【正文】 01:18:3501:18:3501:184/5/2023 1:18:35 AM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05 四月 20231:18:35 上午 01:18:35四月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要?！叭f(wàn)科 ”未來(lái)行動(dòng)的大方向我們期望建立的品牌聯(lián)想行業(yè)領(lǐng)跑者健康豐盛的理解我，為我著想的 負(fù)責(zé)任的未來(lái)品牌傳播分階段策略方向萬(wàn)科品牌傳播策略的核心：建立聚焦而強(qiáng)勢(shì)的、與消費(fèi)者實(shí)際需要有關(guān)聯(lián)的萬(wàn)科主品牌。?“萬(wàn)科地產(chǎn) ”：– 由于萬(wàn)科目前聚焦于住房開(kāi)發(fā)， “萬(wàn)科 ”本身即與 “地產(chǎn) ”有強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)，所以這一個(gè)品牌的使用將只局限于在與 “萬(wàn)科物業(yè) ”相對(duì)應(yīng)的情況下使用。?對(duì)于公眾 /政府，萬(wàn)科是一個(gè)值得信任的住宅開(kāi)發(fā)商，尊重與愛(ài)護(hù)每一個(gè)進(jìn)入的地區(qū)，在項(xiàng)目過(guò)程中最大限度地保護(hù)原有環(huán)境，與當(dāng)?shù)厣鐣?huì) /合作方和諧相處，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)創(chuàng)造價(jià)值。– “萬(wàn)科 ”主品牌或者其視覺(jué)元素應(yīng)該出現(xiàn)在公司所有的品牌化傳播活動(dòng)中。? 建筑的味道– 萬(wàn)科是浸透了人文主義的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商?！叭f(wàn)科 ”將代表基于對(duì)不同人群的不同住房需要的理解和尊重，以現(xiàn)代建筑技術(shù)創(chuàng)造適合他們需要的生活空間。Interbrand品牌建設(shè)模型由內(nèi)而外，成就偉大品牌內(nèi)部品牌協(xié)同廣告贊助促銷(xiāo)聯(lián)盟承諾服務(wù)活動(dòng)公共 關(guān)系品牌 識(shí)別系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 群體目標(biāo) 群體目標(biāo) 群體目標(biāo) 群體產(chǎn)品品牌規(guī)劃可以如何幫助萬(wàn)科？尋找從內(nèi)心溝通的機(jī)會(huì)品牌表達(dá)價(jià)值觀使命理念 品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)萬(wàn)科集團(tuán)品牌規(guī)劃項(xiàng)目的成果三個(gè)需要回答的問(wèn)題?“萬(wàn)科 ”品牌的神是什么？–“萬(wàn)科 ”在消費(fèi)者心目中到底代表什么？?“萬(wàn)科 ”品牌的形是什么？–萬(wàn)科看上去應(yīng)該像什么？?“萬(wàn)科 ”品牌集團(tuán)如何行動(dòng)？–哪些是應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的戰(zhàn)略性品牌？ “萬(wàn)科 ”品牌之 “神 ”品牌的靈魂就是企業(yè)關(guān)于自身業(yè)務(wù)的基本哲學(xué)?關(guān)于自己的生意，萬(wàn)科相信什么？?為什么這個(gè)世界需要萬(wàn)科？?萬(wàn)科以什么號(hào)召市場(chǎng)？理念是什么？它根植于內(nèi)心，解釋和指引所有的其他認(rèn)識(shí)和行動(dòng)；它富含哲理，充滿(mǎn)啟迪意義；它直指人心，是人類(lèi)共同的故事；它崇高實(shí)在，令人們受到鼓舞，并采取行動(dòng)。全球網(wǎng)絡(luò)= ”?“ 這說(shuō)明 …… 我們還沒(méi)有確定一個(gè)很強(qiáng)的品牌信息 ” ， “ 這是我們需要努力的 ” 。延展性萬(wàn)科未來(lái)的消費(fèi)者將包括中等以上發(fā)達(dá)地區(qū)的中等以上收入群體的各個(gè)年齡段。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需要，萬(wàn)科持續(xù)不斷的創(chuàng)新活動(dòng)將匯聚成日益成熟的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和工藝體系，并由此激發(fā)更加富有成效的創(chuàng)新。brand…… 向品牌傳播賦予靈魂…and brings brand munications to life!品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)Brand personality tone of voice品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)Brand personality tone of voice“萬(wàn)科 ”品牌編隊(duì)萬(wàn)科旗下?lián)碛泻芏嗥放?，而且新的品牌化元素還在不斷出現(xiàn)，尤其是在促銷(xiāo)材料或者文化傳播活動(dòng)當(dāng)中。為此，萬(wàn)客會(huì)積極主動(dòng)地傾聽(tīng)和了解業(yè)主和關(guān)心萬(wàn)科的社會(huì)各界人士的多樣化需求與建議，向熱愛(ài)萬(wàn)科的人們介紹與住宅有關(guān)的知識(shí)和富有品味的生活，與更多喜歡萬(wàn)科的朋友，共同分享建筑生活之美。