【正文】 00:38:0600:38:0600:382/14/2023 12:38:06 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 14日星期二 上午 12時 38分 6秒 00:38: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 – 通過網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)上訂購，可以開拓新的銷售渠道，贏取更大的利潤。 – 中影大片的受眾多為素質和收入較高的白領階層，因此十分具針對性。 – 通過媒體報道、品牌特刊和九牧王網(wǎng)站擴大影響力。 – 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 。 – 編撰一個圍繞九牧王品牌或九牧王專賣店而發(fā)生的故事。源自成語 “ 流光溢彩 ” ，用于形容美玉等事物。在鞏固和擴張現(xiàn)有消費群體的同時，開始爭取白領群體。 FRONT ADVERTISING. 分別展開全方位整合傳播 （之一：“ JOEONE”主品牌的深度提升） 戶外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺 選擇國內優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以“ JOEONE”為核心商標的 主品牌知名度、美譽度， 深化與消費者的親和關系。該劇由于是中央臺首次拍攝金庸巨著，且金庸僅收一元版權，已被炒得沸沸揚揚，而金庸本身在華人世界即具極大影響力，相信播出后必將得到極大關注，因此建議在劇中插播5” 或 15” 廣告。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? 媒體計劃 ——九牧王男士經(jīng)典劇場 – 晚間十一點是很多白領階層收看電視、休閑的好時光，選擇這個時段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們的注意同時還可增加好感度，提升檔次感。 ? SP活動 —— “完全從容” – 10－ 11月，一級城市舉行 – 凡購買九牧王產(chǎn)品達一定數(shù)額，均可獲贈九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶 – 男士古龍水正日益受到都市白領的歡迎，這一活動對他們十分有吸引力 – 不僅有助于提升九牧王的時尚感，更可進一步深化“從從容容，用心生活”的品牌形象 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次，是一條“四兩撥千斤”的捷徑 – PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧王以之作為贈品，對其而言，亦有助于市場的推動。 FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 :38:0600:38:06February 14, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 12時 38分 6秒 00:38:0614 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :38:0600:38Feb2314Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 – 九牧王更可加印一批當月雜志，作為促銷禮品，贈送給消費者。 – 對于九牧王而言，一場全系列的發(fā)布會更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象。 – 樹立關心社會 ， 熱愛祖國的企業(yè)形象 。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預選賽期間集中投放。 FRONT ADVERTISING. 溢彩工程的意義 三、為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品，在新世紀全面提速、進入快車道的源動力。他們關心流行趨勢，開始追求品味與時尚，穿著不再停留在名牌上，而逐漸講究品牌的內涵與格調。 “ 溢彩工程 ” 正是 “ 琢玉工程 ” 的延續(xù)，一方面意味著九牧王經(jīng)過琢玉工程后，開始綻放光芒，為消費者創(chuàng)造更多價值；另一方面則指九牧王未來的目標 —— 使自己進一步流光溢彩，是對自己的鞭策。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。 ? SP活動：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級市場舉行，作為總部對專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） – 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? 概念產(chǎn)品 – 在款式和面料上不斷創(chuàng)新，推出一些揉合傳統(tǒng)和時尚、正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品； – 尋找在工藝或面料上的賣點，推出一至二款新型西褲，并為之創(chuàng)造新名詞，如報喜鳥的“挺柔西服”、“非粘合襯西服”，觀奇的“松香西服”等； – 邀請國內知名設計師設計新概念服飾，并在新品時尚發(fā)布會上展示。 – 由于此次是首次全國范圍內統(tǒng)一投放貼片廣告，且以在線招標的形式進行，媒體上已多次進行報道。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時尚的一線品牌。 2023年 2月 上午 12時 38分 :38February 14, 2023 1行動出成果，工作出財富。 00:38:06