【正文】 一月 2110:28:1410:28Jan2128Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。城市選擇：根據(jù)各分公司的媒介資源進(jìn)行地方補(bǔ)強(qiáng)216。四 .媒介執(zhí)行方案－廣告形式45252。播放場(chǎng)次： 30000場(chǎng)以上41總部互聯(lián)網(wǎng)媒體執(zhí)行方案42252。 多種類(lèi)、多媒體覆蓋，增加媒體廣度與維度216。 節(jié)目類(lèi)型 : 主要以 娛樂(lè)、電視劇、旅游休閑 類(lèi)節(jié)目為主216。報(bào)紙 1)對(duì)不同群體，有針對(duì)性選擇全國(guó)發(fā)行的行業(yè)、經(jīng)濟(jì)、綜合、航機(jī)及體育類(lèi)；2)選擇 1/2版面，詳細(xì)展示促銷(xiāo)信息；3)集中在投放前期，配合促銷(xiāo)活動(dòng)全面展開(kāi)。運(yùn)用媒體，知之中國(guó)聯(lián)通沃 3G正式商用信息 ,全面詮釋沃3G業(yè)務(wù)內(nèi)涵及優(yōu)勢(shì)，同時(shí)配合百日促銷(xiāo)活動(dòng)而展開(kāi)傳播目標(biāo)4黨政機(jī)關(guān)城市白領(lǐng)學(xué)生目標(biāo)人群216。 新聞?lì)悪谀浚?1套 《 晚間新聞報(bào)道 》 及新聞?lì)l道 《 新聞 1+1》252。 報(bào)紙媒體：針對(duì)不同群體，發(fā)布詳細(xì)促銷(xiāo)信息252。 綜合覆蓋率和目標(biāo)消費(fèi)者偏好度，對(duì)廣播頻道進(jìn)行篩選，主要集中在經(jīng)濟(jì)之聲和音樂(lè)之聲，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行 3G業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)及促銷(xiāo)信息的告知目標(biāo)受眾 中國(guó)之聲 經(jīng)濟(jì)之聲 音樂(lè)之聲915輕松調(diào)頻所有人 黨政機(jī)關(guān) 公司白領(lǐng) 自由職業(yè)者 學(xué)生 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上36四 .媒介執(zhí)行方案－廣播上班族 (包括白領(lǐng)和黨政機(jī)關(guān) )的收聽(tīng)習(xí)慣 : 主要集中在早晚上下班的兩個(gè)高峰學(xué)生群體收聽(tīng)習(xí)慣 : 集中在早晨和整體晚間時(shí)段 , 突出表現(xiàn)在對(duì)音樂(lè)節(jié)目的收聽(tīng)數(shù)據(jù)來(lái)源 : CSM – Inforsys Radio 數(shù)據(jù)時(shí)期： 6?經(jīng)濟(jì)之聲，主要針對(duì)白領(lǐng)群體，集中投放在早晚兩個(gè)高峰；?音樂(lè)之聲，投放分布在早晨和晚間整體時(shí)段；?輕松調(diào)頻，主要是早間的 “ 飛魚(yú)秀 ” 吸引了更多聽(tīng)眾；37總部戶(hù)外媒體執(zhí)行方案38經(jīng)常接觸的媒體形式數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上四 .目標(biāo)人群戶(hù)外媒體接觸習(xí)慣216。252。包括投放媒體類(lèi)型、時(shí)段、欄目等內(nèi)容一致 保證版本、版式的規(guī)范性，與總部所傳播內(nèi)容規(guī)范一致協(xié)調(diào)一致因地制宜整合資源擴(kuò)大效果上下聯(lián)動(dòng)五 .分公司媒體投放要求50五 .分公司媒體投放要求－電視地方媒體在電視市場(chǎng)占據(jù)了較大的份額，建議正式商用期間，分公司同期投放區(qū)域強(qiáng)勢(shì)頻道，增加電視廣告的到達(dá)頻次，鞏固電視媒體的傳播效果216。媒體形式建議：－選擇各市場(chǎng)收聽(tīng)率高的頻道：交通、音樂(lè)、文藝等－注重套播運(yùn)用，重點(diǎn)鎖定在上下班高峰時(shí)段，針對(duì)學(xué)生人群建議鎖定在早晨及晚間時(shí)段53謝謝 謝！謝！54? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 28 一月 202310:28:14 上午 10:28:14一月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 10:28:14 上午 10:28 上午 10:28:14一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān)家告訴。 10:28:1410:28:1410:28Thursday, January 28, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。