【正文】 三、推廣促銷方式 網(wǎng)站推廣：古城熱線 在活動(dòng)期間，用戶除了使用我們的短信平臺(tái)下載祝福語外，古城熱線也會(huì)列出所有的祝福語以供人們下載。 闖過第三關(guān)：我們會(huì)給予 100 元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。 計(jì)費(fèi)方式： 按條計(jì)費(fèi)。（如果用戶不滿意當(dāng) 前下發(fā)的春聯(lián)，我們給用戶繼續(xù)點(diǎn)播的機(jī)會(huì)） 計(jì)費(fèi)方式 ：按條計(jì)費(fèi)。 這一活動(dòng)分為兩段，一部分是有獎(jiǎng)情人節(jié)短信點(diǎn)播，另一部分是在情人節(jié)前將心愛的人手機(jī)號(hào)碼回復(fù)系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)在情人節(jié)當(dāng)天把你所要送出的祝福按時(shí)發(fā)送給對(duì)方。公司已有。（ 手機(jī)來電閃。 三、優(yōu)缺點(diǎn) 采取這種方式的優(yōu)點(diǎn)是：直接由主持人在節(jié)目中進(jìn)行介紹，比較具有說服力；同時(shí)還節(jié)省了硬廣告的費(fèi)用。 具體流程： [1] 用戶收到第一條燈謎題目，用戶回復(fù)相應(yīng)答案。 美通無線負(fù)責(zé)： 提供移動(dòng)知識(shí)問答平臺(tái)，每周給用戶 PUSH 問答題； 提供用戶的隨機(jī)點(diǎn)播調(diào)研； 對(duì)問題回復(fù)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并提交分析報(bào)告； 提供所有獎(jiǎng)品：贈(zèng)送繳費(fèi)卡、奔四電腦。美通無線移動(dòng)通信公司新業(yè)務(wù)調(diào)研計(jì)劃 目 錄 CONTENTS 1 移動(dòng)新業(yè)務(wù)調(diào)研計(jì)劃 4 新業(yè)務(wù)調(diào)研問卷（短信） 11 新業(yè)務(wù)調(diào)研問卷（零短信） 18 新業(yè)務(wù)調(diào)研數(shù)據(jù) 21 平面設(shè)計(jì)物 M T O N E 陜西調(diào)研活動(dòng)分 析報(bào)告 移 動(dòng) 新 業(yè) 務(wù) 調(diào) 研 計(jì) 劃 主題：歲末風(fēng)暴，移動(dòng)調(diào)研三重禮！ 調(diào)研 說明 ： 以短信形式對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行新業(yè)務(wù)調(diào)研，共 30 道調(diào)研題；并針對(duì)短信用戶和短信零用戶設(shè)置不同的調(diào)研問卷，和不同的獎(jiǎng)品使調(diào)研更具針對(duì)性； 短信用戶問卷涉及到短信、移動(dòng)知識(shí)、夢(mèng)網(wǎng)、彩信、 GPRS、移動(dòng)百寶箱、用戶喜好等，偏重于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的多項(xiàng)內(nèi)容； 短信零用戶的調(diào)研題目偏重于宣傳和幫教，幫助讓用戶發(fā)短信，其中涉及一些很基本的調(diào)研，包括移動(dòng)最基本知識(shí)、短信設(shè)置、短信發(fā)送、彩信、客戶需求等； 在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：答完 30 道問題，短信用戶和短信零用戶贈(zèng)送 10 元繳費(fèi)卡，根據(jù)答完題目的排序，尾數(shù)逢“ 3”短信用戶送 30 元繳費(fèi)卡，短信零用戶送 50 元繳費(fèi)卡； 活動(dòng)結(jié)束后，在所有用戶中抽取奔四電腦（ 1 臺(tái)）彩信手機(jī)（ 2 部）； 對(duì)用戶參與回答狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并提交針對(duì)性的移動(dòng)推廣建議； 各個(gè)地市有需求，可以單獨(dú)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告。