【正文】 :35:0210:35Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 管理當局必須對任何嚴重的偏離行為的原因作出判斷。 ? 公司一級保持適當?shù)臓I銷部門：有些公司，在公司一級設有規(guī)模很小的營銷部門，承擔如下責任： ? 協(xié)助最高管理當局全面評價營銷機會 ? 應事業(yè)部的要求向事業(yè)部提供咨詢方面的協(xié)助 ? 幫助營銷力量不足或沒有營銷部門的事業(yè)部解決營銷方面的問題 ? 促進公司其他部門的營銷觀念。 ?幾個因素刺激加快了地區(qū)化進程： ? 產(chǎn)品大眾化市場已緩慢地分為大量更小細分市場 ? 改進的信息和營銷調研技術也在刺激地區(qū)化 ? 零售商的實力日益增加 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士C、產(chǎn)品和品牌管理組織 ? 產(chǎn)品經(jīng)理的責任可以細分為 6項： ? 發(fā)展產(chǎn)品的長期經(jīng)營和競爭戰(zhàn)略 。 ? 產(chǎn)品管理組織對年輕的經(jīng)理們來說 ， 是一個經(jīng)受鍛煉的大好場所 ， 因為在那里幾乎可以涉及公司經(jīng)營的每一個領域的活動 。 ?影響有效實施營銷計劃方案因素： ? 發(fā)現(xiàn)和診斷一個問題的技能 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士END 謝 謝 :35:0210:3510::35 10:3510:35::35:02 2023年 2月 12日星期日 10時 35分 2秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 12日星期日 上午 10時 35分 2秒 10:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 10時 35分 2秒 上午 10時 35分 10:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 10:35:0210:35:0210:35Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士營銷審計 ?營銷審計四個特性： ? 全面性 ? 系統(tǒng)性 ? 獨立性 ? 定期性 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士營銷審計的構成內容 ?營銷環(huán)境審計 ?營銷戰(zhàn)略審計 ?營銷組織審計 ?營銷制度審計 ?營銷生產(chǎn)率審計 ?營銷功能審計 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士營銷杰出企業(yè)評核 好的 市場驅動 附加產(chǎn)品提供物 高于平均質量 高于平均質量 核心產(chǎn)品導向 過程導向 差的 產(chǎn)品驅動 大眾市場導向 產(chǎn)品提供物 產(chǎn)品質量平均 最終產(chǎn)品導向 功能導向 對競爭者有反應 以競爭者為基準優(yōu)勝競爭 杰出的 市場導向 補缺導向和顧客導向 解決顧客問題提供物 出人意料的好 出人意料的好 核心一能力導向 由外向內導向 To Be Continued 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士好的 供應才偏好 經(jīng)銷商支援 質量驅動 高于平均速度 網(wǎng)絡 平行組織 差的 供應者開發(fā) 經(jīng)銷商開發(fā) 價格驅動 平均速度 等級制度 垂直一體化 股東驅動 利益攸關者驅動 杰出的 跳蛙式前進超過競爭者 供應者伙伴關系 價值驅動 出人意料的快速 團隊工作 戰(zhàn)略聯(lián)盟 社會驅動 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士公司的道德與社會責任評核 ?社會應盡可能地應用法律來規(guī)范違法的 、 反社會的或反競爭的行為 。 —— 他們在市場反饋的基礎上不斷改進和改善產(chǎn)品 。 ? 產(chǎn)品經(jīng)理能比一個專家委員會更快地就市場上出現(xiàn)的問題作出反應 。 ? 與廣告代理商和經(jīng)銷代理商一起研究廣告的文稿設計 、 節(jié)目方案和宣傳活動 。 然而 ， 實際上企業(yè)各部門之間的關系卻常常以激烈的競爭和嚴重的誤解為其特點 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士年度控制計劃 ?經(jīng)理運用 5種方法來檢查計劃執(zhí)行績效： ? 銷售分析 ? 市場份額分析 ? 營銷費用－銷售額分析 ? 財務分析 ? 顧客滿意度追蹤 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士盈利能力控制 公司必須衡量其不同的產(chǎn)品、地區(qū)、顧客群、銷售渠道和訂貨量的盈利率。 2023年 2月 12日星期日 10時 35分 2秒 10:35:0212 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :