國(guó)際營(yíng)銷概論(專業(yè)版)
【正文】 :37:2815:37Feb237Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 四、國(guó)際營(yíng)銷的主要理論依據(jù) ? （一）國(guó)別優(yōu)勢(shì) ? 寶潔公司在全球 80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營(yíng)的 300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷 160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護(hù)理、家庭健康用品等。 寶潔公司 PG公司品牌示意圖 一、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷管理 ? （一）國(guó)際營(yíng)銷的涵義 ? International Marketing ? 在全球化環(huán)境的約束條件下，協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并注重市場(chǎng)營(yíng)銷與其他職能領(lǐng)域的有效協(xié)作以消除彼此之間的溝通壁壘，從而比國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者更好地尋找并滿足全球消費(fèi)者的需求。斯密的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論 ? 2023年 2月 下午 3時(shí) 37分 :37February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 15:37:2815:37:2815:37Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 15:37:2815:37:2815:372/7/2023 3:37:28 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 37分 28秒 15:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。本次召回涉及通用 2023年至 2023年的多種車型，包括皮卡、運(yùn)動(dòng)型多用途車、交叉車型及轎車，通用旗下的別克、凱迪拉克、悍馬、雪佛蘭等幾乎所有品牌都有車型在召回之列。 ? 2023財(cái)政年度，公司全年銷售額近 840億美元。（ Philip Kotler and Gary Armstrong） ? 指對(duì)商品和勞務(wù)流入 一個(gè)以上國(guó)家 的消費(fèi)者或用戶手中的過(guò)程進(jìn)行計(jì)劃、定價(jià)、促銷和引導(dǎo)以便獲取利潤(rùn)的活動(dòng)。李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)理論 ? 俄林的要素稟賦理論 ? ? “鉆石模型 ” 2023年 2月 7日星期二 3時(shí) 37分 28秒 15:37:287 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :37:2815:37:28February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 案例 2：通用汽車宣布全球范圍內(nèi)召回 150萬(wàn)輛汽車 ? 通用汽車公司 2023年 6月 8日宣布，將在全球范圍內(nèi)召回 150萬(wàn)輛汽車，原因是車上加熱清洗液組件可能存在過(guò)熱問(wèn)題并導(dǎo)致火災(zāi)。寶潔公司通過(guò)其旗下品牌服務(wù)全球大約 46億人。（ Philip ） 國(guó)際營(yíng)銷的基本要素 一、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷管理 ? （二）國(guó)際營(yíng)銷管理 二、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別與聯(lián)系 （一）與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的區(qū)別 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷 國(guó)際營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 一國(guó)的平面環(huán)境 多層的市場(chǎng)環(huán)境 看待市場(chǎng)的視野 本地化 全球化與本土化 市場(chǎng)營(yíng)銷方案
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