【正文】 4. 實(shí)施價(jià)格歧視的壟斷者將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)者剩余。當(dāng)消費(fèi)者從一個(gè)物品中獲得的邊際收益等于生產(chǎn)該物品的邊際成本時(shí)，我們可以說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)的分配是有效率的。 廠(chǎng)商提價(jià)， Q大幅度減少 廠(chǎng)商降價(jià)， Q增加有限 所以，最好策略是維持價(jià)格不變 115 只要邊際成本 SMC曲線(xiàn)的位置變動(dòng)不超出邊際收益曲線(xiàn)的垂直間斷范圍，寡頭廠(chǎng)商的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都不會(huì)發(fā)生變化。利率優(yōu)惠只有當(dāng)貨幣市場(chǎng)條件已經(jīng)有了足夠大的變化，以至于其他利率已經(jīng)上升或下降了相當(dāng)幅度時(shí)才會(huì)改變。 BBA 98 三、斯塔克伯格模型 (產(chǎn)量領(lǐng)先策略 ) 一個(gè)寡頭行業(yè)中有兩個(gè)廠(chǎng)商，他們生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，其中，一個(gè)寡頭廠(chǎng)商是實(shí)力相對(duì)雄厚、處于支配地位的領(lǐng)導(dǎo)者，另一個(gè)寡頭廠(chǎng)商是追隨者； 每個(gè)廠(chǎng)商的決策變量都是產(chǎn)量， 即每個(gè)廠(chǎng)商都是通過(guò)選擇自己的最優(yōu)產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)各自的最大利潤(rùn)。比上一輪增加了 OQ/16。 87 每個(gè)寡頭廠(chǎng)商的利潤(rùn)都要受到行業(yè)中所有廠(chǎng)商的決策的相互作用的影響。 大專(zhuān)辯論賽之 07廣告是否有利于大眾消費(fèi) .flv 80 五糧液銷(xiāo)售商被指搞饑餓式營(yíng)銷(xiāo) 供貨充足說(shuō)斷貨 業(yè)內(nèi)爆料 你喝的不是白酒是廠(chǎng)家的廣告費(fèi) ? 山東省糖酒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明信告訴記者，所有正牌白酒的成本與工藝流程幾乎都是一樣的，無(wú)非是 “半斤糧食釀出一斤白酒”，算上所有的原材料和設(shè)備費(fèi)用，充其量一瓶酒的成本也不足百元，對(duì)那些動(dòng)輒賣(mài)成千上萬(wàn)元的高端白酒來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者喝的不過(guò)是一種“品牌效應(yīng)”。 QAQB表示壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商沒(méi)有充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備而產(chǎn)生的產(chǎn)量差額； QBQC表示壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商沒(méi)有更多地使用社會(huì)資源，以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，將生產(chǎn)的平均總成本降到最低水平，而產(chǎn)生的產(chǎn)量差額。 、發(fā)生虧損及正常利潤(rùn)均有可能 D 67 圖 7— 11 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)代表性企業(yè)的短期均衡 如圖（ b）所示，連續(xù)降價(jià)的結(jié)果， 使得 d曲線(xiàn)和 D曲線(xiàn)的交點(diǎn) H所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量和價(jià)格恰好為MR=SMC時(shí)的均衡點(diǎn) E所要求的價(jià)格和產(chǎn)量。 第三，廠(chǎng)商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此，進(jìn)入和退出一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。 ? 此時(shí) P2=AC，廠(chǎng)商沒(méi)有虧損，會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。 實(shí)施三級(jí)價(jià)格歧視的壟斷企業(yè)對(duì)下述何種類(lèi)型的消費(fèi)者實(shí)施 低價(jià)政策 ？（ ） B 52 例：膠卷上的字樣 不知有沒(méi)有細(xì)心的同學(xué)在使用富士 、 柯達(dá)等膠卷時(shí)有沒(méi)有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷(xiāo)售 。 47 跨期價(jià)格歧視 通過(guò)根據(jù)時(shí)間定價(jià)將消費(fèi)者分成不同的組。 