【正文】 ?1984年聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織按照傳播方式將農(nóng)業(yè)推廣方法分為大眾傳播法 、 集體指導(dǎo)法和個(gè)別指導(dǎo)法三大類： 39 一 .大眾傳播法 ? 大眾傳播法 : ? 農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息 ,經(jīng)過(guò)選擇、加工和整理，通過(guò)大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的方法 ? 要點(diǎn) : 1. 信息是經(jīng)過(guò)選擇、加工、整理的 2. 接受者是 “ 許多人 ” 3. 主要的傳播渠道 :大眾傳播媒介 40 大眾傳播媒介的主要類型 印刷品媒介 : 報(bào)紙 雜志 墻報(bào) 黑板報(bào) 書(shū)籍 大眾傳播媒介 視聽(tīng)媒介 : 電視 廣播 錄像 電影 網(wǎng)絡(luò) 靜態(tài)物象媒介： 科技展覽 41 大眾傳播法的特點(diǎn) ? 權(quán)威性 人們對(duì)媒體有信任 對(duì)越權(quán)威的媒體越信任 ? 時(shí)效性 信息來(lái)得快 ,傳播速度快 ? 廉價(jià)性 盡管把信息制作成媒體信息成本不低 信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)? ? 單向性 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 42 各種印刷品媒介的特點(diǎn) 報(bào)紙 雜志 書(shū)籍 優(yōu)點(diǎn) : 及時(shí) 信息量大 缺點(diǎn) : 內(nèi)容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點(diǎn) : 信息專業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細(xì) 缺點(diǎn) : 及時(shí)性較差 閱讀較難 優(yōu)點(diǎn) : 專業(yè)性強(qiáng) 系統(tǒng)性強(qiáng) 缺點(diǎn) : 時(shí)效性差 閱讀難 43 墻上媒體之 墻報(bào) 固定的地點(diǎn)和較長(zhǎng)的時(shí)間 適合反復(fù)閱讀 更新慢 適合傳播信息 增加活動(dòng)貼紙可克服更新問(wèn)題 44 墻上媒體之 —黑板報(bào) 個(gè)人以為 ,白板其實(shí)也不錯(cuò) . 45 視聽(tīng)媒介之 —廣播 ? 廣播的優(yōu)點(diǎn) : ? 傳播速度快 ? 到處都能聽(tīng)到 ?但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機(jī)的人 ? 容易引起注意 ? 廣播的缺點(diǎn) : ? 較難傳遞復(fù)雜的信息 ? 廣播的用處 : ? 天氣預(yù)報(bào)、病蟲(chóng)害預(yù)報(bào)等及時(shí)信息 ? 市場(chǎng)信息 46 視聽(tīng)媒介之 —電視 ? 電視的優(yōu)點(diǎn)： ? 非常普及 ? 信息量大 ? 信息及時(shí)，并可以重復(fù) ? 電視的缺點(diǎn)： ? 肥皂劇的干擾 ? 中央的電視媒體缺少針對(duì)性 ? 地方的電視媒體缺少公信力 ? 電視在推廣上的應(yīng)用 ? 介紹信息、品種和成果 ? 改變觀念和行為 ? 固定頻道固定時(shí)間針對(duì)特定人群的較長(zhǎng)時(shí)間培訓(xùn) 47 視聽(tīng)媒介之 —電影和錄像 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 針對(duì)性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng) ? VCD、 DVD價(jià)格便宜 ? 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 ? 缺點(diǎn)： ? 受制于設(shè)備或放映隊(duì) ? 應(yīng)用： ? 改變觀念和行為習(xí)慣 ? 推廣技術(shù) 48 新型媒介之 網(wǎng)絡(luò) ? 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)： ? 針對(duì)性 ? 交互性 ? 實(shí)效性 ? 網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)： ? 網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件 ? 網(wǎng)站信息的更新 ? 受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用 ? 農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動(dòng) ? 快速查找相關(guān)信息 49 大眾傳播法適用于以下幾種情況 （ 1）介紹農(nóng)業(yè)科技新觀點(diǎn)、新成果，提高廣大農(nóng)民群眾的興趣和認(rèn)識(shí)。 34 綜合性農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)的目的不同，決定了開(kāi)發(fā)的技術(shù)內(nèi)容不同： ? 例如黃河三角洲農(nóng)業(yè)綜合技術(shù)開(kāi)發(fā)，以開(kāi)發(fā)利用未被利用的鹽堿澇洼地為目的。 ? 這些自發(fā)性的民間組織，是我國(guó)現(xiàn)行農(nóng)業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)的有效補(bǔ)充和伸延，在各種推廣活動(dòng)中具有重要的地位和作用。 ? “教學(xué)、科研、推廣”相結(jié)合的協(xié)作公關(guān)項(xiàng)目，由公關(guān)人員在試驗(yàn)點(diǎn)進(jìn)行試驗(yàn)研究后，篩選出最優(yōu)模式并進(jìn)行示范，這樣成果通過(guò)鑒定后，即可在適宜地區(qū)推廣。 11 （七）評(píng)價(jià)與反饋 評(píng)價(jià)是對(duì)推廣工作進(jìn)行階段總結(jié)的綜合過(guò)程。 ? 探討性開(kāi)發(fā)性試驗(yàn) 對(duì)引進(jìn)的新技術(shù)進(jìn)行探討性的改進(jìn)試驗(yàn)。 ? 3．科研部門在當(dāng)?shù)刈匀粭l件和生產(chǎn)條件下培育的某些新品種等成果，由于在本地進(jìn)行了多年多點(diǎn)試驗(yàn)和一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。 ? “三個(gè)系統(tǒng)”：領(lǐng)導(dǎo)決策指揮系統(tǒng)；專家服務(wù)指導(dǎo)系統(tǒng)；物資供應(yīng)服務(wù)系統(tǒng)。 ? 從國(guó)內(nèi)外一些慈善組織募集一定的資金 ， 購(gòu)買某些推廣技術(shù)產(chǎn)品分發(fā)農(nóng)民 ， 并指導(dǎo)農(nóng)民從事某項(xiàng)技術(shù) 。 ? 這些產(chǎn)品具有較高的科技含量，設(shè)計(jì)合理，通常已具有少量的實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品，并通過(guò)了技術(shù)鑒定。 ? 集體指導(dǎo)法的關(guān)鍵： ? 研究和組織適當(dāng)?shù)娜后w 小組討論 示范 短期培訓(xùn) 實(shí)地參觀 51 （一）集體指導(dǎo)法的特點(diǎn) 高效性 ? 指導(dǎo)對(duì)象較多 ? 推廣效率較高 雙向性 ? 易于雙向溝通