【正文】 20:48:5620:48:5620:482/11/2023 8:48:56 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 11日星期六 下午 8時(shí) 48分 56秒 20:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 稅可以外加。 如果你不夠好，沒(méi)有足夠金錢和概念，不要以為 你的片子會(huì)一樣的好。選定廣告代理商的過(guò)程 和廣告代理商的工作關(guān)系 工作 brief制 傭金制度的問(wèn)題和解決之道 合約關(guān)系和合約的制作 1 選擇廣告代理商的過(guò)程 考量自己的特色和需求 列清所需的廣告公司名單 “ 4A”的標(biāo)準(zhǔn)廣告公司和他們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展 Pitch/簡(jiǎn)介 /和主題討論 人員的經(jīng)歷和相關(guān)事項(xiàng) 選擇廣告公司應(yīng)注意的事項(xiàng) 告知的責(zé)任 2 考量自己的需要和特色 （ 1）廣告支出的基本想法 廣告預(yù)算 廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況：量的競(jìng)爭(zhēng)和質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng) 公司的基本想法：目標(biāo)制或營(yíng)業(yè)額制 3 考量自己的需要和特色 （ 1）廣告支出的基本想法 廣告預(yù)算 廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況：量的競(jìng)爭(zhēng)和質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng) 公司的基本想法：目標(biāo)制或營(yíng)業(yè)額制 4 （ 2）事業(yè)體的工作流程 事業(yè)體是分權(quán)型還是集權(quán)型的？ 多少的經(jīng)費(fèi)的支出預(yù)算？ 誰(shuí)對(duì)廣告的政策或品牌政策具有主權(quán)？ 誰(shuí)來(lái)決定新產(chǎn)品？ 誰(shuí)來(lái)評(píng)估業(yè)務(wù)狀況？ 整合作業(yè)程度如何？ 有沒(méi)有明確的作業(yè)觀念？（計(jì)劃性如何） 5 （ 3）營(yíng)業(yè)點(diǎn)、范疇 需要的地區(qū) 有競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品和項(xiàng)目 需不需要國(guó)際性的服務(wù) 要購(gòu)買的媒體會(huì)到達(dá)那些地方 6 （ 4）產(chǎn)品線復(fù)雜度 很多產(chǎn)品？或一個(gè)品牌？ 產(chǎn)品有沒(méi)有很多的問(wèn)題？需要何種能力來(lái)協(xié)助？ 7 （ 5）產(chǎn)品狀況 是工業(yè)型、經(jīng)銷型 還是消費(fèi)者產(chǎn)品？ 8 （ 6）產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)性質(zhì) 電腦類？食品類、或化妝品？ （ 7）品牌資產(chǎn) /品牌政策 （ 8）將來(lái)的發(fā)展意圖 9 建立一個(gè)審核小組會(huì)委員會(huì) （ 1）老板必須在名單中 （ 2）外聘一個(gè)熟廣告公司的人來(lái)充當(dāng)顧問(wèn) （ 3）至多五至六個(gè)人，不超過(guò) 10個(gè)人 10 列清所需的廣告公司名單 盛世長(zhǎng)城、精信廣告、中國(guó)廣告毫希、上 海奧美、長(zhǎng)城國(guó)剩、中國(guó)國(guó)際、北京廣告、 北京電通廣告、麥肯、珠海東方、上海廣 告、福建廣播、天聯(lián)廣告 11 4A標(biāo)準(zhǔn)廣告公司 4A和非 4A的廣告公司 （ 1）較高的制作費(fèi) Time Cost:6001500RMB小時(shí)的方式 （ 2）收取額外傭金， %到 14% （ 3）有明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) （ 4）有定期 review制度 （ 5）應(yīng)該有公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)資料 12 （ 6）公開(kāi)作業(yè)