【正文】 :18:2322:18Jan2331Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ?公司可利用的資源（資金和研究技術(shù)）和面臨的限制條件（成本和時(shí)間）。 預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研 2/16/2023 33 調(diào)研應(yīng)用組合的準(zhǔn)則 ? 如果對(duì)調(diào)研問(wèn)題的情況幾乎一無(wú)所知，那么調(diào)查研究就要從探索性研究開(kāi)始。這就要求所需的信息要清楚地規(guī)定好。運(yùn)用規(guī)范的調(diào)查技術(shù)和方法，可以發(fā)現(xiàn)深層次的消費(fèi)心理，并且經(jīng)常能得到量化的研究結(jié)果。 [市場(chǎng)調(diào)研是萬(wàn)能的 ] ? 相當(dāng)一部分的企業(yè)認(rèn)為，調(diào)研公司在接受企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研業(yè)務(wù)的委托后，應(yīng)當(dāng)為企業(yè)解決存在的所有問(wèn)題。從此 垃圾調(diào)研法 就產(chǎn)生了。 ? 當(dāng)時(shí)，美國(guó)對(duì)華政策研究室接到一個(gè)秘密情報(bào)：歐洲有個(gè) “德林軟件公司 ”，集中了大量人力和財(cái)力研究出了一項(xiàng)對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)非常有用的課題， “如果美國(guó)出兵朝鮮，中國(guó)的態(tài)度將如何 ”？研究成果出來(lái)以后，打算把它賣(mài)給美國(guó)。當(dāng)時(shí)，柯的斯公司的業(yè)務(wù)代表向美國(guó)鼎鼎有名的 Campbell湯料公司推銷(xiāo) “星期六郵刊 ”的廣告版面。 ? 中國(guó)寶潔公司雖然成立于 1988年，但在 1995年就開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)展市場(chǎng)研究工作，也就是說(shuō)，在合資公司成立的前三年就已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)始了市場(chǎng)研究工作。市場(chǎng)調(diào)研是一門(mén)很專(zhuān)業(yè)的科學(xué)，作為企業(yè)完全不必要去建立一支龐大的隊(duì)伍。探索性調(diào)研特別有助于把一個(gè)大而模糊的問(wèn)題表達(dá)為小面精確的子問(wèn)題以使問(wèn)題更明確，并識(shí)別出需要進(jìn)一步調(diào)研的信息 (通常以具體的假設(shè)形式出現(xiàn) )。為了進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)而開(kāi)展的調(diào)研就是預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研。例如，當(dāng)描述性研究或因果關(guān)系的研究結(jié)果讓管理決策者很難理解時(shí)，利用探索性研究將可能提供更深入的認(rèn)識(shí)從而可以幫助理解調(diào)研的結(jié)果。 2/16/2023 53 撰寫(xiě)計(jì)劃書(shū) －調(diào)研時(shí)間安排 工作項(xiàng)目 時(shí)間 5 2 8 15 6 4 10 總 計(jì) 50 (工作日 ) ? 調(diào)研時(shí)間表是衡量調(diào)研項(xiàng)目可行性和有效性的標(biāo)準(zhǔn) ? 調(diào)研不同階段的時(shí)間安排與可利用的人力資源一致 2/16/2023 54 撰寫(xiě)計(jì)劃書(shū) －評(píng)估計(jì)劃書(shū)（可用資源、方法） 與解決問(wèn)題的相關(guān)性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 無(wú)關(guān) 顯著 高度相關(guān) 計(jì)劃書(shū)的優(yōu)點(diǎn) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 幾乎無(wú)優(yōu)點(diǎn) 有些優(yōu)點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)很多 項(xiàng)目組構(gòu)成 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 很不合格 尚可 非常合格 2/16/2023 55 演示結(jié)束！ 感謝大家的關(guān)注！ 2/16/2023 56 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 31日星期二 下午 10時(shí) 18分 23秒 22:18: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 下午 10時(shí) 18分 23秒 下午 10時(shí) 18分 22:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀(guān) 看 專(zhuān)家告訴 。 22:18:2322:18:2322:18Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。與項(xiàng)目費(fèi)用相關(guān)的信息均可 稱(chēng)之為預(yù)算。例如，每年都要搞的消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查就不再需要由探索性研究開(kāi)始。例如，廣告效果調(diào)研，我們往往用實(shí)驗(yàn)法來(lái)找到什么樣的廣告表現(xiàn)可以提高銷(xiāo)售和消費(fèi)態(tài)度的改善，其變化程度如何。這正如寶潔公司總裁 John Pepper所說(shuō)的那樣，我們要學(xué)會(huì)洞悉變化，掌握中國(guó)當(dāng)前不斷發(fā)展的趨勢(shì)，將我們建立的系統(tǒng)準(zhǔn)確地應(yīng)用到研究這些變化中，從而使我們最好地了解和掌握這些變化。 ? 實(shí)際上，即使企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)有了專(zhuān)門(mén)的部門(mén)從事這一活動(dòng)，與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司的合作仍然是十分必要的。 ? 實(shí)際上，調(diào)研從本質(zhì)上講是一種觀(guān)念，而不是一個(gè)部門(mén)，更不是負(fù)責(zé)調(diào)研的人。 ? 美軍侵朝司令麥克阿瑟談起這件事時(shí)大為感慨地說(shuō)： “我們最大的失策是 ： 舍得幾百億美元和數(shù)十萬(wàn)軍人的生命，卻吝惜一架戰(zhàn)斗機(jī)的代價(jià)。 ? 用 500萬(wàn)美元買(mǎi)一句話(huà)，美國(guó)人認(rèn)為簡(jiǎn)直是發(fā)瘋，他們一笑置之。 ?實(shí)驗(yàn)組 34% 有效， 對(duì)照組 38% 有效 … ? 影響分析 ?受測(cè)試者安慰劑的影響 ?測(cè)試者的主觀(guān)影響 2/16/2023 9 受測(cè)試者 [患者 ] 測(cè)試實(shí)施者 [醫(yī)生、護(hù)士 ] 特殊裝置 實(shí)驗(yàn)裁判 [統(tǒng)計(jì)學(xué)家 ] NO? NO? 治療方法 YES! [雙盲試驗(yàn)設(shè)計(jì) ] 2/16/2023 10 對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的誤解 2/16/2023 11 對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的八種誤解 – 之一 ? 認(rèn)為對(duì)市場(chǎng)調(diào)研已經(jīng)很重視。 ? 從理論上講，市場(chǎng)調(diào)研只不過(guò)是采取某些有效的方法，為企業(yè)發(fā)現(xiàn)或解決某些特定問(wèn)題的探索。 ? 第二，為項(xiàng)目決策提供依據(jù)。一般是以大規(guī)模的有代表性的樣本為基礎(chǔ)，所得的數(shù)據(jù)要進(jìn)行定量分析。 ? 在整個(gè)研究方案設(shè)計(jì)的框架中，探索性研究是最初的步驟。 ?決策者需要講清楚具體應(yīng)該實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)。 2023年 1月 31日星期二 10時(shí) 18分 23秒 22:18:2331 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 31, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :18:2322:18:23January 31, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。畢竟，質(zhì)量重的佐料可能會(huì)沉到鍋底，果只是舀表面一層，說(shuō)不定舀起的是一勺清水 . ? 市場(chǎng)調(diào)研抽樣與嘗湯的原理一樣。 ?⒊分析：一是理論上要分析結(jié)果是否符合經(jīng)濟(jì)理論和統(tǒng)計(jì)分析的條件；二是在實(shí)際