彩信手機(jī)。 [2] 用戶回答正確，我們會(huì)告訴用戶，同時(shí)自動(dòng)向用戶返回第二道燈謎題目。 采取這種方式的缺點(diǎn)是：時(shí)間上不固定，不排除有時(shí)候主持人忘記說的情況；和主持人的節(jié)目關(guān)系不是很大，對(duì)節(jié)目收聽率的提高沒有很大 的幫助。公司以 有 ） 問卷調(diào)查，每天獲取 50 份問卷。 ） ? 發(fā)放小禮品，每天的前 20 位現(xiàn)場(chǎng)訂制用戶贈(zèng)小禮品。 一、 有獎(jiǎng)情人節(jié)短信點(diǎn)播 通過短信平臺(tái)點(diǎn)播祝福語。 資費(fèi)： 元 /1 條。 資費(fèi)： 元 /1 條 燈謎有獎(jiǎng)闖關(guān)游戲 游戲開始方法： 通過我們的短信平臺(tái)開始答題游戲。 （三）情人節(jié) 情人節(jié)祝福語 在情人節(jié)，我們推出 情人節(jié)祝福語短信業(yè)務(wù) 。 電臺(tái)宣傳 活動(dòng)期間，電臺(tái)會(huì)對(duì)當(dāng)前的主題活動(dòng)做循環(huán)式的廣告宣傳。然后把心理測(cè)驗(yàn)發(fā)給自己的愛人，當(dāng)對(duì)方回答完心理測(cè)驗(yàn)后，我們會(huì)把對(duì)方回答的答案同時(shí)返回給兩個(gè)人。 闖過第二關(guān)：我們會(huì)給予 50 元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。用戶猜完后，我們會(huì)將正確的答案返回給用戶。 下載方式 ： [1] 通過網(wǎng)站下載 [2] 通過短信平臺(tái)點(diǎn)播春聯(lián)。為了豐富我國手機(jī)用戶短信服務(wù)的種類，同時(shí)也可以增加聯(lián)通短信服務(wù)的花樣，我們針對(duì)年輕人口味推出了情人節(jié)玫瑰大派送活動(dòng)。（ 需要易拉寶，展臺(tái)，宣傳材料，海報(bào)等。 ） 發(fā)放小禮品，每天的前 20 位現(xiàn)場(chǎng)訂制用戶贈(zèng)小禮品。 給主持人的勞務(wù)費(fèi)為每?jī)蓚€(gè)月每人 500 元。如果用戶連續(xù)闖過 3 關(guān)，我們會(huì)有現(xiàn)金大獎(jiǎng)送出。 雙方 協(xié)作： 陜西移動(dòng)負(fù)責(zé)： 提供移動(dòng)問題內(nèi)容； 配合移動(dòng)調(diào)研活動(dòng)，進(jìn)行全網(wǎng)短信用戶群發(fā) ； 提供 12580 客服支持。 調(diào)研 成果預(yù)期： 移動(dòng)收益 對(duì)移動(dòng)各類新業(yè)務(wù)的認(rèn)知； 切實(shí)了解用戶對(duì)移動(dòng)各類新業(yè)務(wù)的認(rèn)知度； 調(diào)研的同時(shí)增加用戶的短信流量； 通過參與送獎(jiǎng)的方式，提高用戶對(duì)使用短信 /夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)的積極性。 短信 群發(fā)配合： 11 月 21 日（星期五），對(duì)全網(wǎng)用戶進(jìn)行一次短信群發(fā) 11 月 2427 日，針對(duì) 2 級(jí)地市，用戶數(shù)多的地市和用戶少的地市，每天群發(fā)兩個(gè)地市；以便于有側(cè)重點(diǎn)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。 [3] 用戶回答錯(cuò)誤，我們也會(huì)告訴用戶，謝謝它的參與，但不會(huì)給用戶返回第二道 燈謎題目。 十四、中秋短信祝?；顒?dòng)方案 中秋節(jié)即將到來，為抓住這一商機(jī)，特制定以下活動(dòng)方案： 一、活動(dòng)內(nèi)容 用戶發(fā)送代碼到 05858（ 8585）下載短信祝福語，同時(shí)還帶有下一條的提示，下載的祝福語用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)給他的親朋好友。