【正文】 :13:2023:13Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 在項(xiàng)目前期廣告對目標(biāo)客戶群有一定程度影響力后，在 7月下旬安排《 新晨報 》 、 《 濰坊晚報 》 各 23次軟性炒作，炒作重點(diǎn)側(cè)重于：中央生活城的品智生活、以及中央生活居住區(qū)（ CLD） .VIP卡發(fā)售前十天，計(jì)劃采用高密度廣告投放，以力求在短期內(nèi)最大程度有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，有效鞏固項(xiàng)目訴求。 戶外媒體：戶外廣告牌、公交車身廣告。 《 晨鴻信息 》 利用自建完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、龐大的郵政投遞系統(tǒng)和遍布全市的代發(fā)網(wǎng)點(diǎn) 〔 市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、含己撤鄉(xiāng)鎮(zhèn)）駐地的報刊亭、代理商 〕 ，以及高效的印刷設(shè)備和快捷的物流配送，快速發(fā)送到市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、含己撤鄉(xiāng)鎮(zhèn) )三級黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、沿街門店、家庭住戶及全部村（居）委會。 重復(fù)周期 較高，同一廣告訊息，可以在 短時間內(nèi)不斷重復(fù)。 紙張印刷，人工傳送，受 眾以閱讀方式接收訊息。一份 《 新晨報 》 至少有 7個人在傳看，讀者閱讀率、傳閱率、報紙耐讀壽命遠(yuǎn)高于普通都市類日報新聞紙。如果在這些時段投放廣告信息，很容易影響我們項(xiàng)目的品牌形象。 脈動式 ?持續(xù)累積廣告效果； ?可以依據(jù)品牌需要，加強(qiáng)在重點(diǎn)期間露出的強(qiáng)度。 05:13:2023:13:2023:13Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 5時 13分 20秒 上午 5時 13分 05:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :13:2023:13:20February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 13分 20秒 上午 5時 13分 05:13: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 借項(xiàng)目開盤之機(jī)，在濰坊最具影響力媒體 《 濰坊晚報 》 高關(guān)注度版位推出全版廣告，在媒體相同版面的安排上，可有效避免其他小篇幅廣告的干擾，消除平面廣告的抗性。 2023全年發(fā)布費(fèi)為 18萬元。 《 濰坊晚報 》 立足濰坊、面向全國，始終遵循“心連平民百姓、情系千家萬戶，反映生活、服務(wù)生活、豐富生活、引導(dǎo)生活”的宗旨，堅(jiān)持在實(shí)踐中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。 較低，因?yàn)槲恢玫? 特殊性，受眾只能 被動接受信息 較高，客戶強(qiáng)制性 接受信息，并可根 據(jù)自己意愿選擇時 間進(jìn)行訊息閱讀。 傳播目標(biāo) 傳播要點(diǎn) ◆ 加大曝露頻度； ◆ 提高有效接觸率； ◆ 采用高密度、持續(xù)式、脈動式相結(jié)合的媒體行程策略； ◆ 采用多種媒體組合策略，擴(kuò)大覆蓋面； ◆ 新聞炒作、公關(guān)活動、平面廣告相結(jié)合，從不同側(cè)面、 角度進(jìn)行宣傳。 《 新晨報 》 每周初版兩期，國內(nèi)發(fā)行量已達(dá) 116萬份，其中山東省內(nèi) 87萬份。 電視廣播：愛家廣播頻道、交通音樂頻道及濰坊電視臺。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 2月 5日星期日 5時 13分 20秒 05:13:205 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :13:2023:13Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 媒體排期計(jì)劃 4 版面規(guī)格建議： 8（通欄）、 16（異型通欄）、 （ 1/3版）、 34(異型 1/3版 )、 16(1/2版 )、 34 (異型1/2版 ) 、 34( 整版 ) 異型 1/2版 優(yōu)點(diǎn)： 具有較大版面的創(chuàng)意表現(xiàn)空間； 可以避免因整頁廣告而導(dǎo)致讀者閱讀時跳過的情況； 版面其他位置配有新聞、信息報道等，可以最大力度吸引讀者； 版面所?？臻g較少，無法安排其他較大篇幅廣告，因此廣告干擾度較低，廣告環(huán)境較好。 公交車身廣告： 相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為 積極、主動 。 作為全球最大的房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站，搜房網(wǎng)的流量、訪客數(shù)及訪客質(zhì)量均遙遙領(lǐng)先其他網(wǎng)站，成為最主要的房產(chǎn)廣告投放平臺。 較適合說明形式、比較形 式且訊息量大、較復(fù)雜的 創(chuàng)意訊息。江蘇國邦房產(chǎn)營銷有限公司 金瑭瓏沐灣 2023開盤前媒體推廣計(jì)劃 2023年 12月 五、費(fèi)用報價預(yù)算 四、媒體排期計(jì)劃 三、媒體選擇及策略 二、傳播計(jì)劃 一、市場環(huán)境 市場環(huán)境 1 雖然前段時間國家出臺了一系列的嚴(yán)格調(diào)控政策，但是由于濰坊樓市的價格一直不溫不火，相對而言一直處于理性范圍之內(nèi)，并且隨著時間進(jìn)入到 7月份樓市熱銷期間內(nèi)，各家房地產(chǎn)公司開始攻城掠地，圈定自己的意向客戶，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) 67月份就有近 10家樓盤對外開始發(fā)卡認(rèn)籌。 形式較豐富，通過 一些創(chuàng)意的畫面結(jié) 合文字對受眾群進(jìn) 行感染。 2023年，搜房網(wǎng)再次被評為中國最具廣告價值網(wǎng)站。車身廣告的有效可視范圍大于 270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機(jī)會，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。 ?媒體組合與排期 :（具體媒體執(zhí)行視項(xiàng)目情況而進(jìn)行調(diào)整） 媒體名稱 規(guī)格（長度） 7月 8月