【正文】 21:50:2921:50:2921:502/2/2023 9:50:29 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 2日星期四 下午 9時 50分 29秒 21:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 中國人，好喝茶 —— 寧紅好喝茶 ! ? 解渴還是茶好喝 現(xiàn)在市面上的飲料真多，有的甜，有的酸，還有營養(yǎng)。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里走到醫(yī)院。如雕牌洗衣粉（皂）廣告等 案例 1 討論 ? 第 44屆戛納國際廣告節(jié)“笛塞爾牛仔褲”電視廣告腳本 60秒 ? 這是一個叫小石鎮(zhèn)的典型西部小鎮(zhèn)的清晨。 ? ⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞，要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則。 可孩子還是哭。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。影視語言不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語言，可以成為各國人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具 ? 2．影視語言的構(gòu)成 ? 視覺部分，包括屏幕畫面和字幕 ? 聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響 ? 文法句法 蒙太奇（ montage）（鏡頭剪輯技巧） 廣告文案的具體表現(xiàn)形式 ? 贊美型：日用消費(fèi)品廣告中多用 ? 暗喻式：不要賣牛排，要賣嗞滋聲 —— 愛瑪 ? 與報(bào)刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見面，因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象 ? “索尼” 電視廣告腳本 ? 畫面：長沙發(fā)上一男青年在看電視。 ? （五）、應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的 連帶效應(yīng) 。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性。 案例 ? 這兩個人在街上碰頭了?！? ? 廣告語：中華汽車，真情上路 練習(xí)： ? 請為寧紅好喝茶做一則 30秒電視廣告腳本：賣點(diǎn)著落在寧紅茶的解渴和方便上，廣告文案的表現(xiàn)基調(diào)定為：平淡、從容，帶點(diǎn)懷舊的感傷，道出都市人渴望 寧靜、自然、友情而又迫于現(xiàn)實(shí)生活壓力而整日忙忙碌碌的無可奈何。 凍一凍，更好喝 !快試試吧。 :50:2921:50:29February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 9時 50分 29秒 21:50:292 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :50:2921:50Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 寧紅好喝茶，由廬山清泉沖泡廬山綠酩精制而成，好茶好水，純正自然，特別解渴解乏 ?！卑职挚吹杰嚭螅€是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸。出門后，他幫助一位老婦人穿過馬路。 ? 畫外音： 用電話傳遞你的愛吧！ 常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? 5秒時段的電視廣告片：目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對廣告主體特定形象的記憶。 接著推出字幕及廣告語： 惠普圖片高質(zhì)量打印機(jī)，能夠以假亂真。 ? 畫外音：咦？ ? 鏡頭六：（用特技疊上字幕） 參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷 。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 ? —— 大衛(wèi) 貝納的萬寶路香煙廣告：躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界 ! ? 幽默式：多采用常識打趣、成語錯用、一語雙關(guān)和形象聯(lián)想等。 ? 四）、做到聲畫對位：以視覺形象為主，視聽結(jié)合，即解說詞和電視畫面的“聲畫對位” ? 臺灣地區(qū)黑松企業(yè)黑松天霖水電視廣告