【正文】 :02:1812:02Feb239Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。我們并不規(guī)避競爭，但我們須慎重 對待對手的每一個舉措，力爭“知此知彼，百戰(zhàn)百勝”！ 零點小麥啤酒的品牌定位和傳播策略 消費者與產(chǎn)品建立的紐帶 區(qū)別符號 一、品牌概念的界定 品 牌 二、零點小麥啤酒品牌定位的意義 一個知名品牌意味著擁有更強的忠誠度 影響更多的新消費者，留住舊消費者 支持產(chǎn)品線的拓展，支持有利的價格策略 品牌資產(chǎn)越高，面對競爭的反應能力越強 品牌價值來自于長期的投資 清楚的方向 +眾人的才情 +長期的堅持 三、零點小麥啤酒品牌聯(lián)想的現(xiàn)在及將來 ＃＃是安徽地方啤酒企業(yè) 零點啤酒的產(chǎn)品質(zhì)量較好 中國馳名的啤酒制造企業(yè) 零點小麥啤酒是真正的小麥啤酒 品質(zhì)卓越、值得信賴 全小麥釀造，獨特工藝，全塑包 裝；零點小麥啤酒是優(yōu)質(zhì)啤酒的 標志 現(xiàn)在的企業(yè)和品牌聯(lián)想 將來需達成的聯(lián)想 四、零點小麥啤酒產(chǎn)品認知 產(chǎn)品名稱：零點小麥啤酒 包裝：全塑薄膜包裝 容量： 500ML / 9度 產(chǎn)品概念：來自南太平洋的澳洲小麥，特殊的發(fā)酵工藝 保留小麥最佳營養(yǎng)及獨特的酯香口感 利益點：獨特酯香與全新全塑裝 不一樣的感覺 “ 成熟 內(nèi)在的魅力” “成熟的美，自然的香” 支持點： 100%小麥釀造、獨特酯香口感好、全塑隔光品質(zhì)佳 產(chǎn)品個性：“ 自然健康、成熟內(nèi)斂 ” 產(chǎn)品主張：“新開始就在零點” 小麥啤酒“ 獨特酯香 ” 口感好（屬性） 感覺好（調(diào)性） 平凡 /自然 人生 /成熟 自然小麥香 五、零點小麥啤酒品牌概念演繹 六、零點小麥啤酒品牌傳播思路 品類 產(chǎn)品 品牌 迅速進入市場搶占份額 擴散小麥啤酒認知度 提升“零點”品牌知名度、美譽度 零點小麥啤酒 品牌概念的最終歸屬將是最高層次 ——價值觀層面。 龍津啤酒 一品天柱單項指標調(diào)查在檔次、口味、包裝等方面有較好表現(xiàn)， 但整體較遜色于其他品牌。從市場競爭層面考慮，其定位為跟隨者 產(chǎn)品，不與零點、龍津作正面沖突，迂回填補，是近年來成長較快 的一支新品牌。如果我們一開始就在產(chǎn)品屬性、價值觀層面上進行概念雙卡位，對阻擊競品品牌概念的延伸將會起到有效的作用。 2023年 2月 下午 12時 2分 :02February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 12:02:1812:02:1812:02Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 12:02:1812:02:1812:022/9/2023 12:02:18 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 9日星期四 下午 12時 2分 18秒 12:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 鑒于龍津、一品天柱、太陽啤酒等產(chǎn)品針對合肥市場的決 心，競爭將是激烈的。在今年，龍津啤酒不惜將主要精力、資源投 入到合肥市場，充分發(fā)揮“一個拳頭打人”的威力，可見其與零點啤 酒一決高低的決心。 一品天柱坐便地利之勢，運用強大