【正文】 四月 2120:20:5020:20Apr2102Apr211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 四月 21四月 2120:20:5020:20:50April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。167。167。 包裝看起來(lái)象藥252。 從數(shù)據(jù)表上很難看到品牌的相對(duì)表現(xiàn) …了解產(chǎn)品市場(chǎng)的構(gòu)成167。品牌和產(chǎn)品定位研究中的數(shù)據(jù)分析和闡釋(案例為虛構(gòu) )具體目的167。 運(yùn)用因子分析簡(jiǎn)化形象屬性到幾個(gè)大的 主題 ：因子是：相互之間在統(tǒng)計(jì)上相對(duì)獨(dú)立因子內(nèi)部各屬性之間的相關(guān)性較強(qiáng)有很好的概括性因子 形象語(yǔ)句廠家有實(shí)力清新口氣專(zhuān)業(yè)廠商涼味好甜味好含片起來(lái)象藥包裝看起來(lái)象藥保守技術(shù)先進(jìn)過(guò)時(shí)價(jià)格便宜物美價(jià)廉消炎止痛療效好產(chǎn)品容易攜帶開(kāi)封后容易保存有實(shí)力的口味好象藥過(guò)時(shí)價(jià)格好包裝好療效好了解產(chǎn)品市場(chǎng)的構(gòu)成“有實(shí)力 ” “專(zhuān)業(yè)廠商 ”“技術(shù)先進(jìn) ” “…”有實(shí)力的167。 含有中草藥因子四： 過(guò)時(shí)的過(guò)時(shí)的 252。 SPARK的品牌形象十分鮮明：時(shí)尚、個(gè)性、卓越、先進(jìn)、精致；與 及其他競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型的差別十分明顯。 間接的重要性將很大程度上反映消費(fèi)者市場(chǎng)上的客觀行為。 02 四月 20238:20:50 下午 20:20:50四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 20:20:5020:20:5020:20Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 20:20:5020:20:5020:204/2/2023 8:20:50 PM1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 20:20:5020:20:5020:20Friday, April 02, 20231乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。它反映了消費(fèi)者的潛意識(shí)。 對(duì)應(yīng)分析 (Correspondence Analysis)是 在觀察 數(shù)據(jù)的 相對(duì)差異方面 非常 有效 相鄰的屬性之間的相關(guān)性最強(qiáng)相互鄰近的品牌具有相似的品牌形象特征一般在品牌附近的屬性是該品牌評(píng)價(jià)得分最高的屬性靠近認(rèn)知圖邊緣的屬性對(duì)于品牌的區(qū)別性最強(qiáng)靠近認(rèn)知圖邊緣的品牌在品牌形象方面更加突出靠近原點(diǎn)的品牌形象特征也不突出 這很可能包括了一些市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌，他們?cè)谒械膶傩陨显u(píng)價(jià)都最高 .靠近原點(diǎn)附近的屬性通常是品類(lèi)一般的屬性，一般對(duì)于品牌的區(qū)別性不強(qiáng)品牌知覺(jué)圖 1（功能性）－按品牌屬性分江中草珊瑚三金西瓜霜金嗓子喉寶含服時(shí)能迅速緩解癥狀，但不能最終消除病癥含服時(shí)緩解癥狀不明顯，但能最終消除癥狀消炎止痛能保護(hù)嗓子有效治療咽喉不適清新口氣總體口味好口味重、濃口味溫和 含片甜味好含片藥味好含片薄荷味 /涼味好清新涼爽的含服時(shí)間合適沒(méi)有副作用含有中草藥含片看上去象藥包裝看上去象藥產(chǎn)品包裝好看，吸引人產(chǎn)品包裝開(kāi)封后易于保存產(chǎn)品包裝易于攜帶產(chǎn)品規(guī)格合適，一盒的量正好綠色天然的產(chǎn)品Dimension 1 (% variance explained)Dimension 2 (% variance explained)品牌知覺(jué)圖 2（情感型）－按品牌屬性分 車(chē)型形象就是模仿它 (Spark)的，但兩個(gè)車(chē)放在一起，Spark要精致很多。 含片看起來(lái)象藥252。 第一步：因子分析因子分析 Top 2 江中草珊瑚 三金西瓜霜 金嗓子喉寶基數(shù) =認(rèn)知該品牌的被訪者 1198 1422 1454% % %生產(chǎn)廠家技術(shù)先進(jìn) 27 29 39品牌歷史悠久 39 31 28廣告多 25 22 48值得信賴(lài) 32 37 46購(gòu)買(mǎi)方便 58 60 61現(xiàn)代化的設(shè)備生產(chǎn) 31 32 37知名度高 36 41 56年輕的 14 19