20xx-鄂爾多斯春夏新品傳播方案9ppt21頁(專業(yè)版)
【正文】 自在 —最美的記憶 時間規(guī)劃 4月 1日－ 4月 3日 4月 8日 4月 23日 5月 29日 第一階段：線上視頻預(yù)熱 第二階段： H5游戲推向高潮 第三階段：線下活動持續(xù)發(fā)力 傳播目的 制造話題，引發(fā)關(guān)注 ?喚起消費者對品牌的情感共鳴 ?讓消費者深刻感受春夏新品 ?線下店鋪導(dǎo)，促進(jìn)銷售 深化品牌新形象及新品特征，促進(jìn)購買 傳播內(nèi)容 及方式 ?發(fā)布 采訪視頻 ，通過采訪設(shè)計師、 明星及素人，引發(fā) 情感話題討論 ?發(fā)起微博熱門話題 記憶中最美的 那個 TA ?明星及 KOL配合宣傳 ?推出 H5專屬禮品定制游戲：仿照本季 主打印花風(fēng)格將甄選出的小物件繪制成 多種印花紋樣 ，玩家通過選擇印花及禮 品物件生成專屬電子賀卡送給最愛的 TA ?同時，通過微信平臺預(yù)約線下 DIY燙印 活動領(lǐng)取實體禮品 ?明星及 KOL配合宣傳 線下 DIY印花燙印 活動： ?4月 23日媒體 /KOL專場 ?4月 24日 5月 29日全國十大城市活 動啟動 后續(xù)活動內(nèi)容 二次傳播 ： ?紙媒 +網(wǎng)媒配合報道 ?KOL微信頭條內(nèi)容合作 ?活動視頻二次傳播 4 設(shè)計主題 從心 自在 Follow Your Instinct 活動規(guī)劃 5 5 第一階段 視頻引發(fā)情感話題 第三階段 線下活動導(dǎo)流 第二階段 H5互動游戲 6 1 兩支 采訪視頻 引發(fā)全民 記憶中最美的 TA 的熱議 視頻 1： 杜福爾 X Pierre Le Tan 劉雯 X 任麗君 韓火火 X 美女主播 Linda 視頻 2： 親人、朋友、戀人等素人組合 第一階段 火爆預(yù)熱 時間 ： 4月 1日－ 4月 3日 平臺 ：微博、視頻網(wǎng)站 視頻內(nèi)容 ： 從 親情、友情、愛情 三個維度出發(fā)，呈現(xiàn)兩個人之 間的珍貴美好記憶。自在 —打
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