【正文】 水陸空三管齊下 ? 集團(tuán)公司拍攝系列企業(yè)形象廣告片密集發(fā)布，完成大品牌獨(dú)特的形象訴求；通過各種立體宣傳方式，讓整個(gè)市場(chǎng)知道森工地板的存在； ? 各區(qū)域根據(jù)各子品牌拍攝子品牌專題廣告密集傳播各大賣點(diǎn)和功能； ? 成立“中央媒體俱樂部”，通過軟文、軟報(bào)道不定時(shí)、定媒體發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)的正面消息，提升企業(yè)品牌形象 空中打擊 —— 提升品牌 全面鋪開重點(diǎn)選擇集中捕撈 ? 現(xiàn)場(chǎng)： 逐點(diǎn)開花式打造個(gè)性化 “森工地板時(shí)裝店”， 通過專賣店的氛圍包裝，營(yíng)造良好的主題營(yíng)銷氣氛，最大程度支持成交，是項(xiàng)目最能打動(dòng)消費(fèi)者的面子工程。 作為鷹我們必須做出困難的決定，開始一個(gè)更新的過程 —— 必須把舊的習(xí)慣和包袱拋棄，才能夠重新飛翔。 出口型企 業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。 破冰 突圍 行業(yè)環(huán)境 破冰工具壞了 一、地板行業(yè)集體進(jìn)入了請(qǐng)名星代言人的怪圈 地板界有一種病態(tài)的心理是：”不請(qǐng)名星代言人是等死，請(qǐng)名星代言人是找死”。剪裁 空間時(shí)裝的春天 三千越甲廣告公司 2023年 2月 15號(hào) —— 森工木地板 2 0 0 9年度品牌 整合推廣思路探討大綱 特別說明：這是新料！版權(quán)歸于創(chuàng)作者所有，看看則已， 不得胡加套用！做人得有良心撒！ 老鷹是世界上壽命最長(zhǎng)的鳥類，可以活到 70歲。 二、地板行業(yè)進(jìn)行概念炒作的同質(zhì)化 炒產(chǎn)地、炒樹種、炒抗菌、炒 E0、炒仿古、炒鎖扣、炒防水、 以及炒基材、工藝、耐磨、環(huán)保、花色、靜音、地?zé)?、售后服?wù)等。網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)大幅增加， 尾貨市場(chǎng) 粉墨登場(chǎng) ? 全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)需求受到壓抑，中國(guó)國(guó)內(nèi)人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤(rùn)，2023年地板出口企業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。 聽聽消費(fèi)的聲音 養(yǎng)精蓄銳，志在一擊！ 卷二： 布 陣 找死 ≠等死 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作為一家上市公司，作為一家集 木材采集、加工、刨花板、纖維板、實(shí)木地板、人造板比較齊全的木材產(chǎn)品公司，同時(shí)我們擁有名牌露水河刨花板和金橋?qū)嵞镜匕鍍纱笾放啤? 卷五： 進(jìn)擊 促進(jìn)市場(chǎng)的銷售 鎖定推廣目標(biāo) 確保產(chǎn)品的市場(chǎng)印象 帶動(dòng)企業(yè)的品牌提升 建立好產(chǎn)品的形象特征 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)可 傳播產(chǎn)品核心賣點(diǎn) 提升企業(yè)核心價(jià)值 傳遞產(chǎn)品的各類信息 使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和好感 促使消費(fèi)行為的完成 確定出擊模式 廣告整合推廣 硬環(huán)境 軟環(huán)境 廣告推廣 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 時(shí)裝空間