家電行業(yè)廣告投放分析報(bào)告(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 2023年 9月 目錄 ?整體行業(yè)分析 ?分品類(lèi)行業(yè)分析 空調(diào)機(jī) 熱水器 廚房電器 電視及配件 家電 —其它 家電系列產(chǎn)品 冰箱 /冰柜 洗衣機(jī) /干衣機(jī) ?全媒體投放分析 ?電視媒體投放分析 家電行業(yè)全媒體投放量逐年下降 2023年 2023年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比 2023年 2023年上半年全媒體投放量同期對(duì)比 ?家電行業(yè)全媒體投放量略有下降 ?家電行業(yè)在全媒體的投放以 4月、 9月為主， 2023年下半年較 2023年同期略有上漲 2023年 2023年上半年各媒體投放量對(duì)比 家電行業(yè)在電視及報(bào)紙的投放近年都有所下降 2023年 2023年 2023年上半年 2023年 2023年上半年各媒體投放量占比 家電行業(yè)主要選擇電視投放 ?電視投放量占比逐年上升，近些年占比均達(dá) 80%以上 2023年 2023年上半年全媒體各產(chǎn)品投放量對(duì)比 空調(diào)機(jī)類(lèi)產(chǎn)品投放量最大 2023年 2023年 2023年上半年 2023年 2023年上半年全媒體各產(chǎn)品投放量占比 空調(diào)機(jī)、熱水器的占比逐年增大 2023年 2023年上半年各電視媒體投放量對(duì)比 2023年 2023年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比 家電行業(yè)在電視媒體的選擇上偏向于省級(jí)電視臺(tái) ?2023年央視投放量大于省級(jí)臺(tái)投放量 ?2023年各月份較去年同期都有所下降 2023年 2023年上半年各電視媒體投放量占比 2023年 2023年 2023年上半年 央視、衛(wèi)視占比逐年增大，省級(jí)臺(tái)占比減少 2023年 2023年上半年電視媒體各產(chǎn)品投放量對(duì)比 空調(diào)機(jī)類(lèi)產(chǎn)品投放量最大 2023年 2023年上半年電視媒體各產(chǎn)品投放量占比 2023年 2023年 2023年上半年 空調(diào)機(jī)、熱水器的占比增大 ,廚房電器占比減少 ?家電行業(yè)全媒體投放量逐年下降 ?家電行業(yè)在全媒體的投放以 4月、 9月為高峰期 ?家電行業(yè)在電視及報(bào)紙的投放近年都有所下降 ?家電行業(yè)在電視媒體的選擇上偏向于省級(jí)電視臺(tái) ?央視、衛(wèi)視占比逐年增大，省級(jí)臺(tái)占比減少 ?全媒體投放分析 ?電視媒體投放分析（央視、衛(wèi)視、省級(jí)） 全媒體投放量 2023年上半年較去年減少 2023年 2023年上半年全媒體投放量分上下半年對(duì)比 2023年 2023年上半年各媒體投放量占比 ?2023年投放量增加后 2023年上半年又減少 ?電視媒體占比逐年降低 2023年 2023年上半年電視媒體投放量分上下半年對(duì)比 2023年 2023年上半年電視媒體投放量同期對(duì)比 電視媒體投放量 2023年上半年較去年減少 ?2023年投放量增加后 2023年上半年又減少，但比 2023年略高 ?46月為投放高峰期， 1月、 2月投放量較低 央視投放量逐年增加 2023年 2023年上半年各電視媒體投放量對(duì)比 2023年 2023年上半年各電視媒體投放量占比 ?央視投放量逐年增加，衛(wèi)視投放量略有減少 ?2023年央視占比增加，接近 50% 央視投放量主要來(lái)源于 CCTV1 2023年 2023年上半年央視各頻道投放量對(duì)比 2023年 2023年上半年央視投放量同期對(duì)比 ?CCTV CCTV CCTV13的投放量增大 ?37月為投放高峰期， 3月投放力度有所增加 格力空調(diào)投放量最大，其次為美的空調(diào) 2023年 2023年上半年央視主要品牌投放量對(duì)比 浙江衛(wèi)視投放量較大 2023年 2023年上半年衛(wèi)視各頻道投放量對(duì)比 2023年 2023年上半年衛(wèi)視投放量同期對(duì)比 ?浙江衛(wèi)視近 3年投放量最大， 2023年投放量大的則是寧夏衛(wèi)視 ?4
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