投放期： 前重后輕，節(jié)假日促銷(xiāo)前加大投放力度－前期： 9月 28日 10月（正式商用全面促銷(xiāo)開(kāi)展）、 11月（更換新版本加大投放）－后期： 121月（維持，節(jié)假日前加大投放力度支持促銷(xiāo)）216。視頻 分階段策劃原創(chuàng)搞笑視頻，形成網(wǎng)絡(luò)病毒，迅速傳播問(wèn)答 分階段批量在百度知道等問(wèn)答網(wǎng)站投放各種以突出聯(lián)通 3G手機(jī)優(yōu)點(diǎn)和當(dāng)期活動(dòng)促銷(xiāo)的問(wèn)答服務(wù)社區(qū)監(jiān)測(cè) 對(duì)于此次炒作的內(nèi)容，進(jìn)行監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)輿論走向，及時(shí)針對(duì)負(fù)面進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)執(zhí)行效果進(jìn)行監(jiān)控傳播手段四 .媒介執(zhí)行方案－論壇炒做方式重點(diǎn)針對(duì)學(xué)生群體：47四 .整體媒體行程48分公司媒體投放要求49充分利用總部建立的傳播平臺(tái)總部將統(tǒng)一啟動(dòng)事件營(yíng)銷(xiāo)、電影營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等一系列傳播平臺(tái)，各分公司應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，對(duì)以上資源加以充分運(yùn)用，盡可能擴(kuò)大各類(lèi)事件的傳播效果。產(chǎn)品庫(kù)中，對(duì)支持聯(lián)通 WCDMA的手機(jī)左上角添加聯(lián)通 “ 沃 3G”廣告，以及文字鏈廣告四 .媒介執(zhí)行方案－廣告形式44口碑營(yíng)銷(xiāo) – 博客、論壇、 WIKI252。 投放版本安排： 前期主要宣傳業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，后期重點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行重點(diǎn)促銷(xiāo)宣傳 252。 促銷(xiāo) /資費(fèi)版本：252。14總部：央視 +衛(wèi)視，累計(jì)預(yù)計(jì)到達(dá)約 70%的人群運(yùn)用優(yōu)勢(shì)電視媒體聯(lián)盟，在晚間黃金時(shí)段進(jìn)行主要攔截，配以套裝廣告，對(duì)全天各時(shí)段覆蓋，吸引消費(fèi)者注意力數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM Infosys 6套裝廣告全天覆蓋晚間時(shí)段強(qiáng)力出擊四 .媒介執(zhí)行方案－電視15數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上 / CSM infosys電視節(jié)目收視偏好節(jié)目類(lèi)型 到達(dá)率 偏好度新 聞 連續(xù)劇 電 影 綜藝節(jié) 目 (歌舞 ,晚會(huì) ) 體育 節(jié) 目 熱 點(diǎn)追蹤 報(bào) 道 天氣 預(yù)報(bào) 經(jīng)濟(jì)報(bào) 道 音 樂(lè)節(jié) 目 /音 樂(lè)電視 探索 頻 道 節(jié) 目 旅游休 閑 專(zhuān)題 片 /紀(jì)錄 片 真人秀 (含 選 秀 節(jié) 目 ) 社教 /科技 節(jié) 目 國(guó)家地理 頻 道 節(jié) 目 戲劇 /戲 曲 卡通片 /少兒 節(jié) 目 ?根據(jù)受眾節(jié)目收視習(xí)慣和偏好 ,主要選擇新聞、電視劇、電影、綜藝、經(jīng)濟(jì)類(lèi)以及旅游探索等節(jié)目；?根據(jù)央視和衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)，有側(cè)重點(diǎn)選擇節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行投放；四、媒介執(zhí)行方案－電視16四 .媒介執(zhí)行方案－央視CCTV 使用策略? 頻道選擇： 根據(jù)到達(dá)率和受眾偏好度， 重點(diǎn)選擇 CCTV1/2/3/5/6/新聞? 時(shí)段： 以 黃金時(shí)段配合全天套裝，高頻次 曝光為主，宣傳沃 3G業(yè)務(wù)的內(nèi)涵及優(yōu)勢(shì)? 時(shí)期：前重后輕 ， 節(jié)假日期間，重點(diǎn)運(yùn)用高關(guān)注度 3/5/6頻道的套播形式最大化觸達(dá)消費(fèi)者? 節(jié)目類(lèi)型： 以 新聞、綜藝、經(jīng)濟(jì)、體育、電影 等央視強(qiáng)勢(shì)資源為主? 版本：以 15秒為主， 前期適當(dāng)注重 30秒版本，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)，同期運(yùn)用 5秒促銷(xiāo)提示