【正文】 06:29:4606:29:4606:292/12/2023 6:29:46 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 12日星期日 上午 6時(shí) 29分 46秒 06:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 人群調(diào)查：收入每月 5000元以上的占 91%。屬于各方面資訊較全讀者層次最為分散的一個(gè)報(bào)紙，尤其適合為活動(dòng)作宣傳和制造聲勢(shì)。 Heineken Jammin’ Festival（意大利），匯集了世界級(jí)搖滾明星的露天音樂節(jié)，成為意大利最受歡迎的活動(dòng)之一。人們需要一些有文化內(nèi)涵的與眾不同的啤酒。怎樣有成效地把握夏季市場(chǎng)，其中媒體宣傳攻勢(shì)是市場(chǎng)成敗與否的關(guān)鍵。派隊(duì)上以播放的音樂以電子樂為主，節(jié)奏快而刺激。 具體安排如下： ? 6月 14日上午 9： 00— 12： 00 喜力非主流電影周開幕。（文案：也有一些個(gè)別的市民對(duì)此事反應(yīng)很大。但是最近的喜力啤酒失蹤事件對(duì)迪廳的影響很大，我身后的這家迪廳也發(fā)生了喜力啤酒失蹤事件，讓我們進(jìn)去采訪一下。 鏡頭三：中年人擺好了架勢(shì)，突然跳起了專業(yè)的銳舞。在貨車的后面，形成了一群濃煙。但是，過了幾秒鐘以后，剛才的一幕又一次的重現(xiàn)了。喜力又開辟了宣傳品牌和增加內(nèi)涵的“第二戰(zhàn)場(chǎng)” —— 音樂會(huì)。 ? Heineken屬于清淡型的啤酒，符合亞洲人的啤酒消費(fèi)習(xí)慣，而且相對(duì)來說不易醉人，可促使人們?cè)黾语嬘么螖?shù)?？磥戆偻【茖?duì)中國(guó)的市場(chǎng)充滿信心，而且還過得挺“滋潤(rùn)”呢。特別是其兼并的“嘉士伯”本是喜力啤酒較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，經(jīng)過青島啤酒的整合，加上吸取了國(guó)外啤酒先進(jìn)的管理方法，將對(duì)喜力啤酒產(chǎn)生更大的威脅。 ? 喜力啤酒是是排名第一的國(guó)際啤酒品牌，但因其廣告定位及產(chǎn)品價(jià)格等原因，在中國(guó)雖然知名度較高，但消費(fèi)人群非常有限，相關(guān)的廣告策劃活動(dòng)只有每年在主要省市舉辦的喜力節(jié)拍夏季音樂節(jié)，為了對(duì)喜力啤酒進(jìn)行進(jìn)一步推廣，喜力啤酒將在中國(guó)各主要城市進(jìn)行全新的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，本策劃案的目的是為北京地區(qū)的廣告推廣活動(dòng)精心策劃。 返回目錄 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析及其對(duì)策建議 ? 喜力啤酒在中國(guó)啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，其在中國(guó)啤酒的中高檔市場(chǎng)上銷售量良好，獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的清淡口味受到中高檔消費(fèi)群的歡迎。 強(qiáng)有力的生產(chǎn)和管理能力 ? 青啤雖然是國(guó)際品牌，但頗有“墻里開花墻外香”的味道，國(guó)人不大知道青啤在國(guó)際市場(chǎng)的行情，只當(dāng)它是個(gè)國(guó)內(nèi)名牌，這就比喜力在心理上低一個(gè)級(jí)別。加上百威啤酒在國(guó)際市場(chǎng)上的名氣，在消費(fèi)者的心理，百威啤酒酒市國(guó)外名牌啤酒的代名詞。 產(chǎn)品分析 ? 喜力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就宣稱自己是國(guó)外的高檔品牌，將自己產(chǎn)品定位在中高檔產(chǎn)品上，拒絕生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，所以其產(chǎn)品線中沒有低檔等大眾化啤酒。