【正文】 終端執(zhí)行力的提升 終端傳播物料統(tǒng)一規(guī)劃 開辟主題展區(qū)，針對(duì)家裝市場(chǎng)和工程裝修市場(chǎng)來設(shè)立主題。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌信息及活動(dòng)信息的告知。 家，是充滿穩(wěn)馨和甜蜜；家，是擁有陽光般的心情和填滿快樂基因的地方。 ? 創(chuàng)造圣德保品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其成長(zhǎng)為同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 ? 品牌知名度不高 與同類產(chǎn)品中的高檔次產(chǎn)品相比較而言，圣德保品牌在普通消費(fèi)者中的知名度不 高。 跨國大型公司，具有先進(jìn)的商業(yè)文化系統(tǒng)。 紅色及流動(dòng)感極強(qiáng)的標(biāo)識(shí)。雖然憑借其強(qiáng)大的終端優(yōu)勢(shì)及銷售力量，能為該品牌占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，但品牌力的拉動(dòng)作用不及歐神諾及諾貝爾等品牌，特別在工程裝修市場(chǎng)，其品牌力遠(yuǎn)不足以為圣德保的銷售帶來質(zhì)的飛躍，從而使其在與同檔次的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，價(jià)格成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。 我們提出的解決思路 如何應(yīng)對(duì)我們面臨的商業(yè)挑戰(zhàn) 通過品牌力的提升，加強(qiáng)營(yíng)銷推廣的力度和廣度，規(guī)范終端展示，為圣德保的產(chǎn)品銷售帶來實(shí)際的提高。圣德保，讓生活變得更有趣，讓家成為每個(gè)人最向往的地方。 媒體投放形式： 可以采取欄目冠名、欄目場(chǎng)地提供、貼片等形式。如浴室展區(qū)、客廳展區(qū)、外墻效果展區(qū)。 營(yíng)銷推廣建議 加強(qiáng)圣德保品牌的終端執(zhí)行力，采取形式豐富的促銷活動(dòng)提高產(chǎn)品的銷售量。選擇家裝類欄目進(jìn)行廣告的投放，可以有的放矢的擊準(zhǔn)消費(fèi)者，并能切實(shí)為產(chǎn)品銷售帶來增長(zhǎng)。每個(gè)人都對(duì)自己的生活充滿無限向往，而家，則是承載生活的帆船。 面 臨 的 商 業(yè) 挑 戰(zhàn) ? 完善品牌的價(jià)值體系，準(zhǔn)確為消費(fèi)者傳達(dá)圣德保品牌的價(jià)值； ? 尋找圣德保品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； ? 整合傳播工具，向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)品牌理念及品牌價(jià)值體系。 ? 優(yōu)秀的服務(wù)體系 有比同等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的服務(wù)體系。 可口可樂給消費(fèi)者的永遠(yuǎn)是歡樂，提倡家庭價(jià)值、回歸傳統(tǒng)及純真感受。 百事 —— 新一代的選擇 飲料行業(yè)的銳意革新者 百事新一代 /新一代的選擇。 圣 德 保 的 品 牌 定 位 原有定位 現(xiàn)在的定位 目標(biāo)消費(fèi)群 具有一定的消費(fèi)水準(zhǔn)及審美情趣，以教師、公務(wù)員階層為代表的消費(fèi)群，是其主力消費(fèi)者。 通過品牌提升策略，將圣德保的品牌力拉高到一個(gè)與陶瓷行業(yè)的高檔品牌相當(dāng)?shù)母叨?。延伸生活的觸角，拓寬家的空間，讓家成為生活藝術(shù)最好的表演舞臺(tái)。時(shí)間以 60秒為益。展示方式采用實(shí)物加圖片展覽。 車內(nèi)吊旗廣告 選擇理由： 車內(nèi)吊旗廣告具有強(qiáng)制傳播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交會(huì)期間傳遞信息。