【正文】 05:25:5005:25:5005:251/22/2023 5:25:50 AM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 22 一月 20235:25:50 上午 05:25:50一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。企業(yè)往往在生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品的種類、價格、檔次及質(zhì)量上有較明顯的不同時，采用此策略。? 　 　 藝術性。品牌對消費者的作用? 有利于消費者辨認、識別及選購商品。將現(xiàn)有產(chǎn)品屬性一一排列出來，嘗試改變每一種屬性的方法， 在此基礎上產(chǎn)生新產(chǎn)品創(chuàng)意。 Problem 3 產(chǎn)品生命周期? 產(chǎn)品生命周期（ Product life cycle, PLC)：某產(chǎn)品從進入市場到被淘汰退出市場的全部過程。 產(chǎn)品大類 ： 又稱產(chǎn)品線，是指產(chǎn)品類別中具有 密切關系的一組產(chǎn)品。 B、增加深度：在原有產(chǎn)品大類中增加新的項目。如電、產(chǎn)品形式能能夠更準確的反映具體的產(chǎn)品生命周期。 E、征集意見法。? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。? 簡潔醒目，易讀易記? 構思巧妙，暗示屬性? 富蘊內(nèi)含，情意濃重? 避免雷同，超越時空四、企業(yè)的品牌決策? 　 有商標與無商標策略。? 商品包裝包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。 分等級包裝策略是指對同一各種商品采用不同等級的包裝，以適應不同的購買力水平，如送禮商品和自用商品采用不同檔次的包裝。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 22 一月 20235:25:50 上午 05:25:50一月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。? 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。? 　? 　 “家族商標 ”策略。要做到這一點，企業(yè)要注意以下幾點：設計新穎，不落俗套；突出重點，主次分明；簡捷明快，易于識別。　　品牌就其本質(zhì)而言，代表著賣方對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務的一貫性承諾二、品牌的作用? 品牌對營銷者的作用? 品牌對消費者的作用品牌對營銷者的作用? 有利于 促進 產(chǎn)品 銷售 ，樹立企業(yè)形象。合。 [上海通用別克 “君威 ”向下生產(chǎn) “賽歐 ”。第八章 產(chǎn)品策略 Problem 1 產(chǎn)品的概念一、產(chǎn)品的概念? 產(chǎn)品 (product)：提供給市場，能夠滿足消費者或用戶某一需求或欲望的任何有形物品或無形產(chǎn)品 。? 公司增加一個低檔的產(chǎn)品品目，是為了填補市場空隙? 風險：? 品牌形象的降低、品牌信任的降低。營銷策略：營銷策略：調(diào)整市場營銷組、調(diào)整市場營銷組合?！　∩虡丝煞譃樽陨虡伺c非注冊商標。 商標的基本功能在于標示產(chǎn)品的來源以區(qū)別于其他產(chǎn)品。當實力、信譽相當?shù)纳a(chǎn)企業(yè)與銷售企業(yè)發(fā)生業(yè)務關系時，可同時使用制造商標與銷售商標。? 尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣。靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 22 一月 20235:25:50 上午 05:25:50一月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 215:25 上午 一月 2105:25January 22, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 05:25:5005:25:5005:251/22/2023 5:25:50 AM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累?！?。? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為：– 運輸包裝– 銷售包裝（二）包裝的作用保護商品便于使用（儲運）促進銷售增加盈利二、包裝的發(fā)展與設計（一）包裝的發(fā)展（二）包裝的設計原則? 安全。一般情況下有商標的產(chǎn)品更容易得到消費者的信任。品牌與商標［ 2］? 商標 專用權 ，是指品牌經(jīng)政府有關主管部門核準后獨家享有其商標使用權。通過召開座談會和問卷調(diào)查法了解消費者的需求；征求科研人員、 大學和研究機構、特定目標群體、廣告代理商的意見 二、篩選 —— 甄別創(chuàng)意 是否符合公司發(fā)展目標？ 是否適合公司資源狀況？ 三、概念測試 測試是將構思交給顧客評判 科龍冰箱（兒童冰箱）? 目標市場在哪里？規(guī)模、結構、行為？? 計劃價格？? 分銷渠道？? 銷售預算 ？ 四、營銷戰(zhàn)略的確定 五、商業(yè)分析 目標市場潛量估計 成本－收益分析 六、產(chǎn)品開發(fā)符合構思安全可靠成本在預算之內(nèi)由開發(fā)部門將概念形成模型或樣品，并進行外觀包裝設計? 七、市場試銷地點地點時間時間銷售政策銷售政策? 八、規(guī)?；?jīng)營 營銷策略實施營銷策略實施 營銷策略控制營銷策略控制whereWhatHow4Pwhomwhen? 顧客對新產(chǎn)品的接受過程知 曉興 趣評 價嘗 試采 用新產(chǎn)品的擴散過程創(chuàng)新創(chuàng)新 者者 早期早期 早期大眾早期大眾 晚期大眾晚期大眾 落后使用者落后使用者% 34% 34%