某品牌維護(hù)培訓(xùn)課件(專業(yè)版)
【正文】 Brands Their Stewardship Jean Lin September 2023 奧美的遠(yuǎn)景 / OM Vision 對珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. 奧美的價值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands “The Unlimited Brand Company” BRAND? Steward? 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費者購買的東西。 消費者擁有品牌 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個產(chǎn)品都會成為品牌 定義產(chǎn)品和品牌 產(chǎn)品 對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣 , 特性 , 價值 能滿足消費者對其功能和價值的期望 但 ...這些只是部份特點 ? 品牌 – 對產(chǎn)品的全方位體驗 – 個性 – 信任 – 可靠 – 信心 – 朋友 – 地位 – 共享的經(jīng)驗 – ... 創(chuàng)建一個品牌 事實 感受 產(chǎn)品 品牌 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) 為何如此 ? 許多企業(yè)樂於付高價購買品牌 . 過多削價促銷 教育 消費者以價格為購買基準(zhǔn) , 削弱
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