在1999年北京“喜力節(jié)拍夏季音樂節(jié)”后，喜力公司又于 2023年 5月舉辦了“喜力節(jié)拍 2023年夏季音樂節(jié)”。 鏡頭三：鏡頭上出現(xiàn)的是電影的內(nèi)容，正在播放著一部愛情片，突然鏡頭中出現(xiàn)了喜力的畫面，僅維持了幾秒鐘。 鏡頭六：鏡頭拉近貨車的后門，原來印著喜力啤酒的標(biāo)志。（背景音樂是激烈的舞曲） 鏡頭四：人們驚訝不已。） 鏡頭五：迪廳里凌亂不堪。女：我求求你們了，放了他們吧，我 …… ） 鏡頭九：記者面對(duì)鏡頭。屆時(shí)將邀請(qǐng)中國(guó)電影界知名的演導(dǎo)、演員、音樂人及有關(guān)方面的名人來出席開幕式。在 Rave派對(duì)中， DJ的作用很大，他 (她 )可以被看成是一個(gè)“能量傳遞者”，通過打碟 (spinning)等特殊技巧控制著舞者的精神狀態(tài)。 前言 ? 荷蘭喜力（ Heineken）啤酒，是排名第一的國(guó)際啤酒品牌，世界第二大的啤酒集團(tuán)，品牌在 50個(gè)國(guó)家中與超過 110個(gè)的啤酒公司聯(lián)營(yíng)生產(chǎn)，產(chǎn)品在 170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)里銷售。 ? 喜力啤酒在中國(guó)的產(chǎn)品主要有 330ml易拉罐、 255毫升小瓶裝、 640毫升大瓶裝三種形式。喜力贊助的著名音樂節(jié)包括瑞士的蒙特魯爵士節(jié)（ MONTREUX JAZZ FESTIVAL）和一年一度的波多黎哥爵士節(jié)（ PUERTO RICO JAZZ FESTIVAL）。 ? 注： 其它尚有《娛樂信報(bào)》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《計(jì)算機(jī)世界》等多種報(bào)紙可供參考。大專以上文化的占 86％。 。 :29:4606:29Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :29:4606:29:46February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 發(fā)行地點(diǎn)：每月免費(fèi)送入各大公司，其中世界五百?gòu)?qiáng)公司占 50％。 ? 《北京晚報(bào)》豪華半版 —— 輔助媒體 發(fā)行量大 ，是京城每天上市最晚的報(bào)紙，也是北京市唯一獲準(zhǔn)流動(dòng)售報(bào)的報(bào)紙，時(shí)效性強(qiáng)，讀者多為上班族。喜力在世界各地贊助的音樂活動(dòng)有 Heineken Nite Life（新西蘭），經(jīng)典電影音樂節(jié)。許多人把商務(wù)會(huì)談、私人聚會(huì)、情感溝通都搬到西餐廳或酒吧，在有的城市甚至年輕人以“泡吧”為時(shí)尚，出現(xiàn)了“泡吧”一族，這些就對(duì)高檔啤酒提出了更多的需求。所以對(duì)于世界知名品牌喜力啤酒而言，怎樣打好盛夏的市場(chǎng)戰(zhàn)士全年銷售關(guān)鍵的一環(huán)。這種以聆聽富于創(chuàng)意的跳舞音樂，參加跳舞派對(duì)，穿戴有趣的舞會(huì)裝飾的活動(dòng)已成為當(dāng)代歐美年輕人最熱衷的時(shí)尚。 ? 有關(guān)喜力非主流電影展映周安排 計(jì)劃在 6月 14日 — 16日在北京展覽中心舉辦喜力非主流電影周的展映活動(dòng)。） 鏡頭八：一名女市民面對(duì)鏡頭失聲哭泣。（文案：現(xiàn)在是晚上十一點(diǎn)鐘，對(duì)于普通人來說，可能已經(jīng)很晚了，可是對(duì)于喜歡夜生活的年輕人來說，卻是剛剛開始。人們紛紛讓開。 鏡頭五：越來越多的動(dòng)物加入到追逐的行列中來。幾秒鐘以后，大家又恢復(fù)了平靜，又都坐回到了自己的座位上了。此次賽事上，去集了如諾曼、張德培等國(guó)際一流選手，比賽過后，喜力的銷量一下增加了 30%。 附圖 飲酒場(chǎng)所的選擇 返回目錄 ? 