【正文】 4. 實(shí)施價格歧視的壟斷者將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)者剩余。當(dāng)消費(fèi)者從一個物品中獲得的邊際收益等于生產(chǎn)該物品的邊際成本時，我們可以說這個市場的分配是有效率的。 廠商提價， Q大幅度減少 廠商降價， Q增加有限 所以，最好策略是維持價格不變 115 只要邊際成本 SMC曲線的位置變動不超出邊際收益曲線的垂直間斷范圍，寡頭廠商的均衡價格和均衡數(shù)量都不會發(fā)生變化。利率優(yōu)惠只有當(dāng)貨幣市場條件已經(jīng)有了足夠大的變化，以至于其他利率已經(jīng)上升或下降了相當(dāng)幅度時才會改變。 BBA 98 三、斯塔克伯格模型 (產(chǎn)量領(lǐng)先策略 ) 一個寡頭行業(yè)中有兩個廠商，他們生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，其中，一個寡頭廠商是實(shí)力相對雄厚、處于支配地位的領(lǐng)導(dǎo)者，另一個寡頭廠商是追隨者； 每個廠商的決策變量都是產(chǎn)量， 即每個廠商都是通過選擇自己的最優(yōu)產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)各自的最大利潤。比上一輪增加了 OQ/16。 87 每個寡頭廠商的利潤都要受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互作用的影響。 大專辯論賽之 07廣告是否有利于大眾消費(fèi) .flv 80 五糧液銷售商被指搞饑餓式營銷 供貨充足說斷貨 業(yè)內(nèi)爆料 你喝的不是白酒是廠家的廣告費(fèi) ? 山東省糖酒協(xié)會副會長李明信告訴記者，所有正牌白酒的成本與工藝流程幾乎都是一樣的，無非是 “半斤糧食釀出一斤白酒”，算上所有的原材料和設(shè)備費(fèi)用，充其量一瓶酒的成本也不足百元，對那些動輒賣成千上萬元的高端白酒來說，消費(fèi)者喝的不過是一種“品牌效應(yīng)”。 QAQB表示壟斷競爭廠商沒有充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備而產(chǎn)生的產(chǎn)量差額； QBQC表示壟斷競爭廠商沒有更多地使用社會資源，以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，將生產(chǎn)的平均總成本降到最低水平，而產(chǎn)生的產(chǎn)量差額。 、發(fā)生虧損及正常利潤均有可能 D 67 圖 7— 11 壟斷競爭市場代表性企業(yè)的短期均衡 如圖（ b）所示，連續(xù)降價的結(jié)果， 使得 d曲線和 D曲線的交點(diǎn) H所對應(yīng)的產(chǎn)量和價格恰好為MR=SMC時的均衡點(diǎn) E所要求的價格和產(chǎn)量。 第三，廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此，進(jìn)入和退出一個生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。 ? 此時 P2=AC，廠商沒有虧損，會繼續(xù)生產(chǎn)。 實(shí)施三級價格歧視的壟斷企業(yè)對下述何種類型的消費(fèi)者實(shí)施 低價政策 ？（ ） B 52 例：膠卷上的字樣 不知有沒有細(xì)心的同學(xué)在使用富士 、 柯達(dá)等膠卷時有沒有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷售 。 47 跨期價格歧視 通過根據(jù)時間定價將消費(fèi)者分成不同的組。 實(shí)行二級價格歧視的壟斷廠商利潤會增加。 [利潤變化見下圖 ] 一級價格歧視下的資源配置是有效率的。 MR=LMC=SMC 下圖三線相交 ， 并由此確定相應(yīng)的價格及產(chǎn)量 。 (c)對每單位產(chǎn)品征多少稅會導(dǎo)致利潤最大化產(chǎn)量下降到 39個單位？ q=40 STC=5400 P=(5400+1000)/40=160 MR=MC=140 (a)Ed=8 結(jié)合前面的公式（略） (b)P= [→MR=180 q] [有兩種求法 ][(1)設(shè) P=abq=160 則 MR=a2bq=140 q=40] [(2)結(jié)合圖形 ] (c)q=39 →MR=180 q=141 MC= t=MRMC= 28 壟斷廠商的總收益函數(shù)為 TR＝ 100Q－ Q2，總成本函數(shù)為 TC＝ 10＋ 6Q。 一家便利店常常定價較高，因為它的顧客一般來說對價格較不敏感。此時， TR曲線斜率為負(fù)，表示廠商總收益 TR隨銷售量 Q的增加而減少。 1873年爆發(fā)的危機(jī)是西方市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個分水嶺，它表明自由競爭體制的結(jié)束和壟斷時代的到來。沒人能夠提出一個更好的替代機(jī)制。 [注：不等于隨心所欲地實(shí)施高價 ]。 第三，其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化 , 專利保護(hù)問題又因為牽涉到國家之間的利益沖突而有愈演愈烈之勢。 [克 ]P539 9 馬克思對壟斷的分析 追求 利潤 生產(chǎn) 規(guī)模 擴(kuò)大 形成 壟斷 競爭 資本的集中 資本的積聚 大規(guī)模生產(chǎn)的出現(xiàn) 19世紀(jì)五六十年代，新興的重工業(yè)開始充當(dāng)主要角色，生產(chǎn)集中和大規(guī)模生產(chǎn)體制初露端倪。 C 15 、價格和需求的價格彈性 (三種情形 ) 當(dāng) ed＞ 1時，有 MR＞ 0。 在邊際成本上的加價占價格的比率 19 MONOPOLY POWER [平 ]P336 Although the elasticity of market demand for food is small (about ?1), no single supermarket can raise its prices very much without losing customers to other stores. The elasticity of demand for any one supermarket is often as large as ?10. We find P = MC/(1 ? ) = MC/() = ()MC. The manager of a typical supermarket should set prices about 11 percent above marginal cost. Small convenience stores typically charge higher prices because its customers are generally less price sensitive. Because the elasticity of demand for a convenience store is about ?5, the markup equation implies that its prices should be about 25 percent above marginal cost. With designer jeans, demand elasticities in the range of ?2 to ?3 are typical. This means that price should be 50 to 100 percent higher than marginal cost. 20 壟斷勢力 雖然食品的市場需求彈性很小 (大約為 ?1), 但沒有哪家超市公司能單獨(dú)提價很多而又不被其他公司拉走大量顧客。 ，降低價格 ，減少產(chǎn)量 D 如果是一個完全競爭企業(yè) 27 例： 一個壟斷廠商的短期總成本函數(shù)為： STC=+140q+3000 利潤最大化的周產(chǎn)量為 40噸，此時的周純利潤為 1000元。 32 凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競爭市場中 ， 或者說 ， 凡是在單個廠商對市場價格具有一定的控制力量 ， 相應(yīng)地 ， 單個廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場中 ， 是 不存在 具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長期供給曲線的 。 三種形式 38 [07完全價格歧視 .wmv] 一級 價格歧視就是廠商對每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所 愿意支付的最高價格出售。此時廠商的產(chǎn)量水平 不 按MC=MR的原則確定，而是 P=MC。翔高考試手冊 P134。 三級價格歧視要求廠商在需求的價格彈性小的市場上制定較高的產(chǎn)品價格，在需求的價格彈性大的市場上制定較低的產(chǎn)品價格。 ? 在這種情況下，要么放棄邊際成本定價，要么資助被管制的企業(yè)。 把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱作生產(chǎn)集團(tuán)。 ； ； ； B 66 三、壟斷競爭廠商的短期均衡 壟斷競爭廠商短期均衡時，仍會出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤大于零、等于零和小于零的多種狀況。 73 五、壟斷競爭與理想的產(chǎn)量 完全競爭企業(yè)在長期平均成本 LAC曲線最低點(diǎn)上的產(chǎn)量稱作為理想的產(chǎn)量，把實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱作為多余的生產(chǎn)能力。信息性廣告之間的相互競爭，有利于經(jīng)濟(jì)資源的合理配置。根據(jù)產(chǎn)品特征，可以分為 純粹寡頭行業(yè) 和 差別寡頭行業(yè) 兩類。 