【正文】 水陸空三管齊下 ? 集團公司拍攝系列企業(yè)形象廣告片密集發(fā)布，完成大品牌獨特的形象訴求；通過各種立體宣傳方式，讓整個市場知道森工地板的存在； ? 各區(qū)域根據(jù)各子品牌拍攝子品牌專題廣告密集傳播各大賣點和功能； ? 成立“中央媒體俱樂部”，通過軟文、軟報道不定時、定媒體發(fā)布有關產(chǎn)品和企業(yè)的正面消息，提升企業(yè)品牌形象 空中打擊 —— 提升品牌 全面鋪開重點選擇集中捕撈 ? 現(xiàn)場： 逐點開花式打造個性化 “森工地板時裝店”， 通過專賣店的氛圍包裝，營造良好的主題營銷氣氛，最大程度支持成交，是項目最能打動消費者的面子工程。 作為鷹我們必須做出困難的決定，開始一個更新的過程 —— 必須把舊的習慣和包袱拋棄，才能夠重新飛翔。 出口型企 業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。 破冰 突圍 行業(yè)環(huán)境 破冰工具壞了 一、地板行業(yè)集體進入了請名星代言人的怪圈 地板界有一種病態(tài)的心理是：”不請名星代言人是等死，請名星代言人是找死”。剪裁 空間時裝的春天 三千越甲廣告公司 2023年 2月 15號 —— 森工木地板 2 0 0 9年度品牌 整合推廣思路探討大綱 特別說明：這是新料！版權(quán)歸于創(chuàng)作者所有，看看則已， 不得胡加套用！做人得有良心撒！ 老鷹是世界上壽命最長的鳥類，可以活到 70歲。 二、地板行業(yè)進行概念炒作的同質(zhì)化 炒產(chǎn)地、炒樹種、炒抗菌、炒 E0、炒仿古、炒鎖扣、炒防水、 以及炒基材、工藝、耐磨、環(huán)保、花色、靜音、地熱、售后服務等。網(wǎng)上團購大幅增加， 尾貨市場 粉墨登場 ? 全球性經(jīng)濟危機，使歐美發(fā)達國家的消費需求受到壓抑，中國國內(nèi)人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤，2023年地板出口企業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。 聽聽消費的聲音 養(yǎng)精蓄銳，志在一擊！ 卷二： 布 陣 找死 ≠等死 面對激烈的市場競爭，作為一家上市公司，作為一家集 木材采集、加工、刨花板、纖維板、實木地板、人造板比較齊全的木材產(chǎn)品公司，同時我們擁有名牌露水河刨花板和金橋?qū)嵞镜匕鍍纱笾放啤? 卷五： 進擊 促進市場的銷售 鎖定推廣目標 確保產(chǎn)品的市場印象 帶動企業(yè)的品牌提升 建立好產(chǎn)品的形象特征 消費者對產(chǎn)品的認知、認可 傳播產(chǎn)品核心賣點 提升企業(yè)核心價值 傳遞產(chǎn)品的各類信息 使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和好感 促使消費行為的完成 確定出擊模式 廣告整合推廣 硬環(huán)境 軟環(huán)境 廣告推廣 產(chǎn)品優(yōu)勢 時裝空間