【正文】 :00:0511:00Feb2310Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :00:0511:00:05February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ?INTEL—— cpu的標(biāo)志沒 INTEL就不行 ?利樂奶制品包裝 —— 國內(nèi)銷量前幾位的奶企，都用利樂包裝 。 角色營銷的定義 在此啟示下，我們找到了企業(yè)的角色定位（中锘基隱身，用另外的機(jī)構(gòu)名稱，這里用？？？代表，下同）： ???—— 接插件專家 第一步：發(fā)掘品牌核心價(jià)值 第二步：確立品牌定位 第三步：建立品牌形象 第四步：提煉品牌口號 第五步：構(gòu)建品牌結(jié)構(gòu) 企業(yè)品牌口號 新技術(shù)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展 ?充分體現(xiàn)和外延了品牌的核心價(jià)值； ?表達(dá)了企業(yè)立足科技創(chuàng)新的定位，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了對客戶的利益承諾。 ? 以規(guī)則的重建，來構(gòu)筑占位標(biāo)準(zhǔn)。 同時(shí)，為品牌的塑造及傳播 建立標(biāo)準(zhǔn) ，指導(dǎo)整個(gè) 品牌塑造及傳播的推廣過程。 占位營銷的占點(diǎn) ： 占概念；占品類（標(biāo)準(zhǔn)）；占資源；占通路。 角色是動(dòng)態(tài)的，具有互動(dòng)性。 工業(yè)品如何構(gòu)建新品類 消費(fèi)品可以通過換包裝改名稱就可以構(gòu)建一個(gè)新的品類，工業(yè)品和消費(fèi)品不 同，工業(yè)品因?yàn)榭蛻舻膶I(yè)理性，構(gòu)建新品類需要付出更多努力。 11:00:0511:00:0511:002/10/2023 11:00:05 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 11時(shí) 0分 5秒 上午 11時(shí) 0分 11:00: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :00:0511:00:05February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 11時(shí) 0分 5秒 11:00:0510 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ?高速，獨(dú)特 usb加速技術(shù)。但只有 一個(gè)系列可使用 母公司名字 可口可樂 聯(lián)合利華（國際） 利高曼 每一系列產(chǎn)品都有 一個(gè)獨(dú)立不相關(guān)的 品牌，且與母公司 名無任何聯(lián)系 定 義 全球品牌四大模式 通用電器 GE 小家電 冰箱 照明 …… 所有產(chǎn)品都 用 GE品牌 為品牌名 索尼 SONY Sony Walkman Sony Discman Sony DVD …… 所有產(chǎn)品都用 索尼品牌，僅以 產(chǎn)品屬名區(qū)別 不同產(chǎn)品系列 奔馳 Benz Benz 500SEl Benz 190SL …… 所有汽車都用 奔馳品牌，僅以 不同型號區(qū)別 不同產(chǎn)品系列 單一品牌建立模式 ? 產(chǎn)品系列都使用與公司名稱相同的單一品牌； ? 公司品牌在某些領(lǐng)域具有很高形象：奔馳 =豪華高質(zhì)量； ? 適用于品牌進(jìn)入市場的最初階段 ， 消費(fèi)者記憶程序簡單； ? 較易以較少投入較快得到知名度； ? 適用于建立企業(yè)在特定領(lǐng)域的權(quán)威地位：如索尼 ， 一個(gè)致力于有趣的視聽產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展的品牌 。 企業(yè)與顧客的關(guān)系是品牌核心價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力 質(zhì)量 功能 廣告 價(jià)格 知名度 包裝 戰(zhàn)略 產(chǎn)品 員工 客戶 渠道 團(tuán)隊(duì) 消費(fèi)者 核心驅(qū)動(dòng)力 企業(yè)核心 驅(qū)動(dòng)力 先看下 usb插頭客戶的驅(qū)動(dòng)力量分析 功能 功能 廣告 質(zhì)量 價(jià)格 包裝 消費(fèi)者 核心驅(qū)動(dòng)力 驅(qū)動(dòng)力：農(nóng)科 //穩(wěn)定 驅(qū)動(dòng)力：性價(jià) //民生 //收獲 驅(qū)動(dòng)力：農(nóng)科第一提及 驅(qū)動(dòng)力：收獲 //農(nóng)科 //民生 √ √ √ √ √ √ √ √ 功能創(chuàng)新 質(zhì)量保證 價(jià)格合理 企業(yè)形象 企業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量分析 戰(zhàn)略 產(chǎn)品 員工 客戶 渠道 團(tuán)隊(duì) 企業(yè)核心 驅(qū)動(dòng)力 驅(qū)動(dòng)力：農(nóng)科 //民生 //掌控 驅(qū)動(dòng)力：管理 //民生 //優(yōu)化 驅(qū)動(dòng)力：農(nóng)科第一提及 驅(qū)動(dòng)力：收獲 //農(nóng)科 //民生 驅(qū)動(dòng)力：認(rèn)同 //優(yōu)化 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 企業(yè)戰(zhàn)略