92 第二輪： ? A廠商知道 B廠商在本輪中給它留的市場容量為OQ 3/4，為實(shí)現(xiàn)最大利潤， A廠商生產(chǎn)所剩市場容量的 1/2，即 OQ 3/8，比上輪減少了 OQ/8。2/3 反應(yīng)函數(shù)的結(jié)果與之前的分析結(jié)果一致。 第二，廠商 1決定市場價格，廠商 2接受該價格 廠商 1依靠自己的在市場上的領(lǐng)導(dǎo)支配地位，在事先了解廠商 2的供給曲線以及自己所面臨的市場需求曲線的前提下，決定能夠給自己帶來最大利潤的市場價格， 處于追隨地位的廠商 2只能接受該價格并在此價格水平下實(shí)現(xiàn)自己的最大利潤。成本函數(shù)分別為： Cs=+3qs CL=+3qL 市場需求曲線： Q=5250250P 求：大、小廠商產(chǎn)量、均衡價格 112 ? 小廠商的行為與完全競爭時一樣。 生產(chǎn)效率：正確的生產(chǎn)物品 以最低的成本生產(chǎn)。 ； ； ； A 130 1. 壟斷廠商是產(chǎn)品價格的決定者，因此它可以對產(chǎn)品任意定價。 7. 當(dāng)政府向壟斷企業(yè)征稅時，壟斷企業(yè)總是有能力把全部稅收轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。可見，市場的競爭程度越高，則經(jīng)濟(jì)效益越高；反之，市場的壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效益越低。 ，行業(yè)中的其他企業(yè)也跟著提價 ，行業(yè)中的其他企業(yè)不跟著降價 ，行業(yè)中的其他企業(yè)也跟著降價；但當(dāng)一家企業(yè)提價時，行業(yè)中的其他企業(yè)不會跟著提價 ，行業(yè)中的其他企業(yè)都保持價格不變 C 116 六、寡頭廠商的供給曲線 不存在寡頭廠商和行業(yè)的具有規(guī)律性的供給曲線。 [平 ]P433 ?例：商業(yè)銀行中的價格領(lǐng)導(dǎo)和價格剛性 109 相同產(chǎn)品的價格競爭 伯特蘭特模型 價格競爭的結(jié)局是兩個廠商都按邊際成本來定價，即P=MC。 很清楚，追隨型廠商是具有反應(yīng)函數(shù)的。 ? 在均衡狀態(tài)中， A、 B兩廠商的產(chǎn)量都為市場總?cè)萘康?1/3。 沒有一個模型可以對寡頭市場的價格和產(chǎn)量的決定做出一般性的理論總結(jié)。島城營銷界一位業(yè)內(nèi)人士更是爆料，消費(fèi)者購買一瓶中高檔白酒所支付的錢里，約有 70%是廣告費(fèi)。 2. 也有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：多余的生產(chǎn)能力反映在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中就是生產(chǎn)某些相似產(chǎn)品的 小規(guī)模企業(yè)過于擁擠 ，壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的廠商數(shù)量過多。此時，壟斷競爭廠商可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。 壟斷競爭廠商所面對的需求曲線（ ）。 對壟斷廠商實(shí)行限價政策，使其經(jīng)濟(jì)利潤消失，則價格要等于（ ）。 同樣 ， 今后各位在經(jīng)商的過程中也要記住這一點(diǎn)：如果有可能的話 ， 對待有錢人咱們就得狠宰 ， 而且還要用鈍刀子宰 。 48 高峰負(fù)荷定價 在一天或一年的特定時間里，對某些商品或服務(wù)的需求會大量增加。 二級價格歧視的例子為（ ）。 當(dāng)只有單一的價格 P*時，廠商的利潤是邊際收益和邊際成本曲線之間的面積。 壟斷廠商長期均衡的條件是（ ）。求廠商利潤最大化時的產(chǎn)量。 例 ：加成定價：從超級市場到品牌牛仔褲 關(guān)鍵： 生產(chǎn)者對需求彈性應(yīng)有準(zhǔn)確的估計。 [注：在完全競爭條件下， ed=∞ ，故有 P=MR] 公式證明見后)ed(PMR 11 ??一個壟斷企業(yè)面臨著一條向右下方傾斜的需求曲線，當(dāng)全部銷售收入上升時，可以斷定（ ）。 第二，壟斷廠商的 MR曲線 由于 AR曲線是向右下方傾斜的， 壟斷廠商的邊際收益 MR總是小于平均收益 AR。 如：專賣、專營。 德比爾斯公司對世界鉆石市場的壟斷。政府是由追求自己利益最大化的個人組成的機(jī)構(gòu)，并不必然追求社會公眾利益。 6 專利制度是一種充滿爭議的制度安排。 人們使用 Windows是因為其他人使用 Windows。 14 圖 7— 1 壟斷廠商的需求曲線和收益曲線 線性需求曲線，F(xiàn)位于 OG的中點(diǎn)。PQ(MRd111 ???????對應(yīng)于 Q0另有：AR=P=ODMR=OA 18 由于 MR=MC 因此： MC=P(11/ed) 可得 deMCP11 ??勒納指數(shù)： 衡量市場壟斷程度的一個重要指標(biāo) 0L1 PMCPL