某汽車a4品牌傳播策略(專業(yè)版)
【正文】 奧迪 A4的產(chǎn)品特征 全新豪華動感 B級中型轎車的新基準(zhǔn) 奧迪品牌旗下產(chǎn)品系列針對不同消費(fèi)群 A4 動感豪華轎車 A6 豪華商務(wù)轎車 A8 頂級 豪華車 生活品味精英： 公司高層管理精英， 專業(yè)人士 ,中小老板， 追求生活格調(diào) 成功人士： 公司老板， 政府領(lǐng)導(dǎo) 商 /公務(wù)活動頻繁 權(quán)威 人士： 集團(tuán)老板 奧迪 A4與奧迪 A6的區(qū)別 奧迪 A4： ?更小而更有靈性 ?更有動感、更有運(yùn)動 ?代表公司形象不夠氣派 ?能夠體現(xiàn)高品味的生活方式 奧迪 A6： ?更大而更氣派 ?更正規(guī)、更莊重 ?作為私人轎車顯得過大 ?能夠體現(xiàn)身份和展現(xiàn)氣派 私人轎車 （生活空間） 商務(wù)轎車 （事業(yè)空間） 生活品味精英族 他們是現(xiàn)代中國享受優(yōu)越生活品質(zhì)的生活精英，事業(yè)與生活兼顧，倡導(dǎo)健康而人性化的工作和生活方式。他們開創(chuàng)了新的生存法則：讓工作和生活能夠和諧統(tǒng)一起來，讓工作為人服務(wù)，而不是人成為工作的奴隸。 ?是一輛集設(shè)計、國際高品質(zhì)、安全、動感于一身的完美中型轎車，其動感特征尤為突出，能為消費(fèi)者帶來完美的駕駛樂趣。他們擁有足夠強(qiáng)大的掙錢能力，懂得享受生活、回報自己，不斷追求生活品質(zhì)的“高、精、尖”水準(zhǔn)。 問題 定位分析 產(chǎn)品分析 競爭 分析 消費(fèi)者 分析 奧迪 A4 定位 ?中國轎車市場中最豪華的中型動感轎車。 他們 渴望營造一個能夠自主掌控的個人生活空間， 具有強(qiáng)烈的自我意識，但絕非自我炫耀，他們的自我意識表現(xiàn)為自由地自我策劃、自己操控、自我
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