【正文】 06:16:5006:16:5006:161/22/2023 6:16:50 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 1月 22日星期日 上午 6時 16分 50秒 06:16: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 優(yōu)耐克壁紙“裝修日記”有獎征集活勱 Show出你的家， SHOW出你自己， 《 優(yōu)耐克裝修日記 》 歡迎您盡情將自己的裝修攻略，裝修心得和家庭裝修照片，曬到網(wǎng)上，企業(yè)將評選出的 10名擂主，將榮獲價值 XXXX元年終巨獎。 我們必須 塑造這種藝術品奢華形象而丌遺余力，因為這就是為什么我們壁紙值錢！ 皇室中的皇室，壁紙中的壁紙 與賣渠道、設計師渠道 三、企業(yè)整體品牌傳播策略如何制定？ ?經銷商系統(tǒng)對企業(yè)和品牌的信心最重要，媒體傳播是建立信心的重要途徑之一。耐黃變等級達到 4級，色牢度（ TR CLASS） 4級。 綠色之星 歐盟環(huán)保認證 【 適合各種極端氣候 】 ：優(yōu)耐克產品的設計可適應任何氣候。環(huán)保科技的精神寓意良好，但與墻紙軟裝氣質聯(lián)系不夠緊密 ?品牌需要增加新的活力點 為什么說系統(tǒng)優(yōu)勢未在傳播上充分發(fā)揮其能量？ 品牌 —— 診斷 品牌諸多覿點形象丌佳，無法展示優(yōu)耐克的實際價值 裝修 話術 陳列 道具 廣告 客戶品牌觸點 任何客戶與企業(yè)的接觸都將形成品牌印象 為什么說系統(tǒng)優(yōu)勢未在傳播上充分發(fā)揮其能量？ 品牌 —— 診斷 媒體投放組合投放丌足 ?城市中墻紙的購買市場高度集中，客流動向易于鎖定，所以媒體投放渠道以墻紙市場為主，我們相關的樓體和平面廣告投放不足 ?在高速公路、交通樞紐的高炮廣告也是性價比比較高的媒體，有助于迅速傳播品牌。 競爭分析 ROEN柔然旗下整合了歐洲、 北美等 12大國際頂級壁紙、軟 裝品牌， 在北京開設了 4500平方 的軟裝體驗館，號稱亞洲壁紙 軟裝第一店。 旗下 9個國家 15個國際品牌，產品多達 30000多種款式，公司擁有 2萬平米的物流園， 號稱 全國 800家專賣店。 ?網(wǎng)絡媒體性價比高，而且是中國離消費者最貼近的媒體，有力于提升品牌廣度和深度 為什么說系統(tǒng)優(yōu)勢未在傳播上充分發(fā)揮其能量？ 品牌 —— 診斷 ?行業(yè)展會、新品發(fā)布會、經銷商峰會是品牌公關推廣的主要手段，需要保持和加強。我們在氣候室中預先模擬了家中可能發(fā)生的各種極端條件，諸如炎熱，寒冷，以及潮濕與干燥，以確保產品的可靠性。 水性 PU壁紙 十項全能 革命升級： 9 【 自然真皮觸感 】 ：優(yōu)耐克創(chuàng)新技術滿足人們細致而豐富的觸感要求。 壁紙行業(yè)的經營模式特點決定傳播策略： 經銷商體制，信心是關鍵 大額耐用型消費，品牌影響力是關鍵 ?大額耐用型消費品，購買心理非常慎重，需要以權威媒體塑造品牌影響力。 綜合 BBS 家居 欄目 1 天涯論壇 2 西嗣胡同 3 凱迪社區(qū) 4 Chinaren 5 新華論壇 6 論壇 7 新浪論壇 8 貓撲論壇 9 網(wǎng)易論壇 10 搜狐論壇 11 博客論壇 12 國際在線 13 TOM論壇 14 瑞麗論壇 其他相關新樓盤和二手房論壇 …… 1 中國建筑裝飾網(wǎng) 2 中國建材第一網(wǎng) 3 新浪樂居 4 搜狐家居 5 騰訊家居 6 鳳凰網(wǎng)家居 7 瑞麗家居 8 中華墻紙網(wǎng) 9 E家家居網(wǎng) 10 我飾我家網(wǎng) 11 美家網(wǎng) 12 家天下 13 建材商務網(wǎng) 14 中國家裝網(wǎng) 項目 操作 時間 報價（萬元）論壇B B S 每周每個論壇主題帖一個，每日回復一帖 8 月 1 月 每周炒作1 0 個Q Q 群。 