星級酒店項目背景分析(專業(yè)版)
【正文】 ? 作為歷代皇族居住之所 ， 楓丹白露留下了眾多的法國文化遺產 ， 是聯(lián)合國保護的歷史文物遺產之一 ? 楓丹白露 ， 與康橋 、 香榭里舍等一樣 ， 出自徐自摩的浪漫譯筆 富文化味、浪漫、異國情調、貴族 Ogilvy Mather 品牌塑造 產品：價值 / 差異點 /品質 競爭品牌：品牌形象 /差異性/競爭力 消費者：生活形態(tài) /消費需求 /價值觀 品牌：品牌價值 /品牌個性 Ogilvy Mather 楓丹白鷺品牌定義 產品：四星級服務及設施；法國風格設計和名稱；位于風景迷人的南國桃園 競爭品牌：有錢人的銷金窩；無明顯品牌特色；競爭焦點集中于口碑與熟客 消費者：尋找有特色的休閑場所；渴望彰顯地位的高品位生活方式 楓丹白鷺品牌定義 投入法國貴族生活 Ogilvy Mather “投入法國貴族生活”的好處 ? 符合目標消費者的消費心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國風格 ? 同產品間聯(lián)系強 ? 名稱 、 風格關聯(lián) 法式設計 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨特品牌個性 ? 容易在眾多競爭對手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長、短期問題 Ogilvy Mather 品牌寫真 ? 如何形容我們的品牌 ？ 楓丹白鷺 ， 一位出身法國貴族名門的窈窕淑 女 ， 她那與身俱來的高貴品質及文化底蘊 ， 渾 身上下自然流露的品位感與魅力 ， 令人愿意 與之交往 Ogilvy Mather 傳播策略 Ogilvy Mather 宣傳目標 ? 目標：在楓丹白鷺系列產品宣傳活動中 ， 建立起品牌資產 ， 從而有效達致市場目標 ? 短期：配合楓丹白鷺酒店的開張 ， 做到佛山 、 南海 、 廣州三市均有相當高的知名度 ? 長期：建立楓丹白鷺獨特 、 鮮明的品牌形象 ， 為楓丹白鷺高爾夫及別墅區(qū)的開發(fā)及銷售打下基礎 Ogilvy Mather 廣告 促銷 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網絡 Interactive 忠誠度行銷 產品發(fā)展 代理商溝通 視覺管理 / Identity 公共關系 直效行銷 企業(yè)內部溝通 楓丹白鷺 Ogilvy Mather 酒店開張宣傳 Ogilvy Mather 酒店開業(yè)宣傳 ? 市場目標：在酒店開張之際 ， 通過宣傳活動的組織 ， 吸引消費者消費
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1