紅鶴-20xx地產廣告創(chuàng)意解構和深度分析(專業(yè)版)
【正文】 以自然、建筑、人的需求三者之間的關系為原點進行推廣。 以紅鶴近幾年的服務作品為例，他們?yōu)轫椖克⑷氲那楣?jié)， 實際上就是在充分了解產品和客群后， 重新塑造潛意識下的購房人生。 哪美好？ 人跟鳥一樣就美好嗎？ 上錯了版吧?。。。?！ 無語。 大家從上面所有這些作品中， 有沒有發(fā)現(xiàn)一點共性？ 有沒有很強烈的，吸引你去看個仔細的感覺呢？ 上述作品具備著一個共同的特征 —— 那就是，畫面的張力。完成這項試驗時，你可以由輪椅上站起來，離開。 可以很視覺， 只要你找對了這個符號。 可以很扯淡， 即便獲獎了也是垃圾。 我不行。 被很多人稱之為廣告所應該具備的， 戲劇化張力。 有身份的人， 都跟邊上譏笑呢！ “偽人文”，說的就是這個吧！ 不是偷閑， 是創(chuàng)作人偷懶！ 無限傷心啊我。 所以， 讓我們以是否具備張力這一標準， 重新看看他們的作品， 無論在概念還是表現(xiàn)上，你換一種方式思考， 或許你會發(fā)現(xiàn)更多。 推廣創(chuàng)新點： 多數(shù)項目是從房子的角度說山，這次將項目產品喻做山，站在山的角度訴說產品追求優(yōu)良品質的理想。 山的理想 核心策略： 從建筑意象挖掘建筑與自然景觀的關系，再進一步上升至目標客戶的心理層面：隨著職業(yè)生涯發(fā)展至一定高度，對于居住的更高需求。 我的回答是， 他們不僅在發(fā)現(xiàn)產品和提煉理念， 他們比我們多做的一項功課就是，研究客群。 同樣是地產，為什么有人就可以這樣做？ 看見此廣告的人， 就很不幸。 贊助殘障者自助。 可是你算是運氣好的。 可以玩小技巧， 即便手法落伍也不會讓人生厭。 可以很簡單， 簡單到你過目不忘。 在我生命里的每一天里，我都必須和我的不便一起生活，可是我并不需要你的同情，而且絕對不需要你進一步加重我的殘障。 這種畫面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。 靠， 不像人類的足跡?。? 糊涂！ ……
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