福美來轎車市場策劃方案(專業(yè)版)
【正文】 ? 活動費用估算： 150萬（不包括個性化裝飾等費用） “美行天下”篇 一、 “美行天下” 杯全國汽車模特大獎賽 ? 活動時間與地點 2023年 7月 北京 ? 活動目的： 提高品牌形象，增加產品美譽度 ? 活動內容： 1. 在活動前期，利用各種媒體進行宣傳炒作，吸引消費者注意； 2. 贊助全國唯一一個專門為汽車模特所設大獎，對于福美萊的新聞曝光度及媒體報道量都將是非常密集的，這會給福美萊帶來相當可觀的目標市場關注率。 重點市場： ? 北京、上海、廣州、成都、重慶 市場推廣策略 公關活動策略 促銷活動策略 圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍睿o密結合汽車行業(yè)及社會 焦點事件，展開公關活動，加強軟文和新聞報道數(shù) 量，增加產品及企業(yè)的曝光率。 “美行天下”篇 四、 “美行天下” 上海及長春國際汽車展推廣活動 ? 活動時間與地點 2023年 6月、 10月 上海、長春 ? 活動目的： 增加產品美譽度，提高品牌形象 ? 活動內容： 1. 在 03年兩大國際汽車展之際，無論從展臺布置、現(xiàn)場展示活動，還是場外大型廣告刊出以及促銷手段都緊緊圍繞“美行天下”主題進行，將福美萊在目標消費者心中的地位不斷提升，從而增加產品的銷售力和美譽度。 ? 活動費用估算： 100萬（不包括隨車贈送的防盜器等費用） “福臨萬家”篇 四、“福美萊之家”幸運評選活動 ? 活動時間與地點 2023年 4月 5月 全國重點市場 ? 活動目的： 提高產品認知度，增強銷售力 ? 活動內容： 1. 在活動前期，平面廣告對活動信息進行宣傳，吸引消費者參加； 2. 凡在活動期間購買福美萊汽車的顧客，在得到車載冰箱贈品的同時可獲得“福美萊之家”參選資格，被評選上后可以得到海南海景別墅的一年居住權 。 3. 凡來到汽車展廳參觀的顧客，可參加試駕活動并有精美禮品贈送。 ? 活動費用估算： 300萬。 圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍睿瑸槟繕耸鼙娞峁┒喾矫?
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