【正文】 較高的滿(mǎn)意度能增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙的信任，有利于提高廣告的信任度。以讀者規(guī)模處于第二位的報(bào)紙 A為例， 超過(guò) 80%的 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者，即 300多萬(wàn)讀者，只讀 《 齊魯晚報(bào) 》而不同時(shí)閱讀 A報(bào)。說(shuō)明 《 齊魯晚報(bào) 》 是電腦生產(chǎn)和供應(yīng)商進(jìn)行廣告的優(yōu)秀媒體。 0102030405060708090會(huì)議 \ 展覽 6 8 . 6 1 9 . 2 7 . 3 9 . 9 17 8 . 1 5 . 4 0 . 3 4 3 . 4 0 . 7 1 . 2 2 . 7 0 . 3 1出國(guó)留學(xué) \ 咨詢(xún) 6 0 . 4 6 . 5 2 . 8 1 1 . 8 6 . 3 2 . 6 3 . 7 0 . 8 3 . 1 4 1 1 . 4 4 . 3 0 . 8 0 . 8建筑裝修 \ 建材 5 8 . 1 16 3 . 7 8 . 2 1 2 . 2 9 . 3 4 . 3 0 . 6 1 . 4 1 . 5 0 . 9 2 . 1 4 . 6 0 . 7 1 . 3分類(lèi)廣告 7 1 . 2 2 0 . 9 2 . 2 7 . 4 1 9 . 5 8 . 2 3 . 1 1 . 3 2 . 9 3 . 5 0 . 7 0 . 8 1 . 9 0 . 4 1網(wǎng)站 70 1 5 . 5 4 . 5 8 . 7 9 . 5 7 . 1 3 1 2 . 9 3 . 1 0 . 7 1 . 8 2 . 3 0 . 7 1 . 1企業(yè)形象 6 7 . 1 1 2 . 6 2 . 4 1 1 . 7 8 . 7 6 . 4 4 . 6 0 . 6 3 . 9 3 . 5 0 . 3 1 . 2 3 . 7 0 . 8 0 . 8齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 41 第七部分 產(chǎn)品 /服務(wù)消費(fèi) 擁有家庭汽車(chē)的讀者更多 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 在家庭汽車(chē)擁有者中的閱讀率是 ％，高于競(jìng)爭(zhēng)媒體，顯示出較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。在這樣一個(gè)媒體擁擠，文化消費(fèi)趨向快餐化的時(shí)代， 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者每天愿意花超過(guò)半小時(shí)的時(shí)間閱讀該報(bào)，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了 《 齊魯晚報(bào) 》 具有較強(qiáng)的可讀性和吸引力，也體現(xiàn)了該報(bào)較強(qiáng)的媒體影響力。 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 20 第四部分 讀者群特征 讀者年富力強(qiáng) 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者平均年齡 ，比調(diào)查總體的平均年齡小，主要集中在 2544歲之間，且在 2544歲這個(gè)年齡段的人數(shù)比例高于調(diào)查總體的相應(yīng)比例，說(shuō)明 《 齊魯晚報(bào) 》 主要聚集了一大批年富力強(qiáng)，處于社會(huì)中堅(jiān)的青壯年讀者，是 《 齊魯晚報(bào) 》 具有較高廣告價(jià)值的一種體現(xiàn)。說(shuō)明 《 齊魯晚報(bào) 》 覆蓋了 《 某商報(bào) 》 多數(shù)的讀者，對(duì) 《 某商報(bào) 》 的讀者有較強(qiáng)的影響力。 CTR是目前中國(guó)本土最大的市場(chǎng)和媒介研究公司。 城市 樣本量 (個(gè) ) 推及總體 濟(jì)南 512 1,715,626 濰坊 302 828,781 濟(jì)寧 323 1,338,380 臨沂 306 1,046,426 東營(yíng) 310 796,184 威海 301 1,916,675 合計(jì) 2054 7,642,083 7 研究方法 質(zhì)量控制： 地區(qū)督導(dǎo)： 1） 100%問(wèn)卷一次審核 2） 100%問(wèn)卷二次審核 3） 40%電話(huà)復(fù)核 4） 5%實(shí)地復(fù)核 CTR運(yùn)作總部 1） 20%問(wèn)卷抽查審核 2） 35%電話(huà)抽查復(fù)核 CTR質(zhì)量管理部門(mén) 符合 ISO9001:2023質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 8 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨(dú)占分析 讀者規(guī)模龐大 在山東省，有 %的城市居民是 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者，讀者規(guī)模達(dá) 485萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 《 某商報(bào) 》 、 《 大眾日?qǐng)?bào) 》 等報(bào)的讀者規(guī)模。 獨(dú)占讀者： 162,026人 獨(dú)占率： % 威海晚報(bào) (201,527人 ) 重疊群體： 39,501人 % of 齊魯晚報(bào) % of 威海晚報(bào) 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 17 第三部分 讀者總體印象 知名度 在山東省， 《 齊魯晚報(bào) 》 在調(diào)查總體中的提示后知名度高達(dá) 93%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 《 某商報(bào) 》 、 《 半島都市報(bào) 》 和 《 大眾日?qǐng)?bào) 》 等全省發(fā)行報(bào)紙的提示后知名度及其它地方性報(bào)紙的知名度。