品牌與維護(hù)-奧美ppt43頁(yè)(專業(yè)版)
【正文】 Brands Their Stewardship Jean Lin 奧美的遠(yuǎn)景 / OM Vision 對(duì)珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. 奧美的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands “ The Unlimited Brand Company” BRAND? Steward? 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的東西。 消費(fèi)者擁有品牌 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)成為品牌 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 ? 對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) ? 有形的 : 摸得著 , 感覺(jué)得到 , 看得見(jiàn) ? 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣, 特性 , 價(jià)值 ? 能滿足消費(fèi)者對(duì)其功能和價(jià)值的期望 ? 但 ...這些只是部份特點(diǎn) ? 品牌 ? 對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) ? 個(gè)性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享的經(jīng)驗(yàn) ? ... 創(chuàng)建一個(gè)品牌 事實(shí) 感受 產(chǎn)品 品牌 今日歐美行銷最熱門(mén)的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) 為何如此 ? ? 許多企業(yè)樂(lè)於付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)品牌 . ? 過(guò)多削價(jià)促銷 教育 消費(fèi)者以價(jià)格為購(gòu)買(mǎi)基準(zhǔn) , 削弱品牌忠實(shí)度 . ? 許多行銷人員想充
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