【正文】 積分卡 12 活動(dòng)內(nèi)容 6 13 社 區(qū) 渠 道 推 廣 ♂ 14 社區(qū)渠道描述 ? 社區(qū)特性 —— 社區(qū)相對(duì)封閉，易于信息的傳遞與到達(dá)； —— 人口集中，易于形成小社圈亞文化。 ?消費(fèi)者特性 —— 購(gòu)買人群多為社區(qū)內(nèi)居民； —— 對(duì)非生活必需品價(jià)格敏感度不高； —— 關(guān)注購(gòu)物的方便快捷遠(yuǎn)勝于價(jià)格敏感度； —— 有整箱或較多數(shù)量購(gòu)買需求。品水大賽 運(yùn)動(dòng)場(chǎng) 昆侖峰匯 ?消費(fèi) /購(gòu)買行為特性 —— 禮品是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的主要誘因，其次產(chǎn)品質(zhì)量、身份象征； —— 活動(dòng)周期：潛力社區(qū)，可嘗試半個(gè)月重復(fù)執(zhí)行，以加強(qiáng)品牌形象及拉動(dòng)持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣； —— 執(zhí)行時(shí)間建議為 10:3011:30, 15:3021:00（ 11:3015:30因人流較少，建議中休）； —— 價(jià)格不能低于賣場(chǎng)零售價(jià)格；同時(shí)應(yīng)設(shè)立單支、 12聯(lián)、整箱的價(jià)格坎級(jí)。賽事贊助 買贈(zèng)抽獎(jiǎng) 2023年助威李娜 品鑒昆侖山五一主題活動(dòng)：社區(qū) 社區(qū)推廣活動(dòng)架構(gòu) 2023年助威李娜 品鑒昆侖山五一主題活動(dòng)：社區(qū) 助威李娜 品鑒昆侖山 社區(qū) BC場(chǎng) 促銷模式 社區(qū)廣場(chǎng) 體驗(yàn)?zāi)Ｊ? 異業(yè)聯(lián)合促銷 （ 區(qū)域補(bǔ)強(qiáng) ） 媒介傳播 （ 依品牌執(zhí)行 ） ? 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ? 現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng) ? 會(huì)員卡派發(fā) ? 訂水熱線（部分） ?現(xiàn)場(chǎng)物料展示 ? 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ? 現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng) ? 現(xiàn)場(chǎng)展示 ? 現(xiàn)場(chǎng)游戲： 沙狐球 /品水大賽 ? 體驗(yàn)對(duì)比試驗(yàn) ?贈(zèng)飲品鑒 ? 社區(qū) BC場(chǎng)：例 購(gòu)物滿 60元送昆侖山 購(gòu)買昆侖山送購(gòu)物券 ? 社區(qū)廣場(chǎng)：例 社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助 社區(qū)健康飲水日 ? 社區(qū)樓宇 LCD ? 社區(qū)公布欄 ? 社區(qū)論壇 （ 區(qū)域自行執(zhí)行 ） ? 其他媒體 16 消費(fèi)者溝通形式 2023年助威李娜 品鑒昆侖山五一主題活動(dòng)：社區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)展示及互動(dòng) （限社區(qū)廣場(chǎng)） 1 2 3 ?凡購(gòu)買 12聯(lián)包即可獲贈(zèng)價(jià)值 18元弓箭優(yōu)雅對(duì)杯；購(gòu)買 24入整箱即可獲贈(zèng)價(jià)值 68元沙灘椅 ?凡購(gòu)買帶活動(dòng)標(biāo)識(shí)的促銷多聯(lián)包（內(nèi)附刮卡）可尊享系列服務(wù) ?展示：產(chǎn)品造型堆箱，飲用情境展示，黃金水源帶造型、產(chǎn)品及李娜模型區(qū)、李娜賽事告知等 ?互動(dòng)： 小游戲“沙狐球”“品水大賽” ?? ， “昆侖峰匯”會(huì)員卡派送 現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng) ?凡購(gòu)買本品 2支及以上即可獲抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)一次：三等獎(jiǎng)雪山型紙巾價(jià)值 5元，二等獎(jiǎng)昆侖山噴霧器價(jià)值 28元，一等獎(jiǎng) 510ML昆侖山一箱價(jià)值 120元，特等獎(jiǎng)黃金水源帶品鑒之旅