實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視的壟斷廠(chǎng)商利潤(rùn)會(huì)增加。 [利潤(rùn)變化見(jiàn)下圖 ] 一級(jí)價(jià)格歧視下的資源配置是有效率的。 MR=LMC=SMC 下圖三線(xiàn)相交 ， 并由此確定相應(yīng)的價(jià)格及產(chǎn)量 。 (c)對(duì)每單位產(chǎn)品征多少稅會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)最大化產(chǎn)量下降到 39個(gè)單位？ q=40 STC=5400 P=(5400+1000)/40=160 MR=MC=140 (a)Ed=8 結(jié)合前面的公式（略） (b)P= [→MR=180 q] [有兩種求法 ][(1)設(shè) P=abq=160 則 MR=a2bq=140 q=40] [(2)結(jié)合圖形 ] (c)q=39 →MR=180 q=141 MC= t=MRMC= 28 壟斷廠(chǎng)商的總收益函數(shù)為 TR＝ 100Q－ Q2，總成本函數(shù)為 TC＝ 10＋ 6Q。 一家便利店常常定價(jià)較高，因?yàn)樗念櫩鸵话銇?lái)說(shuō)對(duì)價(jià)格較不敏感。此時(shí)， TR曲線(xiàn)斜率為負(fù)，表示廠(chǎng)商總收益 TR隨銷(xiāo)售量 Q的增加而減少。 1873年爆發(fā)的危機(jī)是西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)分水嶺，它表明自由競(jìng)爭(zhēng)體制的結(jié)束和壟斷時(shí)代的到來(lái)。沒(méi)人能夠提出一個(gè)更好的替代機(jī)制。 [注：不等于隨心所欲地實(shí)施高價(jià) ]。 第三，其他任何廠(chǎng)商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化 , 專(zhuān)利保護(hù)問(wèn)題又因?yàn)闋可娴絿?guó)家之間的利益沖突而有愈演愈烈之勢(shì)。 [克 ]P539 9 馬克思對(duì)壟斷的分析 追求 利潤(rùn) 生產(chǎn) 規(guī)模 擴(kuò)大 形成 壟斷 競(jìng)爭(zhēng) 資本的集中 資本的積聚 大規(guī)模生產(chǎn)的出現(xiàn) 19世紀(jì)五六十年代，新興的重工業(yè)開(kāi)始充當(dāng)主要角色，生產(chǎn)集中和大規(guī)模生產(chǎn)體制初露端倪。 C 15 、價(jià)格和需求的價(jià)格彈性 (三種情形 ) 當(dāng) ed＞ 1時(shí)，有 MR＞ 0。 在邊際成本上的加價(jià)占價(jià)格的比率 19 MONOPOLY POWER [平 ]P336 Although the elasticity of market demand for food is small (about ?1), no single supermarket can raise its prices very much without losing customers to other stores. The elasticity of demand for any one supermarket is often as large as ?10. We find P = MC/(1 ? ) = MC/() = ()MC. The manager of a typical supermarket should set prices about 11 percent above marginal cost. Small convenience stores typically charge higher prices because its customers are generally less price sensitive. Because the elasticity of demand for a convenience store is about ?5, the markup equation implies that its prices should be about 25 percent above marginal cost. With designer jeans, demand elasticities in the range of ?2 to ?3 are typical. This means that price should be 50 to 100 percent higher than marginal cost. 20 壟斷勢(shì)力 雖然食品的市場(chǎng)需求彈性很小 (大約為 ?1), 但沒(méi)有哪家超市公司能單獨(dú)提價(jià)很多而又不被其他公司拉走大量顧客。 ，降低價(jià)格 ，減少產(chǎn)量 D 如果是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 27 例： 一個(gè)壟斷廠(chǎng)商的短期總成本函數(shù)為： STC=+140q+3000 利潤(rùn)最大化的周產(chǎn)量為 40噸，此時(shí)的周純利潤(rùn)為 1000元。 