【正文】 ?1984年聯(lián)合國糧農(nóng)組織按照傳播方式將農(nóng)業(yè)推廣方法分為大眾傳播法 、 集體指導(dǎo)法和個別指導(dǎo)法三大類： 39 一 .大眾傳播法 ? 大眾傳播法 : ? 農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息 ,經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法 ? 要點 : 1. 信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的 2. 接受者是 “ 許多人 ” 3. 主要的傳播渠道 :大眾傳播媒介 40 大眾傳播媒介的主要類型 印刷品媒介 : 報紙 雜志 墻報 黑板報 書籍 大眾傳播媒介 視聽媒介 : 電視 廣播 錄像 電影 網(wǎng)絡(luò) 靜態(tài)物象媒介： 科技展覽 41 大眾傳播法的特點 ? 權(quán)威性 人們對媒體有信任 對越權(quán)威的媒體越信任 ? 時效性 信息來得快 ,傳播速度快 ? 廉價性 盡管把信息制作成媒體信息成本不低 信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分攤 ? 單向性 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 42 各種印刷品媒介的特點 報紙 雜志 書籍 優(yōu)點 : 及時 信息量大 缺點 : 內(nèi)容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點 : 信息專業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細 缺點 : 及時性較差 閱讀較難 優(yōu)點 : 專業(yè)性強 系統(tǒng)性強 缺點 : 時效性差 閱讀難 43 墻上媒體之 墻報 固定的地點和較長的時間 適合反復(fù)閱讀 更新慢 適合傳播信息 增加活動貼紙可克服更新問題 44 墻上媒體之 —黑板報 個人以為 ,白板其實也不錯 . 45 視聽媒介之 —廣播 ? 廣播的優(yōu)點 : ? 傳播速度快 ? 到處都能聽到 ?但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機的人 ? 容易引起注意 ? 廣播的缺點 : ? 較難傳遞復(fù)雜的信息 ? 廣播的用處 : ? 天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報等及時信息 ? 市場信息 46 視聽媒介之 —電視 ? 電視的優(yōu)點： ? 非常普及 ? 信息量大 ? 信息及時，并可以重復(fù) ? 電視的缺點： ? 肥皂劇的干擾 ? 中央的電視媒體缺少針對性 ? 地方的電視媒體缺少公信力 ? 電視在推廣上的應(yīng)用 ? 介紹信息、品種和成果 ? 改變觀念和行為 ? 固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓(xùn) 47 視聽媒介之 —電影和錄像 ? 優(yōu)點： ? 針對性強，重復(fù)性強 ? VCD、 DVD價格便宜 ? 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 ? 缺點： ? 受制于設(shè)備或放映隊 ? 應(yīng)用： ? 改變觀念和行為習(xí)慣 ? 推廣技術(shù) 48 新型媒介之 網(wǎng)絡(luò) ? 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點： ? 針對性 ? 交互性 ? 實效性 ? 網(wǎng)絡(luò)的缺點： ? 網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件 ? 網(wǎng)站信息的更新 ? 受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用 ? 農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機構(gòu)的信息互動 ? 快速查找相關(guān)信息 49 大眾傳播法適用于以下幾種情況 （ 1）介紹農(nóng)業(yè)科技新觀點、新成果，提高廣大農(nóng)民群眾的興趣和認識。 34 綜合性農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)的目的不同，決定了開發(fā)的技術(shù)內(nèi)容不同： ? 例如黃河三角洲農(nóng)業(yè)綜合技術(shù)開發(fā)，以開發(fā)利用未被利用的鹽堿澇洼地為目的。 ? 這些自發(fā)性的民間組織，是我國現(xiàn)行農(nóng)業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)的有效補充和伸延，在各種推廣活動中具有重要的地位和作用。 ? “教學(xué)、科研、推廣”相結(jié)合的協(xié)作公關(guān)項目，由公關(guān)人員在試驗點進行試驗研究后，篩選出最優(yōu)模式并進行示范，這樣成果通過鑒定后，即可在適宜地區(qū)推廣。 11 （七）評價與反饋 評價是對推廣工作進行階段總結(jié)的綜合過程。 ? 探討性開發(fā)性試驗 對引進的新技術(shù)進行探討性的改進試驗。 ? 3．科研部門在當(dāng)?shù)刈匀粭l件和生產(chǎn)條件下培育的某些新品種等成果，由于在本地進行了多年多點試驗和一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。 ? “三個系統(tǒng)”：領(lǐng)導(dǎo)決策指揮系統(tǒng)；專家服務(wù)指導(dǎo)系統(tǒng)；物資供應(yīng)服務(wù)系統(tǒng)。 ? 從國內(nèi)外一些慈善組織募集一定的資金 ， 購買某些推廣技術(shù)產(chǎn)品分發(fā)農(nóng)民 ， 并指導(dǎo)農(nóng)民從事某項技術(shù) 。 ? 這些產(chǎn)品具有較高的科技含量，設(shè)計合理，通常已具有少量的實驗室產(chǎn)品，并通過了技術(shù)鑒定。 ? 集體指導(dǎo)法的關(guān)鍵： ? 研究和組織適當(dāng)?shù)娜后w 小組討論 示范 短期培訓(xùn) 實地參觀 51 （一）集體指導(dǎo)法的特點 高效性 ? 指導(dǎo)對象較多 ? 推廣效率較高 雙向性 ? 易于雙向溝通