相關(guān)業(yè)務(wù)和研發(fā)活動(dòng)相關(guān)活動(dòng)可以分類(lèi)為二類(lèi)：體現(xiàn)充滿(mǎn)靈感的建筑、反映工業(yè)化制造的研發(fā)與實(shí)踐。 “++”：非核心傳播市場(chǎng) 。讓我們?yōu)橹鸵粋€(gè)強(qiáng)大的 “萬(wàn)科 ”品牌而共同努力！Interbrand創(chuàng)造和管理品牌價(jià)值Thank 四月 21四月 2101:18:3501:18:35April 05, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/4/5 1:18:3501:18:3505 April 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 四月 2101:18:3501:18Apr2105Apr21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。? 內(nèi)部員工也有一個(gè)逐步認(rèn)識(shí)和提升的過(guò)程。對(duì)于新的活動(dòng) /材料中的圖標(biāo)，應(yīng)該盡可能考慮使用相關(guān)的戰(zhàn)略性品牌（主要是樓盤(pán)品牌）或者主品牌的視覺(jué)元素。通過(guò)傳播提伸萬(wàn)科在建筑工程技術(shù)方面的影響力。享有美譽(yù)的萬(wàn)科物業(yè)在新的形勢(shì)下，站在客戶(hù)角度設(shè)計(jì)更為周全和細(xì)致的服務(wù)流程，通過(guò)專(zhuān)業(yè)與精致的服務(wù)為多樣化需求的人們營(yíng)造溫馨、安心和富有文化氣息的居住社區(qū)。drives“萬(wàn)科 ”以何種方式行事？道義和文章品牌價(jià)值觀提供多種選擇? 基于對(duì)人性的尊重，萬(wàn)科所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都為了滿(mǎn)足中國(guó)社會(huì)正在形成的不同群體對(duì)住房的日益多樣化需求。不僅不同的消費(fèi)者需要不同的房屋，同一群消費(fèi)者在不同的生命周期也需要不同的房屋。 贏取商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的想象力品牌的力量情感社會(huì)地位心像語(yǔ)詞品牌的力量情感社會(huì)地位心像語(yǔ)詞穩(wěn)定一致積極的聯(lián)想忠誠(chéng)度如何做品牌？？？？情感社會(huì)地位心像語(yǔ)詞穩(wěn)定一致積極的聯(lián)想忠誠(chéng)度理念人是變化的真正創(chuàng)造者，應(yīng)該超越系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)使命創(chuàng)造每個(gè)人都能使用的個(gè)人計(jì)算機(jī)，來(lái)改變我們工作，學(xué)習(xí)，思考和溝通的方式價(jià)值觀 個(gè)人化的，不同思考方式的，易用的，創(chuàng)意的舉例 : 蘋(píng)果電腦的品牌平臺(tái)蘋(píng)果：人優(yōu)先于技術(shù)飛利浦 =？?研究報(bào)告顯示，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為飛利浦是一個(gè)值得信任的品牌，但很少有人能夠清晰概括飛利浦的特性。萬(wàn)科品牌價(jià)值 2023—— 閭邱露薇“The World Is Round.”“ 地球是圓的 ” Galileo“ 我們不應(yīng)該根據(jù)人們的膚色，而是根據(jù)他們內(nèi)在特性來(lái)判斷他們。? 生活空間： 生活空間是人們休憩生活的地方，在這里人們不僅舒展身體，放松精神，而且可以滋養(yǎng)心靈，展現(xiàn)自我。萬(wàn)科應(yīng)該盡可能多地以建筑的語(yǔ)言來(lái)詮釋自己對(duì)于人的關(guān)懷，適當(dāng)強(qiáng)化 “萬(wàn)科 ”品牌的物性，強(qiáng)化它與具體的生活空間的關(guān)聯(lián)。?在未來(lái) 35年間，萬(wàn)科需要塑造的戰(zhàn)略性品牌聯(lián)想有：– 萬(wàn)科在物業(yè)服務(wù)中的 “專(zhuān)業(yè) /精致 ”；– 萬(wàn)科在客戶(hù)關(guān)系中的 “主動(dòng)精神 /活躍 /品味 ”；– 萬(wàn)科在建筑設(shè)計(jì)與工程能力方面的 “創(chuàng)新 ”；– 萬(wàn)科在社會(huì)和諧發(fā)展中的 “責(zé)任心 ”；– 萬(wàn)科因人而異的 “優(yōu)秀產(chǎn)品 ”。?對(duì)于資本代表者，萬(wàn)科是一家做事有底線，在規(guī)范經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，為行業(yè)與社會(huì)的進(jìn)步與和諧發(fā)展盡責(zé)盡力的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。– 對(duì)于一些特殊情況，如局部地區(qū)對(duì)于萬(wàn)科是做房產(chǎn)的并不清楚，在這類(lèi)地區(qū)可以保留傳播 “萬(wàn)科地產(chǎn) ”。?經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的產(chǎn)品品牌的梳理和創(chuàng)建，萬(wàn)科的產(chǎn)品層品牌應(yīng)該已經(jīng)形成若干個(gè)重點(diǎn)。 四月 211:18 上午 四月 2101:18April