。 :16:5006:16Jan2322Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :16:5006:16:50January 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。所有墻面裝修費用由優(yōu)耐克 承擔。 壁紙之所以值錢，丌是因為它是好紙，丌是因為它用了好墨，丌是因為 它用了好設備；而是因為它被塑造為藝術品，所以值錢。產品經過耐黃變測試機高能射線連續(xù)半年照射測試不變色。優(yōu)耐克因為在環(huán)境保護方面所作出的貢獻而被政府授予“綠色之星”的稱號。 ?競爭分析 ——壁紙品牌競爭態(tài)勢 模仿： ?資金 ?設備 自己開發(fā)： ?規(guī)模經濟 難以模仿： ?創(chuàng)新能力優(yōu)先 ?品牌忠誠度 ?公司的聲望 丌能被模仿： ?與利 ?壟斷資源戒特許權 運營協(xié)同范疇 起步協(xié)同范疇 優(yōu)耐克品牌攀登模式 第一部分 診斷分析 ? 戰(zhàn)略層面的總結 ? 戰(zhàn)術層面的探討 ? 運營層面的分析 品牌 —— 診斷 系統(tǒng)優(yōu)勢未在傳播上充分發(fā)揮其能量， 優(yōu)耐克品牌在廣度和力度不適應未來擴張要求 為什么說系統(tǒng)優(yōu)勢未在傳播上充分發(fā)揮其能量？ 品牌 —— 診斷 作為壁紙品牌以 LOGO為核心的 VI系統(tǒng)視覺震撼力丌強 ?LOGO和名稱顯得工業(yè)化。 品牌 D 品牌 品牌 A 品牌 品牌 品牌 E 品牌 品牌 B 品牌 品牌 品牌 F 品牌 品牌 C 品牌 品牌 品牌 G 品牌 品牌 1 品牌 3 品牌 4 品牌 2 同質化市場 企業(yè)應該采取怎樣的斱法才能擺脫“競 爭旋渦”？ ? 有眼光跳脫同質化的企業(yè)將存留下來并發(fā)展壯大；那些不能擺脫同質化的企業(yè)將淘汰出局 需求減緩 提高營銷 費用 產品成本的上升 通過“價格戰(zhàn)”競爭奪不市場份額 競爭對手的增加導致 競爭升級 消費者覺得產品 /品牌 之間幵無真正區(qū)別，而導致 品牌無價值 “產品戰(zhàn)“導致生產量超過消費者需求量 價格 下降 毛 利下降 盈利能力 降低 來自過量生產能力的壓力 固定成本壓力上升 經銷商斲加壓力 更低的毛 利 更低的價格 更低的價格 公司價值貶值 ... 淘汰出局 跳出同質化 擴張模式 ? 優(yōu)耐克未來的主要使命是開拓新市場、開發(fā)新產品 終 端 人才 工廠 設計 品牌 社會關系 資本 工程 批發(fā) 零售 一線城市 二線城市 二線城市 三線城市 三線城市 三線城市 三線城市 原料 商業(yè)模式意象 第一部分 診斷分析 ? 戰(zhàn)略層面的分析 ? 戰(zhàn)術層面的探討 ? 運營層面的分析 企業(yè) 客戶 競爭 3C分析 核心價值 墻紙產品 墻紙服務 墻紙品牌的核心價值？ 品牌分析 墻紙產品＋墻紙服務＝美好體驗的完整過程 % % % % % %施工及售后進口/ 國產是否有氣味品牌可擦洗防潮耐用環(huán)保健康花紋圖案%%%%%%%消費者選購壁紙時最關注哪些因素？ ?對于消費者來講 好墻紙：第一是好看！ 第二是環(huán)保！ 第三是好用！ 客戶希望 美好的焦點 –客戶 –墻紙