廣告創(chuàng)意策略及目標(biāo)分析(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 :50:1811:50Feb237Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :50:1811:50:18February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。在營(yíng)銷(xiāo)王國(guó)里，只有當(dāng)新產(chǎn)品或服務(wù)的初次購(gòu)買(mǎi)率達(dá)到較高水平時(shí)，廣告主才會(huì)高興。 安全說(shuō)明4 、注意事項(xiàng) 公司名與標(biāo)志、廠址、保質(zhì)期、規(guī)格、消費(fèi)者服務(wù)等5 、廠商信息 第三方認(rèn)可與推薦3 、品質(zhì)保障 保持品牌在背面的適度展示，以便消費(fèi)者識(shí)別2 、品牌 對(duì)消費(fèi)者有意義 有說(shuō)服力 形象化1 、核心利益闡述內(nèi)容與規(guī)范背面包裝要素包裝更改的具體建議（ 2） 87SSS 正面包裝的設(shè)計(jì)示意：品牌視覺(jué)區(qū) 品種差異區(qū)參考案例：? 案例四： ? 海王 —— 靠廣告能成就品牌嗎？ 第四節(jié)、廣告目標(biāo) ? 廣告的一個(gè)目標(biāo)是形成或改變態(tài)度。改變?nèi)藗儜B(tài)度的一種方法就是給他們提供能改變其認(rèn)識(shí)的新信息，另一種方法是不斷地讓品牌與其他可愛(ài)的物品或背景產(chǎn)生聯(lián)系，從而直接改變消費(fèi)者的愛(ài)好，進(jìn)而改變他們的態(tài)度。 重復(fù)購(gòu)買(mǎi) (repeat purchase)目標(biāo) ? 又叫轉(zhuǎn)變目標(biāo)，目的在于提高嘗試新產(chǎn)品后再次購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)者比例。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時(shí) 50分 18秒 11:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:50:1811:50:1811:50Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 11:50:1811:50:1811:502/7/2023 11:50:18 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:50:1811:50:1811:50Tuesday, February 7, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。對(duì)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，刺激消費(fèi)者試用當(dāng)然是一件極為重要的事情。 刺激行動(dòng) 不占據(jù)主導(dǎo)位置5 、輔助信息（促銷(xiāo)、新品等） 突出核心利益 與眾不同4 、標(biāo)題 關(guān)于消費(fèi)者利益 產(chǎn)品間能明確區(qū)分 容易記憶3 、產(chǎn)品名 品牌名突出，處在主導(dǎo)位置 品牌標(biāo)志醒目 雙語(yǔ)標(biāo)志協(xié)調(diào)2 、品牌 引人注目，在貨架上能脫穎而出 整潔，主次分明1 、整體視覺(jué)效果規(guī)范正面包裝要素包裝更改的具體建議 （ 1） 86SSS 包裝的設(shè)計(jì)示意：耳面，跨產(chǎn)品溝通端面 突出品
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