市場細分與目標市場的選擇(專業(yè)版)
【正文】 一般來說，這是一個小市場并且它的需要沒有被滿足。 自我營銷 自我營銷是個別化營銷的一種形式，它使消費者本人對決策產(chǎn)品和品牌的購買負有更大的責(zé)任。確定細分市場和選擇目標市場 Chapter 9 ? 確定細分變量和細分市場 ? 勾勒細分市場的輪廓 ? 評估每個細分市場的吸引力 ? 選擇目標細分市場 ? 為每個目標細分市場研究可能的定位觀念 ? 選擇 、 發(fā)展的傳播所挑選的定位觀念的輪廓 市場分化 目標市場擬定 市場定位 目標營銷主要步驟 本章要求 ?一個公司怎樣確認細分市場？ ?一個公司應(yīng)用什么標準來選定最有吸引力的目標市場？ 一、市場細分 ?市場細分的層次 ?市場細分的模式 ?市場細分的程序 ?細分消費者市場 ?業(yè)務(wù)市場的基礎(chǔ) ?有效細分的條件 市場細分的層次 市場細分的層次 大眾化營銷 細分營銷 本地化營銷 個別化營銷 補缺營銷 自我營銷 大眾化營銷 在大眾化營銷中，賣方面對所有的買主，大量生產(chǎn)、大量分配和大量促銷單一產(chǎn)品。 市場細分的模式 甜份 甜份 甜份 奶油 奶油 奶油 （ a）同質(zhì)偏好 （ b）擴散偏好 （ c）集群偏好
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