【正文】 軟文系列 D 、有品無質(zhì)和有質(zhì)無品 在房地產(chǎn)界，星河灣永遠(yuǎn)與品質(zhì)息息相關(guān)。人物 也就是觀念樹立期，推廣的第一炮必須打響，要引起市場足夠的關(guān)注。 ?德國的機(jī)械，代表的是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)；瑞士的鐘表，反映的是精密的品質(zhì)；法國的香水，制造的是浪漫的品質(zhì)。 ?第一次世界大戰(zhàn)期間，勞斯萊斯變成了步槍制造商。 ?提高華南板快的整體開發(fā)水平 ?廣州住宅的名片 ?中國地產(chǎn)的樣板間 傳播定位 星河灣的全國擴(kuò)張已邁開了堅(jiān)實(shí)的一步，面對新的環(huán)境，新的挑戰(zhàn)， 我們需要一次自我提升，需要理論的指導(dǎo)，需要一個(gè)可傳承的價(jià)值核心 。 同時(shí)，項(xiàng)目在開發(fā)及營銷上所創(chuàng)造的驕人成績，更使星河灣在行業(yè)內(nèi)的影響力迅速擴(kuò)展至全國，成為眾多內(nèi)地發(fā)展商來穗“取經(jīng)”的必踏之盤！ 在 2023年新一輪推廣工作展開之前，讓我們對星河灣所烙下的品牌印記作一次簡單的回顧。 星河灣是什么？ 品牌定位 從產(chǎn)品及市場兩個(gè)角度的論證，我們提煉出星河灣的品牌核心價(jià)值： 品 質(zhì) 在夢想、品位以及氣質(zhì)等等的“軟”概念滿天飛的今天，星河灣獨(dú)辟蹊徑，占據(jù) 品質(zhì)這樣一個(gè)“硬”概念，同樣 是一種突破 ！ 品牌定位 我不跟人家“比多”，我“比好”、“比質(zhì)”。 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ?星河灣堅(jiān)持做現(xiàn)樓，堅(jiān)持做成品，目的就是讓消費(fèi)者以物質(zhì)感受品質(zhì)。 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 以精神定義品質(zhì) 品質(zhì)觀心論 傳播定位 品質(zhì)觀心論 傳播定位 ?物質(zhì)決定意識，從個(gè)人而言，追求品質(zhì)是一種人生的態(tài)度、也是一種生活方式。當(dāng)其他樓盤還在零碎地，表面化的說品質(zhì)的時(shí)候，星河灣品質(zhì)論將以系統(tǒng)的、單一的、權(quán)威的形象占據(jù)市場，占據(jù)消費(fèi)者的記憶體系，以絕對的差異化保持星河灣的競爭優(yōu)勢。 二、收藏時(shí)間的痕跡 公關(guān)活動 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) —— 秋冬時(shí)裝展示會 公關(guān)活動 活動目的 ：通過頂級時(shí)裝的發(fā)布展示活動，讓世界級的高檔品質(zhì)和星河灣聯(lián)系起來，樹立星河灣的“品質(zhì)”形象，為“星河灣品質(zhì)論”帶來新聞效應(yīng)和口碑效應(yīng)。 軟文系列 B 、透過品質(zhì)看未來 一些建筑設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師、環(huán)境設(shè)計(jì)師，他們是品質(zhì)的設(shè)計(jì)者，許多靈感從他們的頭腦中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。 軟文系列 E、永遠(yuǎn)的品質(zhì)，永遠(yuǎn)的星河灣 華南地產(chǎn)，一直是中國地產(chǎn)的先鋒部隊(duì)。通過大師生平和作品展，能夠更好的提升星河灣品質(zhì)的形象。 廣告主題：品質(zhì)不是 ?? ！ 階段推廣 立 —— 樹立旗幟 對于品質(zhì)，每個(gè)消費(fèi)者有自己固定的聯(lián)想，我們沒有必要給出一個(gè)生硬的定義，而應(yīng)借助一些廣受認(rèn)可的理念作演繹。 品質(zhì)觀心論 傳播定位 當(dāng)一個(gè)事物或者人物堅(jiān)持不懈地走自己的路，他的最終模式一定是代表一種精神。 ?創(chuàng)始人亨利 市場需要給品質(zhì)一個(gè)權(quán)威的詮釋，以正視聽，我們需要一次強(qiáng)勢的占位 。 SOHO、一個(gè)新階層的誕生、國際精英生活特區(qū)、澳洲海岸度假生活 …… 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務(wù)求在消費(fèi)者心中建立一個(gè)獨(dú)特而清晰的形象。” —— 南方都市報(bào)黃董專訪 在產(chǎn)品層面，星河灣是什么？ 品牌定位 消費(fèi)者需要什么？ 品牌定位 —— 消費(fèi)者需要什么 ?買了奧園的張先生，走進(jìn)了衛(wèi)生間，仔細(xì)地開關(guān)著每一個(gè)水龍頭； 消費(fèi)者可能鐘情運(yùn)動，但不會忽視品質(zhì) 品牌定位