【正文】 一月 2117:04:3917:04Jan2127Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。傳播效果的測評： 以定性訪問、定量測量等方式，對有關(guān)品牌形象的關(guān)鍵指標(biāo)如認(rèn)知程度、好感程度進(jìn)行跟蹤測評。公司將會以極快的速度，集中一切適合于服務(wù) “ 中國聯(lián)通” 品牌的優(yōu)秀專業(yè)人員，形成強勁的服務(wù)合力。六、品牌整合傳播整合傳播的核心與目的核心 使消費者對中國聯(lián)通及新時空品牌產(chǎn)生信任，并且維持這種關(guān)系，使其長久存于消費者心中目的 我們的目的不是扮演征服者而是與消費者建立良好的朋友關(guān)系，并透過傳播以展現(xiàn)對消費者的關(guān)心與了解品牌傳播戰(zhàn)略整合傳播的手段依消費者對產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異，我們進(jìn)行了群體分類：?對于大眾消費者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應(yīng)該用來協(xié)力說服消費者，越能保持一致，對消費者的沖擊力與說服力越大?大客戶作為一個特殊消費群體，其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費者，所以在傳播方式的運用上也應(yīng)量身定做，所以除須使用大客戶手冊、案例、培訓(xùn)等傳播方式，也應(yīng)對我們的營銷人員的銷售傳播予以整合媒體關(guān)系直效營銷網(wǎng)絡(luò)廣告廣告事件營銷公共關(guān)系大眾消費者 大客戶直效營銷廣告營銷人員的溝通資料庫營銷一對一營銷 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌廣告主題的擬定?依據(jù)前面的策略，發(fā)展出一個整合性廣告主題中國聯(lián)通 聯(lián)通一切可能支持點：a、廣告主題是依前面品牌定位與品牌戰(zhàn)略發(fā)掘出的一個關(guān)鍵的 “ 接觸點 ”b、它具有自己的專屬性c、 “ 聯(lián)通一切可能 ” 體現(xiàn)了兩個層面的含義，一是體現(xiàn)出中國聯(lián)通作為中國 目前唯一一家經(jīng)營綜合性基本電信業(yè)務(wù)的企業(yè)在業(yè)務(wù)上的多樣化；另一方面也表現(xiàn)出消費者能享受多元化的溝通方式，聯(lián)通一切可能八、品牌管理品牌立法 對品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，即相當(dāng)于品牌基本大法的制定。同時表達(dá)出聯(lián)通 130永無止境的服務(wù)和精神。 “ 中國聯(lián)通 ” 和 “ 新時空 ” 作為兩個母品牌，我們期望它們具有怎樣的內(nèi)涵 ？ 電信業(yè)品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，同樣應(yīng)該以消費者需求為導(dǎo)向，同時兼顧與競爭品牌的差異性 。? 影響品牌形象的因素很多，包括名稱、包裝、價格、廣告風(fēng)格、贊助、投放市場的時間長短等等。（ 3）有很高的知名度和忠誠度。多品牌戰(zhàn)略副品牌戰(zhàn)略第二節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略構(gòu)成一、品牌生命周期戰(zhàn)略品牌孕育期 營銷決策品牌幼稚期 營銷決策品牌成長期 營銷決策品牌生命周期的變異形態(tài)品牌周期概述第二節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略構(gòu)成一、品牌生命周期戰(zhàn)略 品牌也象動植物一樣，也會經(jīng)歷一個出生、成長、成熟和衰退的過程。（ 4）市場地位已經(jīng)確立，消費者的需求亦趨于穩(wěn)定。? 品牌資產(chǎn)是一組與一品牌的名字及符號相連的品牌的資產(chǎn)與負(fù)債，它能增添或扣減某產(chǎn)品、服務(wù)所帶給該企業(yè)或其顧客的價值。 消費者調(diào)查結(jié)果表明，在對電信業(yè)品牌進(jìn)行選擇的時候，第一考慮因素是技術(shù)品質(zhì)，第二考慮是服務(wù)品質(zhì)，此外，一些品牌的附加要素也成為影響品牌選擇的重要理由。標(biāo)志中 “2”字的局部用螺旋形進(jìn)行了處理，半封閉式的構(gòu)圖意在體現(xiàn)無線尋呼全省漫游，時時傳遞無限信息的特點。法律的嚴(yán)肅性、原則性是不容懷疑的；而對一個品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，是品牌管理的首要的、關(guān)鍵的一步?？