【正文】 :58:5310:58Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。記者經常聽到不少朋友抱怨，給 10～ 16歲的孩子買衣服難。高杰塔 資料來源：［美］喬爾 1965年，英特爾公司當時的總裁戈登 ? 擁有一定的資源，能夠相對獨立或有區(qū)別地開展業(yè)務活動。 ? 目標 ： 2023年全球市場占有率 15%。第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與 市場營銷管理 第一講 之第二部分 1/22/2023 1 WAN 102 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與 市場營銷管理 ? 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略 管理 ? 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 ? 第三節(jié) 規(guī)劃經營戰(zhàn)略 ? 第四節(jié) 規(guī)劃和實施市場營銷管理 ? 本章結構提示 1/22/2023 2 WAN 102 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 學習目標 ? 了解戰(zhàn)略規(guī)劃 的一般過程 ，明確企業(yè)戰(zhàn)略的 層次結構 。 1/22/2023 14 WAN 102 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 豐田：不情愿的走向國際舞臺 ? 創(chuàng)辦人： 豐田 佐吉（ 1926年） ? 主要歷任社長：豐田利三郎（ 1937年） 豐田喜一郎（ 1941年） 豐田 英二（ 1967年） 豐田章一郎（ 1982年） 豐田 達郎（ 1992年） 奧田 碩（ 1995年） 張 富士夫（ 1999年） 1/22/2023 15 WAN 102 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 豐田：不情愿的走向國際舞臺 ? 企業(yè)格言 ：希望通過汽車，創(chuàng)造一個繁榮的社會，并改善民眾的生活。 ? 有競爭對手。摩爾有一項觀察結論：芯片上植入的晶體管數目大約每18個月翻一倍。埃文斯，巴里 目前在國內市場上，老品牌在不斷發(fā)展，新品牌在不斷的誕生，但是很少有專為 10～ 16歲的少年服務的服裝品牌。 2023年 2月 上午 10時 58分 :58February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 10:58:5310:58:5310:58Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 10:58:5310:58:5310:582/25/2023 10:58:53 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 25日星期六 上午 10時 58分 53秒 10:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。“芝麻開門”在一家店的銷售業(yè)績增長之所以如此喜人，最重要的一個因素就是在市場上，適合 10～ 16歲少年穿著的中高檔休閑服飾嚴重缺乏。 ——可口可樂公司總裁兼首席 執(zhí)行官羅伯托 此外，公司管理層還認為，微處理器芯片不像商業(yè)圈中的其它產品那樣不堪一擊。 ? 有共同的性質和要求。 1/22/2023 13 WAN 102 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 豐田：不情愿的走向國際舞臺 ? 創(chuàng)立 ： 1937年（ Toyota Motor Corporation) ? 業(yè)績 ： 2023年超越福特汽車，成為世界第二大制造商； 2023年取代通用，成為世界第一大制造商。 ? 明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的 過程與內容 。 ? 企業(yè)文化 ：強調企業(yè)和社會和諧共榮，積極與對手競賽，已獲得更高的市場占有率（反對大規(guī)模并購，儒家文化）。 ? 有相應的管理班子從事經營戰(zhàn)略管理工作?，F在將它稱為摩爾定律。伯曼．市場營銷教程（上） ． 第 52頁．北京：華夏出版社， 。不知道這是少年的悲哀，還是服裝品牌的悲哀。 2023年 2月 25日星期六 10時 58分 53秒 10:58:5325 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :58:5310:58:53February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。在當時，“芝麻開門”并沒有廣告宣傳，而有如此銷售業(yè)績，主要是來自買過衣服的少年在穿上之后同學們紛紛問 1/22/2023 51 WAN 102 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 案例 “芝麻開門”打造 品牌新傳奇［ 3］ 其來路，從而一傳十，十傳百，從而促進了銷售業(yè)績的增長。即使是這種情況也比呆在那兒不動好。事實上極少數公司能達到英特爾近 5年平均 37%的贏利增長速度。 1/22/2023 20 WAN 102 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 戰(zhàn)略經營單位的特征 ? 有自己的業(yè)務。 5．核心能力和優(yōu)勢。 ? 了解經營單位的戰(zhàn)略規(guī)劃。 ? 社會活動 ：通過對國際交流，環(huán)保，藝術與文化，社區(qū)活動五個領域的贊助，成為一個優(yōu)秀的企業(yè)公民。 1/22/2023 21 WAN 102 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 娃哈哈礦泉水 我的眼里只有你 1/22/2023 22 WAN 102 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 娃 哈