【正文】 11:00:4811:00:4811:002/25/2023 11:00:48 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 25日星期六 上午 11時 0分 48秒 11:00: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 企業(yè)微博營銷基礎 （ 2）微博營銷 ? 信息源形式： 無需完整的文章要素及編輯，表現為粉絲“定制” 信息流頁面的組成元素； ? 信息傳播模式： 注重于平臺內部用戶之間的傳播，站外傳播能力相對 較弱 ； ? 用戶獲取信息行為： 微博平臺內信息發(fā)布者的社會關系資源的瀏覽及傳播。適當鏈接相關內容的來源（如書籍、新聞、網站等），合理引用（鏈接）本公司的有關信息，這樣才能更好發(fā)揮博客的網絡營銷價值?？梢哉f，博克推動企業(yè)進入全員營銷的時代。 1. 社會化網絡信息傳播的特點 ? SNS平臺是信息傳播的基礎： 通?；谟绊懥^大的第三方 SNS平臺，實現信息的發(fā)布、傳播即交互； ? 用戶是 SNS信息傳播的主體 ； ? 用戶關系網絡是信息傳播力的決定因素： 社會化關系網絡中鏈接多的用戶的信息傳播力更強； ? SNS平臺內部信息發(fā)布與傳播一體化； 社會化網絡營銷模式 ? SNS平臺外部信息傳播的局限性： 從一個平臺向另一個 平臺傳遞信息可能會受到一些限制； ? SNS信息傳播具有動態(tài)性和快速衰減性： 不確定因素多，且關注度迅速下降 。 2． （ 1） Blog 博客或叫網志，是一個易于使用的網站，可以在其中迅速發(fā)布想法、與他人交流以及從事其他活動。 2. 社會化網絡營銷 社會化網絡營銷指利用社會化網絡服務（ SNS）開展的網絡營銷活動。如在 Ajax中，如果用戶在分頁列表上單擊 Next，則服務器數據只刷新列表而不是整個頁面。 （ 2）美國博客發(fā)展概述 美國互聯(lián)網調查機構 2023年發(fā)布的 Blog應用狀況如下表：（美國現有網民約 ） 25 27 閱讀 Blog人數 % 9 7 創(chuàng)建 Blog人數 % 2023年 3月 2023年 11月 美國博客應用 4． RSS應用狀況 相對于博客， RSS的普及程度較低， Yahoo！ 2023年10月發(fā)布的調查顯示： ? 只有 12%的網民知道 RSS， 4%的用戶使用過 RSS； ? 訂閱 RSS內容的類型主要是新聞（ 52%）、娛樂（ 34%）、天氣（ 31%）； ? 用戶使用 RSS的原因是方便易用，且能夠主動選擇想看的內容； ? 中國尚無 RSS應用的調查報告。 ? 為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會： 一般來說，訪問量大的博客網站的搜索引擎友好性較好，用戶通過搜索引擎較方便地發(fā)現企業(yè)的博客內容； ? 可以方便地增加企業(yè)網站的鏈接數量： 通過在博克文章中加入自己網站的鏈接是一件順理成章的事情； ? 以更低的成本對讀者行為進行研究： 通過博客與用戶展開交流，從而了解用戶對文章的看法。 3．企業(yè)博客文章寫作方法 （ 1）一般原則 ? 正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關系； ? 博客文章應注意保密； ? 博客文章必要的聲明。 1. 微博營銷與博客營銷的比較 （ 1）博客營銷 ? 信息源形式： 經過博客文章選題及寫作、博文編輯及發(fā)布的基本流程，表現為完整的網頁信息。 :00:4811:00Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 25日星期六 11時 0分 48秒 11:00:4825 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 25日星期六 11時 0分 48秒 11:00:4825 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 3. 微博營銷與博客營銷的相互關系 ? 兩者在社會化營銷中的地位同等重要； ? 在企業(yè)網絡營銷體系中的目的一致； ? 可以相互促進協(xié)同運營。 博客寫作首先要愿意與別人分享自己了解到的信息，還應正確對待讀者提出的問題，給予必要的回復。 案例： CocaCola的冬奧會博客營銷 可口可樂公司是奧運會的長期贊助商，在 2023年鹽城冬奧會期間開設了一個營銷網站，以博客的形式報道冬奧會，并宣傳自己的產品。 5. 社會化網絡營銷的價值 ? SNS官方信息源； ? 企業(yè)網絡品牌的延伸； ? SNS將成為重要的網絡營銷平臺； ? SNS與在線銷售的整合應用； ? 擴大企業(yè)信息網絡可見度； ? SNS的在線溝通功能； ? 與在線顧客服務相結合； ? SNS的市場研究價值。有些網站就利用網摘的技術給自己的網站帶來了很多流量。 3. 全員網