偨?jīng)理室“中國聯(lián)通 ”品牌部 北京分部客戶部 品牌傳播策劃部 創(chuàng)意設(shè)計部 媒介部咨訊研究組傳播策劃組媒介策劃組媒介購買組文案 設(shè)計 制作研究員 策劃 媒介策劃員 媒介策劃員（ 2）、品牌傳播運作流程建立合理、通暢的運作流程，確保傳播活動的順暢開展。效果管理中國聯(lián)通整合傳播效果之 動態(tài)預(yù)測與評估系統(tǒng)階段廣告活動前 階段廣告活動 中 階段廣告活動 后執(zhí)行信息反饋指導(dǎo)下一階段廣告VS廣告活動目標(biāo) 廣告活動效果廣告活動效果調(diào)查 實施階段購買 中國聯(lián)通產(chǎn)品行為產(chǎn)生消費者 態(tài)度的改變廣告活動 效果調(diào)查實施時間接觸 中國聯(lián)通廣告購買 中國聯(lián)通產(chǎn)品廣告活動前的測試廣告接觸效果調(diào)查廣告內(nèi)容接受調(diào)查廣告活動后 態(tài)度調(diào)查廣告活動后 行為調(diào)查 A B C D F 階段廣告活動 前階段廣告活動 中階段廣告活動 后整合傳播的推動力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購買、服務(wù)等購買行為的影響力 ：競爭者、銷售的阻力、消費者的忘卻等不知知道喜歡購買選擇本土優(yōu)勢： 生于斯長于斯，熟知國情、民情，全方位了解中國市場，運作靈活、 服務(wù)及時、溝通到位。 一月 215:04 下午 一月 2117:04January 27, 20231行動出成果，工作出財富。 17:04:3917:04:3917:04Wednesday, January 27, 20231知人者智，自知者明。 17:04:3917:04:3917:041/27/2023 5:04:39 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 27 一月 20235:04:39 下午 17:04:39一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。作品品質(zhì)測評：對于關(guān)鍵性、長期性創(chuàng)意作品，將在公司內(nèi)部及外部進(jìn)行品質(zhì)測評，確保訴求準(zhǔn)確，符合品牌規(guī)范。 廣東省廣告公司歷來以團(tuán)隊協(xié)作精神，在內(nèi)部組成專屬于某一品牌的服務(wù)組織。以其活潑向上的無窮張力，把前沿科技和自由個性的通信享受有機融合；把新時空移動網(wǎng)高保密、高清晰等特點有機體現(xiàn)，著力構(gòu)造出一種排他性的內(nèi)在優(yōu)勢。標(biāo)志構(gòu)圖簡潔明快，其中的 “0”字大小圓的交錯極具移動感，能夠有效的傳達(dá)出移動通信的概念。 我們可以很明顯地看到， “CoCo Cola” 的品牌內(nèi)涵是 “ 歡樂、健康和活力 ” 。? 品牌形象反映購買者的自我意象，消費者最終以品牌來決定購買。（ 2）競爭加劇。統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略 所不同的只是人不可能長命幾百歲，返老還童，但品牌象勞力士、杜邦公司等都可能長命幾百歲，甚至有第一屆、第二屆 …… 第 N屆青春期。 （ 1）強化產(chǎn)品的功能性特征。? 包括五個層面：品牌知名、品牌聯(lián)想、品質(zhì)認(rèn)知、品牌忠誠以及其它專屬性品牌資產(chǎn)如標(biāo)志和顏色。氣質(zhì)內(nèi)涵 性格內(nèi)涵技術(shù)內(nèi)涵服務(wù)內(nèi)涵品牌內(nèi)涵層面附加基礎(chǔ)層面 “中國聯(lián)通 ”、 “新時空 ”兩個母品牌的內(nèi)涵清單區(qū)隔中國聯(lián)通 新時空 如果 “中國聯(lián)通 ”、 “新時空 ”分別是一個人，會是怎樣的人呢？ 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，將會指引我們今后一系列的行銷傳播行為，行銷傳播行為累積下的印象，即構(gòu)成留存于受眾心中的品牌印象。簡潔時尚的設(shè)計體現(xiàn)出聯(lián)通尋呼 “無線”的意念。立法機構(gòu) 法律文件 立法內(nèi)容 品牌大法應(yīng)該由對于品牌管理及傳播有豐富經(jīng)驗的廣告公司與品牌的主人共同制定。傳播指導(dǎo)目的任務(wù)費用預(yù)算時間表省廣“中國聯(lián)通”品牌部策略制訂市場調(diào)查及分析計劃籌備整體傳播建議 內(nèi)部廣告指導(dǎo)媒介組長 媒介指引 媒介策劃創(chuàng)作組長 創(chuàng)作指引 創(chuàng)作意念廣告創(chuàng)作及媒介計劃建議媒介部媒介購買及報