【正文】 15:33:3415:33:3415:332/7/2023 3:33:34 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時 33分 34秒 15:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。這改變并非一夜之間，但它真的發(fā)生了！” （ 2）標準化策略的特點 ? 可以降低企業(yè)廣告成本 ? 有利于建立統(tǒng)一品牌形象，提高知名度 ? 沒有考慮各國市場的特殊性，針對性差 ESSO的國際標準廣告出了什么問題？ ? ESSO的標準化廣告語： ? “ Put a tiger in your tank” ? “機油效果良好，如同把老虎放入油箱” ? 泰國人的理解： ? “把魔鬼放在油箱內” ? 法國人的理解： ? “把老虎放在蓄水池內” （ 3）差異化國際廣告 ? 國際廣告在以下因素影響非常顯著時，必須采取差異化廣告： ? A、文化的差異性 ? B、產(chǎn)品的使用習慣、動機、用途差異 ? C、目標市場差異 ? D、各國政府特殊規(guī)定 ? E、各國消費者對外國產(chǎn)品的態(tài)度 可樂廣告中的中國元素 （ 4）差異化策略的優(yōu)點 A. 適應不同文化背景的消費需求； B. 針對性強。并打出“佳潔士深層潔白牙貼的產(chǎn)品效果是涂抹式美白牙齒液的 3倍”、“ …… 美白牙齒液往往于涂上后數(shù)分鐘便被唾液沖掉而大量流失，潔白成效相對偏低”等廣告語。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時 33分 34秒 15:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。Global Marketing 奧康 第一節(jié) 促銷與促銷組合 導購力量 銷售力量 促銷力量 親朋力量 廣告力量 消 費 者 購 買 行 為 五力模型 一、促銷的含義 ? 促銷（ Promotion） ? 將本企業(yè)的信息通過各種方式傳遞給國際市場的消費者或用戶，以達到擴大銷售目的的一切手段 促銷的本質 ? 促銷的核心是溝通信息 ? 促銷的目的是引發(fā)、刺激消費者產(chǎn)生購買行為 二、促銷的作用 ? 傳遞信息，強化認知 ? 突出特點，誘導需求 ? 指導消費，擴大銷售 ? 形成偏愛，穩(wěn)定銷售 三、促銷組合 ? 促銷組合的含義 ? 企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的特點和營銷目標，綜合各種影響因素，對各種促銷方式的選擇、編配和運用； 國際促銷手段 國際廣告 國際推廣 國際推銷 國際公關 溫州大虎打火機 促銷策略 生產(chǎn)商 批發(fā)商 零售商 推 消費者 生產(chǎn)商 批發(fā)商 零售商 消費者 拉 四、態(tài)度與促銷策略 雙龍汽車，和奔馳 S系列 共享汽車底盤和引擎 歐寶汽車是美國通用 在德國的子公司 第二節(jié) 國際廣告策略 ?