說(shuō)明 《 齊魯晚報(bào) 》 在具有較強(qiáng)家庭消費(fèi)能力人群中的廣泛影響力。 0102030405060708090食品 \ 飲料 6 5 . 8 12 1 . 8 7 . 2 8 . 4 6 . 1 5 . 7 1 . 5 2 . 6 2 . 5 0 . 5 0 . 9 2 . 6 0 . 8 1 . 2房地產(chǎn) 63 1 8 . 3 2 . 9 7 . 3 1 1 . 6 8 4 . 7 1 . 1 2 . 9 2 . 5 0 . 3 0 . 9 4 . 1 1 1文藝演出 \ 電影 \ 音像制品 6 6 . 2 1 3 . 3 2 . 5 6 . 6 9 . 1 6 . 4 4 . 9 1 . 3 2 . 6 2 . 8 0 . 7 1 3 . 2 0 . 6 1 . 2汽車(chē) 6 8 . 4 1 3 . 9 3 . 5 6 . 8 1 0 . 3 6 . 1 4 1 . 3 3 2 . 8 0 . 5 0 . 9 2 . 9 0 . 8 0 . 9醫(yī)藥保健品 \ 醫(yī)療器械 6 5 . 3 1 3 . 1 2 . 3 8 . 3 8 . 5 5 . 4 5 . 2 1 . 2 1 . 9 2 . 9 0 . 6 1 . 1 3 . 2 0 . 7 1 . 5日常用品 6 3 . 4 1 3 . 5 2 6 8 . 9 7 . 3 5 . 6 1 . 2 2 . 8 2 . 6 0 . 7 1 . 2 3 . 3 0 . 7 1 . 2齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島數(shù)據(jù) 38 在關(guān)注各類(lèi)廣告人群中均有更多的讀者（二） 在公益廣告、通訊產(chǎn)品 \手機(jī) \網(wǎng)絡(luò)、餐飲娛樂(lè)、家用電器、旅游信息、服裝 \服飾等廣告的讀者中， 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者比例均在 60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙讀者比例，說(shuō)明 在 《 齊魯晚報(bào) 》 上發(fā)布以上各類(lèi)廣告信息，不但可以滿(mǎn)度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。 6 6 . 61 3 . 63 . 27 . 39 . 85 . 8 4 . 91 . 7 2 . 0 2 . 4 1 . 3 1 . 2 2 . 60 . 5 1 . 40102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 47 擁有電腦的讀者更多 單位：％ 6 5 . 61 5 . 12 . 08 . 61 2 . 77 . 13 . 51 . 1 2 . 1 2 . 0 0 . 9 2 . 02 . 50 . 6 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào) 在山東城市居民中， ％ 的 電腦擁有者是 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)媒體的相應(yīng)比例。 6 3 . 21 2 . 81 . 86 . 71 0 . 06 . 13 . 81 . 02 . 2 2 . 40 . 7 1 . 13 . 10 . 7 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 55 第八部分 總 結(jié) 《 齊魯晚報(bào) 》 是山東的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)報(bào)媒，是各類(lèi)廣告主實(shí)現(xiàn)各種營(yíng)銷(xiāo)目的時(shí)進(jìn)行廣告投放的首選報(bào)紙 ? 讀者規(guī)模龐大： 在山東， %的城市居民每周至少閱讀 《 齊魯晚報(bào) 》 一次，讀者規(guī)模高達(dá) 485萬(wàn)，名列第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名報(bào)紙的讀者規(guī)模，在山東所有報(bào)紙中處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位。 高端讀者多： 高學(xué)歷讀者達(dá)到 ；高社會(huì)影響力讀者（企事業(yè)管理者、教授、高級(jí)律師和醫(yī)生等高級(jí)專(zhuān)業(yè)人士、公務(wù)員） ；較高收入（個(gè)人月收入 2023元以上或家庭總收入 3000元以上）讀者超過(guò) 170萬(wàn)。 在 家庭汽車(chē)、手機(jī)、家庭電腦、化妝品 等產(chǎn)品消費(fèi)者中的滲透率均在調(diào)查媒體中是最高。 ? 不同年齡的居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，且都超過(guò)50%，適合于不同年齡段消費(fèi)者產(chǎn)品的廣告。 0102030405060708090等離子電視機(jī) 6 9 . 9 1 2 . 5 3 . 9 7 . 9 6 . 8 4 . 8 4 . 0 0 . 6 3 . 1 1 . 2 2 . 4 3 . 0 3 . 4 1 . 6 1 . 3 液晶電視機(jī) 7 3 . 7 9 . 2 1 0 . 4 9 . 0 2 . 8 4 . 4 1 . 0 4 . 7 3 . 5 0 . 7 1 . 9 2 . 1 背投電視機(jī) 6 8 . 9 1 4 . 1 6 . 6 1 2 . 6 7 . 3 7 . 2 5 . 0 1 . 4 3 . 1 2 . 3 1 . 7 3 . 3 2 . 9 1 . 4 0 . 8 齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括