32 凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中 ， 或者說(shuō) ， 凡是在單個(gè)廠(chǎng)商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有一定的控制力量 ， 相應(yīng)地 ， 單個(gè)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)向右下方傾斜的市場(chǎng)中 ， 是 不存在 具有規(guī)律性的廠(chǎng)商和行業(yè)的短期和長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)的 。 三種形式 38 [07完全價(jià)格歧視 .wmv] 一級(jí) 價(jià)格歧視就是廠(chǎng)商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所 愿意支付的最高價(jià)格出售。此時(shí)廠(chǎng)商的產(chǎn)量水平 不 按MC=MR的原則確定，而是 P=MC。翔高考試手冊(cè) P134。 三級(jí)價(jià)格歧視要求廠(chǎng)商在需求的價(jià)格彈性小的市場(chǎng)上制定較高的產(chǎn)品價(jià)格，在需求的價(jià)格彈性大的市場(chǎng)上制定較低的產(chǎn)品價(jià)格。 ? 在這種情況下，要么放棄邊際成本定價(jià)，要么資助被管制的企業(yè)。 把市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠(chǎng)商的總和稱(chēng)作生產(chǎn)集團(tuán)。 ； ； ； B 66 三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的短期均衡 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商短期均衡時(shí)，仍會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于零、等于零和小于零的多種狀況。 73 五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想的產(chǎn)量 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期平均成本 LAC曲線(xiàn)最低點(diǎn)上的產(chǎn)量稱(chēng)作為理想的產(chǎn)量，把實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱(chēng)作為多余的生產(chǎn)能力。信息性廣告之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，有利于經(jīng)濟(jì)資源的合理配置。根據(jù)產(chǎn)品特征，可以分為 純粹寡頭行業(yè) 和 差別寡頭行業(yè) 兩類(lèi)。 92 第二輪： ? A廠(chǎng)商知道 B廠(chǎng)商在本輪中給它留的市場(chǎng)容量為OQ 3/4，為實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)， A廠(chǎng)商生產(chǎn)所剩市場(chǎng)容量的 1/2，即 OQ 3/8，比上輪減少了 OQ/8。2/3 反應(yīng)函數(shù)的結(jié)果與之前的分析結(jié)果一致。 第二，廠(chǎng)商 1決定市場(chǎng)價(jià)格，廠(chǎng)商 2接受該價(jià)格 廠(chǎng)商 1依靠自己的在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)支配地位，在事先了解廠(chǎng)商 2的供給曲線(xiàn)以及自己所面臨的市場(chǎng)需求曲線(xiàn)的前提下，決定能夠給自己帶來(lái)最大利潤(rùn)的市場(chǎng)價(jià)格， 處于追隨地位的廠(chǎng)商 2只能接受該價(jià)格并在此價(jià)格水平下實(shí)現(xiàn)自己的最大利潤(rùn)。成本函數(shù)分別為： Cs=+3qs CL=+3qL 市場(chǎng)需求曲線(xiàn)： Q=5250250P 求：大、小廠(chǎng)商產(chǎn)量、均衡價(jià)格 112 ? 小廠(chǎng)商的行為與完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)一樣。 生產(chǎn)效率：正確的生產(chǎn)物品 以最低的成本生產(chǎn)。 ； ； ； A 130 1. 壟斷廠(chǎng)商是產(chǎn)品價(jià)格的決定者，因此它可以對(duì)產(chǎn)品任意定價(jià)。 7. 當(dāng)政府向壟斷企業(yè)征稅時(shí)，壟斷企業(yè)總是有能力把全部稅收轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者?？梢?jiàn)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度越高，則經(jīng)濟(jì)效益越高；反之，市場(chǎng)的壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效益越低。 ，行業(yè)中的其他企業(yè)也跟著提價(jià) ，行業(yè)中的其他企業(yè)不跟著降價(jià) ，行業(yè)中的其他企業(yè)也跟著降價(jià)；但當(dāng)一家企業(yè)提價(jià)時(shí)，行業(yè)中的其他企業(yè)不會(huì)跟著提價(jià) ，行業(yè)中的其他企業(yè)都保持價(jià)格不變 C 116 六、寡頭廠(chǎng)商的供給曲線(xiàn) 不存在寡頭廠(chǎng)商和行業(yè)的具有規(guī)律性的供給曲線(xiàn)。 [平 ]P433 ?例：商業(yè)銀行中的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)和價(jià)格剛性 109 相同產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 伯特蘭特模型 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)局是兩個(gè)廠(chǎng)商都按邊際成本來(lái)定價(jià)，即P=MC。 很清楚，追隨型廠(chǎng)商是具有反應(yīng)函數(shù)的。 ? 在均衡狀態(tài)中， A、 B兩廠(chǎng)商的產(chǎn)量都為市場(chǎng)總?cè)萘康?1/3。 沒(méi)有一個(gè)模型可以對(duì)寡頭市場(chǎng)的價(jià)格和產(chǎn)量的決定做出一般性的理論總結(jié)。島城營(yíng)銷(xiāo)界一位業(yè)內(nèi)人士更是爆料，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一瓶中高檔白酒所支付的錢(qián)里，約有 70%是廣告費(fèi)。 2. 也有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：多余的生產(chǎn)能力反映在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中就是生產(chǎn)某些相似產(chǎn)品的 小規(guī)模企業(yè)過(guò)于擁擠 ，壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的廠(chǎng)商數(shù)量過(guò)多。此時(shí)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商可能獲得最大利潤(rùn)，可能利潤(rùn)為零，也可能蒙受最小虧損。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商所面對(duì)的需求曲線(xiàn)（ ）。 對(duì)壟斷廠(chǎng)商實(shí)行限價(jià)政策，使其經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)消失，則價(jià)格要等于（ ）。 同樣 ， 今后各位在經(jīng)商的過(guò)程中也要記住這一點(diǎn)：如果有可能的話(huà) ， 對(duì)待有錢(qián)人咱們就得狠宰 ， 而且還要用鈍刀子宰 。 48 高峰負(fù)荷定價(jià) 在一天或一年的特定時(shí)間里，對(duì)某些商品或服務(wù)的需求會(huì)大量增加。 二級(jí)價(jià)格歧視的例子為（ ）。 當(dāng)只有單一的價(jià)格 P*時(shí)，廠(chǎng)商的利潤(rùn)是邊際收益和邊際成本曲線(xiàn)之間的面積。 壟斷廠(chǎng)商長(zhǎng)期均衡的條件是（ ）。求廠(chǎng)商利潤(rùn)最大化時(shí)的產(chǎn)量。 例 ：加成定價(jià)：從超級(jí)市場(chǎng)到品牌牛仔褲 關(guān)鍵： 生產(chǎn)者對(duì)需求彈性應(yīng)有準(zhǔn)確的估計(jì)。 [注：在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下， ed=∞ ，故有 P=MR] 公式證明見(jiàn)后)ed(PMR 11 ??一個(gè)壟斷企業(yè)面臨著一條向右下方傾斜的需求曲線(xiàn)，當(dāng)全部銷(xiāo)售收入上升時(shí)，可以斷定（ ）。 第二，壟斷廠(chǎng)商的 MR曲線(xiàn) 由于 AR曲線(xiàn)是向右下方傾斜的， 壟斷廠(chǎng)商的邊際收益 MR總是小于平均收益 AR。 如：專(zhuān)賣(mài)、專(zhuān)營(yíng)。 德比爾斯公司對(duì)世界鉆石市場(chǎng)的壟斷。政府是由追求自己利益最大化的個(gè)人組成的機(jī)構(gòu)，并不必然追求社會(huì)公眾利益。 6 專(zhuān)利制度是一種充滿(mǎn)爭(zhēng)議的制度安排。 人們使用 Windows是因?yàn)槠渌耸褂?Windows。 14 圖 7— 1 壟斷廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)和收益曲線(xiàn) 線(xiàn)性需求曲線(xiàn)，F(xiàn)位于 OG的中點(diǎn)。PQ(MRd111 ???????對(duì)應(yīng)于 Q0另有：AR=P=ODMR=OA 18 由于 MR=MC 因此： MC=P(11/ed) 可得 deMCP11 ??勒納指數(shù)： 衡量市場(chǎng)壟斷程度的一個(gè)重要指標(biāo) 0L1 PMCPL