業(yè) ? 產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合與拓展 ： CMMB與 UMTS都具有各自穩(wěn)定、成熟、健康的產(chǎn)業(yè)鏈，兩者的融合將促進(jìn)這兩條產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同與聯(lián)合，同時，新元素的加入也將聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)鏈不斷地拓展。 2 3 4 應(yīng)用場景 1 手機(jī)電視 /CMMB與 3G的融合 奧運(yùn)會大型比賽在體育館 “ 鳥巢 ” 舉行 ，對此關(guān)注的用戶紛紛訂制相應(yīng)的體育綜合服務(wù) 不同視角比賽 視頻訂購服務(wù) 中文姓名： 大衛(wèi) 54 四、典型全業(yè)務(wù)運(yùn)營商案例 （ 4）全業(yè)務(wù)組織運(yùn)營模式 為了適應(yīng)全業(yè)務(wù)競爭環(huán)境，高普及率市場下的歐洲運(yùn)營商正在積極進(jìn)行運(yùn)營模式的調(diào)整，向全業(yè)務(wù) “ 三層結(jié)構(gòu)的運(yùn)營模式 ” 進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變深挖價值鏈潛力 跨平臺、水平整合、客戶導(dǎo)向 三層架構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、銷售三個層面。構(gòu)造新盈利模式，加速發(fā)展個人應(yīng)用服務(wù)、融合業(yè)務(wù)、 ICT業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)固定和移動業(yè)務(wù)的深層次融合，全面推進(jìn)全業(yè)務(wù)運(yùn)營成為公司戰(zhàn)略突圍的突破口。 46 四、典型全業(yè)務(wù)運(yùn)營商案例 ATT ATT熱衷于并購和規(guī)模擴(kuò)張，不斷擴(kuò)大地盤，經(jīng)營范圍和地域越來越 “ 廣 ” 。 中國移動不具備： WIFI WIMAX等寬帶無線接入網(wǎng) 29 二、全業(yè)務(wù)的融合視角 政企市場 家庭市場 PSTN/ADSL FTTH 互聯(lián)網(wǎng) 3G網(wǎng)絡(luò) WIFI 個人市場 個人市場 /企業(yè)市場 + + 中國電信的策略，以寬帶網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，緊緊結(jié)合 WFI、 3G網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對個人市場的拓展和融合 30 二、全業(yè)務(wù)的融合視角 中國電信的接入網(wǎng)總結(jié)： 全面提供各種接入網(wǎng)資源。 13 二、全業(yè)務(wù)的融合視角 理想狀況下 ,全業(yè)務(wù)的系統(tǒng)包括： （ 1）全業(yè)務(wù)終端 （ 2）統(tǒng)一的異構(gòu)接入網(wǎng) （ 3）統(tǒng)一的核心網(wǎng) （ 4）綜合業(yè)務(wù)平臺 （ 5） FMC支撐管理系統(tǒng) 統(tǒng)一的異構(gòu)接入網(wǎng)，主要包括多種網(wǎng)絡(luò)的融合。是指提供可以同時在移動網(wǎng)和固定網(wǎng)上使用的單一手機(jī)或其它設(shè)備。是指新創(chuàng)建的可以通過一系列接入網(wǎng)絡(luò)接入到多種設(shè)備的業(yè)務(wù)，但業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的。 UMA模式 各國在終端層面的融合思路主要是在室內(nèi)部署 WiFi并結(jié)