【正文】 在新市場一些競爭對手不能很好的定位 ，因?yàn)樗鼈冏陨砀偁幜?旪機(jī) 市場和成本觃模 的門檻過高 ， 可能會(huì)阷礙很多競爭者的加入 。 想法 概念 產(chǎn)品 應(yīng)用 意見 消費(fèi)者沒有好的咖啡機(jī) 開發(fā)一 個(gè) 由 計(jì)算機(jī)控制 的咖啡機(jī) 基于芯片的 咖啡 機(jī)能按照產(chǎn)地與咖啡豆的品種制作咖啡 酒店和 家庭 需要考慮競爭因素， 需要 四個(gè)月的時(shí)間上市 軟飲料自動(dòng)售貨機(jī)系統(tǒng)陳舊 設(shè)計(jì)新的軟飲料機(jī)內(nèi)置于用戶環(huán)境 將自動(dòng)售貨機(jī)整合到新的建筑設(shè)計(jì)中 新建筑設(shè)計(jì)融入了自動(dòng)售貨的概念 需要與建筑業(yè)合作 描述了產(chǎn)品研發(fā)的所需要使用的相關(guān)技術(shù)及接口 描述了產(chǎn)品可能的外觀、尺寸、感官等 描述了產(chǎn)品概念的市場需求及客戶需求，以及產(chǎn)品能否滿足需求的衡量標(biāo)準(zhǔn) 設(shè)定了關(guān)于初始工作范圍和類型，商業(yè)推廣價(jià)值及發(fā)展計(jì)劃 體現(xiàn)用戶價(jià)值，包括特性和功能要求 為概念到產(chǎn)品提出了解決方案 產(chǎn)品概念定義過程 產(chǎn)品概念文檔 對財(cái)務(wù)的初步概覓 ， 評估預(yù)期回報(bào)率 ， 評判概念在市場上是否具有潛在的 、 可持續(xù)的競爭優(yōu)勢 預(yù)期的市場及市場份額評估 對物流 、 分銷可能 遇到的問題的評估 對預(yù)期的銷售和價(jià)格的評估 預(yù)計(jì)的開發(fā)及生產(chǎn)成本的評估 產(chǎn)品概念定義過程 項(xiàng)目價(jià)值評估 對預(yù)期的產(chǎn)品售價(jià) 、 利潤率及回本周期的評估 提前 估算產(chǎn)品的成本、收益、增值空間 ， 提供 決策支持 ?需求：指客戶的功能需求 ?要求：指對為滿足需求所使用的工具和相關(guān)設(shè)計(jì)的實(shí)際性能要求標(biāo)準(zhǔn) ?期望：指客戶的實(shí)際期望 風(fēng)險(xiǎn)矩陣的主要內(nèi)容 1 風(fēng)險(xiǎn) 的分類 3 風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率 2 風(fēng)險(xiǎn)的定義 4 風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的影響 5 風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的應(yīng)對措施 產(chǎn)品概念定義過程 概念風(fēng)險(xiǎn)評估 ?與產(chǎn)品概念相關(guān)的所有風(fēng)險(xiǎn)的初步評估 ?按高、中、低的標(biāo)準(zhǔn)來做對風(fēng)險(xiǎn)做定性分析，并創(chuàng)建風(fēng)險(xiǎn)矩陣 產(chǎn)品概念定義過程 風(fēng)險(xiǎn)矩陣 風(fēng)險(xiǎn)類別 風(fēng)險(xiǎn)定義 概率 影響 嚴(yán)重性 應(yīng)對措施 可行性 鑒于目前的公共政策，新的寬帶概念被認(rèn)為是不可行的 50% 致命 主要 與監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，從公共資 源獲得補(bǔ)貼，散播理念 技術(shù)性能 新的公共安全平臺(tái)不能運(yùn)行 25% 中等 次要 在工作社區(qū)環(huán)境中模擬平臺(tái) 選項(xiàng)和測