【正文】 6*600ml 分組裝n 奧運喜慶裝600ml喜慶罐裝 奧運標(biāo)志 +紅色中國印創(chuàng)意 5— 名稱n 健 樂n Jumper 創(chuàng)意 6— 運動口號n Slogan(主題歌曲） : you can get what you want !To be a Jumper!創(chuàng)意 7— 傳達信息健樂就是健康 +快樂創(chuàng)意 7— 顏色和口味n 透明白：大眾型n 紅色： 跳動型n 藍色： 夢幻型n 橘子味n 檸檬味定價 — 成本分析 1n 研發(fā)成本n 特殊配比成分成本n 飲料水成本n 包裝成本n 廣告成本n 渠道成本n 專利費用定價 — 成本分析 2項目 研發(fā)費用特殊配方飲料水 包裝費用廣告、專利渠道費用人工 合計成本 按 12023萬瓶 /年計算定價 — 銷售目標(biāo)n 年銷售量： 1000萬箱n 年銷售額： n 利潤： 3700萬n 利潤率： 10% 定價 — 價格體系n 零售價： n 促銷價： n 超市進貨價： —n 2級批發(fā)價： —n 1級批發(fā)價： —n 年底一級批發(fā) 1%返點后面更精彩 ???新產(chǎn)品傳送和管理營銷方案XXX運動型飲料 市場推廣策略市場推廣策略項目內(nèi)容n 市場推廣手段分析n 媒體廣告n 售點促銷n 軟廣告和公關(guān)活動n 主要市場推廣媒介分析n 消費者購買行為分析n 評估不同的推廣組合對消 費者購買的影響n 了解市場投入和銷售增長 的關(guān)系n 確定市場推廣組合的重點n 確定市場推廣力度項目結(jié)果 模塊 1 公關(guān)和新聞活動計劃n 公關(guān)及新聞媒體評估– 媒體受眾– 媒體成本和效果– 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)和策略公關(guān)和新聞活動計劃項目內(nèi)容 項目結(jié)果n 制定產(chǎn)品的公眾形象n 公關(guān)活動實施目的n 制定公關(guān)活動計劃n 制定軟新聞的發(fā)布計劃產(chǎn)品的公關(guān)形象： 熱愛生活、喜歡運動人士及其家庭的親密朋友。這將給 XXX提供強大的財力保障。行業(yè)環(huán)境分析n 國內(nèi)情況 過去 20年里我國飲料產(chǎn)量保持了年均增長 21%的高速，2023年全國飲料總產(chǎn)量達到 2025萬噸 ，實現(xiàn)了歷史性突破。巨能只能使人聯(lián)想起巨能鈣，飲料方面知名度不高，力保健的產(chǎn)品太專業(yè)化、波蜜飲料的宣傳力度不夠，品牌知名度較低。200萬元軟體新聞發(fā)布計劃附： “ 健樂 ” 軟文主題及相關(guān)軟文明細 模塊 2 廣告和促銷計劃n 廣告媒體評估– 媒體受眾– 媒體成本和效果– 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)和策略? 廣告宣傳定位– 宣傳理念– 宣傳對象– 宣傳媒體– 宣傳費用促銷和廣告計劃項目內(nèi)容 項目結(jié)果n 促銷計劃– 促銷目標(biāo)– 促銷手段– 促銷成本– 促銷管理模式– 促銷流程n 廣告宣傳計劃 模塊 3 渠道和市場重點n 零售網(wǎng)點細分n 分渠道和區(qū)域的市場規(guī)模n 重點發(fā)展的區(qū)域市場n 重點發(fā)展的渠道n 渠道內(nèi)分銷深度渠道和市場重點項目內(nèi)容 項目結(jié)果n 確定不同區(qū)域市場和渠道相對 “健樂 ”產(chǎn)品的重要程度 廣告受眾：廣告主題：廣告播出時間：播放區(qū)域：費用支持：廣告支持：廣告宣傳活動熱愛生活、喜歡運動人士及其家庭“ 砰然心動 ” 篇2023年 4月 —2023 年 9月全國6000萬元中央電視臺及各省級電視臺的運動及家庭頻道廣告宣傳計劃廣告宣傳計劃實施要點： 充分結(jié)合產(chǎn)品強調(diào) “ 動 ” 的