（問卷內(nèi)容詳見下）每位問卷調(diào)查用戶可獲贈(zèng)一項(xiàng)首月免費(fèi)的短信服務(wù)一項(xiàng)，或小禮品一份。（ 手機(jī)來電閃。用戶可以通過我們的平臺(tái)向心愛的對(duì)象傾訴心聲。 獎(jiǎng)勵(lì)方式： 用戶每點(diǎn)播夠 20 條，我們向用戶贈(zèng)送年貨一份（禮盒）。 游戲方式： 我們?cè)O(shè)置了 3 關(guān)，每關(guān)有 3 道燈謎。用戶可以把短信下載到手機(jī)上，同時(shí)可將祝福語轉(zhuǎn)發(fā)給自己的愛人。以擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響力。 游戲方式： 用戶可通過網(wǎng)站或短信平臺(tái)將心理測(cè)驗(yàn)問題下載到手機(jī)上。 闖過第一關(guān)：我們免掉第一關(guān)用戶下載燈謎的費(fèi)用。 [2] 通過短信平臺(tái)點(diǎn)播祝福語。而很多人在請(qǐng)別人寫春聯(lián)的時(shí)候，往往苦于找不到素材，所以在春節(jié)期間我們提供了短信春聯(lián)的業(yè)務(wù)。 負(fù)責(zé)人 陳 睿：周六 —— 海星、尚樸路、小寨 周日 —— 龍首、土門 白玉婷：周六 —— 金花路、紡織城 周日 —— 海星、尚樸路、小寨 劉艷麗：周六 —— 龍首、土門 周日 —— 金花路、紡織城 預(yù)算 宣傳品： 7000 小禮品： 2500 促銷員： 7 2 30 元 /天（管中飯） 7 2 35 元 /天（不管中飯） 總 計(jì)： 三、需要的支持 需要公司方面和移動(dòng)公司協(xié)商好， 8 月 8 日前完 成 十八、情人節(jié)玫瑰大派送活動(dòng)方案 情人節(jié)是西方最受年輕人歡迎的節(jié)日，時(shí)間為： 2 月 14 日。本人負(fù)責(zé) ） ? 發(fā)放宣傳資料，張貼海報(bào)。公司已有。具體操作如下： 由主持人在節(jié)目中介紹短信交友的操作方法，即編輯短信“ Q”移動(dòng)用戶發(fā)送到 05858，聯(lián)通用戶發(fā)送到 8585，在沒有辦法打熱線向主持人訴說的時(shí)候，可以寫給電話那端熟悉又陌生的朋友來分享自己的喜怒哀樂！ 主持人在介紹參與方式的同時(shí)，可以同時(shí)介紹咨費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（每月 5 元，新用戶當(dāng)月免費(fèi)），和我們的客服電話（ 8318126）。同時(shí)用戶自動(dòng)升到第二關(guān)。 開獎(jiǎng) 目期和發(fā)獎(jiǎng)方式： 繳費(fèi)卡贈(zèng)送 12 中旬開始發(fā)放； 大獎(jiǎng) 12 月底開出，由美通提供獎(jiǎng)品，用戶到指定地市領(lǐng)取。 美通收益 陜西移動(dòng)的合作關(guān)系； 提高美通短信 1818 在陜西的知名度和可信度。（見群發(fā)明細(xì)） 11 月 21 日：（全網(wǎng)群發(fā)） 11 月 24 日：渭南、安康 11 月 25 日：寶雞、漢中 11 月 26 日：延安、榆林 11 月 27 日：咸陽、銅川、商洛 短信用戶： 歡迎參加陜西移動(dòng)調(diào)研活動(dòng)！發(fā) R 到 1818 贏取奔四電腦和彩信手機(jī)，只要完成調(diào)研就送 10 元繳卡，排序尾數(shù)逢“ 3”送 30 元繳費(fèi)卡！ 12580（ 68 字） 短信零用戶： 歡迎參加陜西移動(dòng)調(diào)研活動(dòng)！發(fā) R 到 1818 贏取奔四電腦和彩信手機(jī)，只要完成調(diào)研就送 10 元繳費(fèi)卡，排序尾數(shù)逢“ 3”送 50 元繳費(fèi)卡！ 12580（ 68字） 移動(dòng)調(diào)研三重禮！發(fā) R 到 1818 回答完 30 道題就送 10 元或 30 元繳費(fèi)卡（ 34 字） 媒體 宣傳： 11 月 21 日 —27 日 西 安音樂臺(tái) AABB 每天滾動(dòng)播出 4 次 活動(dòng) 檢測(cè)及評(píng)估： 本月活動(dòng)