產(chǎn)品品牌策劃ppt43頁(yè))(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 ? 品牌：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的，是獨(dú)一無(wú)二的，是能夠持久的，是消費(fèi)者感受一個(gè)產(chǎn)品的總和，是感受，是精神的文化的。 ? 每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品，但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 個(gè)別產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品 整體概念指 滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)者某種需要的物品及隨同產(chǎn)品出售時(shí)所提供的各種服務(wù) 產(chǎn)品整體概念 包含 核心產(chǎn)品 、 形式產(chǎn)品 和 附加產(chǎn)品 信息傳遞 ― 電話(huà) ― 電話(huà)的安裝維護(hù)等 從整體概念的角度進(jìn)行產(chǎn)品策劃 ?“老外”專(zhuān)用“斜口杯” ?老人手機(jī) ?小天鵝洗衣機(jī) ?福特“金牛星” 空間大、高檔、舒適，更安全 以牛一樣實(shí)實(shí)在在的服務(wù)精神 “腦輕松” 產(chǎn)品策劃 1. 做出開(kāi)發(fā)決定 “發(fā)現(xiàn)核心消費(fèi)者”， 2. 選擇功能性健腦產(chǎn)品 3. 確定上海為首攻市場(chǎng) “市場(chǎng)定位” 4. 明確經(jīng)銷(xiāo)方式 5. 廣告投入 “提煉賣(mài)點(diǎn)” 6. 指定合理價(jià)位政策 產(chǎn)品組合策略策劃 ? 產(chǎn)品組合：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品品種的組合方式 擴(kuò)大產(chǎn)品組合（男性剃須美容） 縮短產(chǎn)品組合（尿布專(zhuān)營(yíng)、專(zhuān)賣(mài)店） 延長(zhǎng)產(chǎn)品線(xiàn)（向上、向下、雙向、更新） 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與策劃思路 產(chǎn)品介紹期 產(chǎn)品成長(zhǎng)期 產(chǎn)品衰退期 產(chǎn)品成熟期 { 先聲奪人 以廉取勝 密集滲透 愿者上鉤 改進(jìn)市場(chǎng) 改進(jìn)產(chǎn)品 改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)組合 { 改進(jìn)產(chǎn)品 開(kāi)辟新市場(chǎng) 密集分銷(xiāo) 建立品牌形象 {
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