【正文】 21:29:3421:29:3421:29Friday, February 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 下午 9時 29分 :29February 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。波特提出 邁克爾 經(jīng)銷商、貨物儲運商、營銷服務(wù)機構(gòu) 和金融中介。 科特勒 單元二 市場環(huán)境分析 A．闡述與分析國際經(jīng)營環(huán)境對企業(yè)的機會與威脅； B．分析與評述外部市場環(huán)境對企業(yè)營銷管理的影響； C．綜合分析社會文化環(huán)境對企業(yè)有效營銷管理的影響； D．討論與分析內(nèi)部市場環(huán)境對企業(yè)營銷管理的影響。 ② 營銷中介 – 幫助公司將其產(chǎn)品促銷、銷售、分銷給最終的購 買者。 公司營銷宏觀環(huán)境包括哪些方面？這些方面如何 相互作用？ 你曾經(jīng)為你的公司做過這樣的分析工作嗎？如果你沒 有，現(xiàn)在可以開始嗎？如果有，現(xiàn)在可以與我們分享 你的分析嗎？ 不同國家社會文化環(huán)境差異是跨國經(jīng)營公司必然面對 的，你的公司如果是跨國經(jīng)營公司，當(dāng)然也不例外， 社會文化差異對你的公司產(chǎn)生了障礙？公司的解決 方案是怎樣的？如何理解技術(shù)是“創(chuàng)造性毀滅”力量？ 四、公司的競爭環(huán)境 同行業(yè)競爭者 （細(xì)分市場內(nèi)的競爭） 供應(yīng)商 （供應(yīng)能力） 購買者 （購買能力） 替代產(chǎn)品 （替代產(chǎn)品的威脅） 潛在競爭者 （流動性的威脅） 美哈佛大學(xué)教授邁克爾 。 :29:3421:29Feb2324Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :29:3421:29:34February 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 社會文化 – 影響一個社會的基本價值、觀念、偏好和行為的 制度和其他力量。 （ 2）宏觀環(huán)境（ macro environment) 指影響整個微觀環(huán)境的廣泛的社會因素 —— 人口、經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境、技術(shù)、政治和文化因素或大環(huán)境 （ P19） 。即在企業(yè)的營銷活動之外，能夠影響營銷部門與目標(biāo)顧客建立并保持良好關(guān)系的各種因素和力量的總稱。 ④ 競爭對手 以相似產(chǎn)品和服務(wù)滿足目標(biāo)市場的那些公司。 國際環(huán)境： 多國、多區(qū)域環(huán)境差異大。 下午 9時 29分 34秒 下午 9時 29分 21:29: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :29:3421:29:34February 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21:29:3421:29:3421:292/24/2023 9:29:34 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 24日星期五 下午 9時 29分 34秒 21:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境是截然分開的嗎？二者之間 存在聯(lián)系嗎？請舉例說明。 微觀環(huán)境 宏