荷蘭喜力（ Heineken）啤酒，是排名第一的國(guó)際啤酒品牌，世界第二大的啤酒集團(tuán)，品牌在 50個(gè)國(guó)家中與超過 110個(gè)的啤酒公司聯(lián)營(yíng)生產(chǎn)，產(chǎn)品在 170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)里銷售。若與去年同期相比，廣告額增幅達(dá) 30%，比 2023年全年的電視廣告投放額還高出 9百萬元。 ? 青島啤酒在啤酒高端市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。 ? 事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，啤酒已演變成如今的追求風(fēng)味奇特或天然、營(yíng)養(yǎng)、清純、包裝柔和等等“心理消費(fèi)”，以及“跟著廣告走”的“品牌消費(fèi)”。但是喜力在中國(guó)大陸地區(qū)的廣告投放量非常之少，又由于價(jià)格較高，使一部分市場(chǎng)被價(jià)格相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)啤酒所占領(lǐng)，沒有達(dá)到最理想的銷售情況。而且最近幾年一直在為進(jìn)入“世界啤酒”前五強(qiáng)進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張。而且百威啤酒的品牌形象的所朔造商業(yè)在走一條年輕化的路線，這一點(diǎn)上是恰好與我們喜力啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群相吻合的。 喜力啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，沒有低端等大眾化產(chǎn)品 品質(zhì)獨(dú)特 ? 產(chǎn)品以色淺、質(zhì)優(yōu)、味純、氣足的特點(diǎn)而著稱。這次活動(dòng)成了喜力在華宣傳的又一個(gè)高峰。（音效又是一陣歡呼聲） 鏡頭四：黑色的屏幕，文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭五：一個(gè)喜力的啤酒瓶。 鏡頭七：黑色的屏幕。 鏡頭五：黑色的屏幕。幾名在收拾迪廳衛(wèi)生的員工無精打采的。（文案：目前，據(jù)可靠消息，黑市上喜力啤酒的價(jià)格已經(jīng)炒到 1000元。（特邀嘉賓：于力為，姜文，張?jiān)?，顧長(zhǎng)衛(wèi)，三寶等。 ? 策劃方案 于 2023年 7月第 2到第 3個(gè)星期的周三及周末舉辦 6場(chǎng)中等規(guī)模的銳舞派隊(duì)，邀請(qǐng)國(guó)際著名 DJ親臨現(xiàn)場(chǎng)，通過向舞者贈(zèng)飲喜力啤酒的方式，讓他們?cè)跓嵛柚屑で楸虐l(fā)的時(shí)刻體會(huì)喜力的味道，從而將銳舞文化與喜力的熱力激情結(jié)合起來，進(jìn)一步推廣產(chǎn)品，并借助媒體報(bào)導(dǎo)提高聲勢(shì)。喜力產(chǎn)品形象年輕、國(guó)際化，是酒吧和各娛樂場(chǎng)所最受歡迎的飲品。喜力非常強(qiáng)調(diào)包裝方面上的差別，無論從瓶子的造型、材料的質(zhì)感和外觀、顏色的基調(diào)都強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特個(gè)性。前者以 33年的歷史而享譽(yù)世界，后者更憑著濃郁的加勒比搖擺舞風(fēng)格而在國(guó)際爵士樂壇確立了重要地位。 喜力啤酒五月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) :454,000元人民幣 注 :刊例價(jià) :北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 喜力啤酒六月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) : 457,800元人民幣 注 :刊例價(jià) : 北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元