20xx年廣東華帝集團(tuán)案例分析(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 華帝下一步應(yīng)實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略，集中于灶具以及高度相關(guān)的燃?xì)饩咝袠I(yè)，擴(kuò)大在燃?xì)饩咝袠I(yè)的市場(chǎng)份額并取得規(guī)模優(yōu)勢(shì)。 ?灶具 97年全行業(yè)總銷(xiāo)量 2022萬(wàn)臺(tái)，華帝份額不足10％ ?華帝以及其他較有實(shí)力的品牌的份額不足 30％，其他 70％被雜牌和假冒偽劣產(chǎn)品占據(jù)。 ?雜牌占據(jù)大部分市場(chǎng)，質(zhì)量參差不齊、魚(yú)龍混雜。 ?低價(jià)傾銷(xiāo)為手段的惡性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。 ?熱水器和吸油煙機(jī)技術(shù)含量不高，市場(chǎng)分割嚴(yán)重。 聯(lián)合行業(yè)內(nèi)多家市場(chǎng)份額較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，共享資源，通過(guò)共同物流配送、關(guān)鍵部件聯(lián)合采購(gòu)、聯(lián)合打擊假冒偽劣產(chǎn)品等措施，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，解決雜牌和假冒偽劣產(chǎn)品占市場(chǎng)比例過(guò)高的問(wèn)題，優(yōu)化行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 下一步如何發(fā)展 措施二：集中力量擴(kuò)大市場(chǎng)份額 華帝雖然在灶具行業(yè)稱(chēng)雄，但所占的市場(chǎng)份額不多，仍有很大的發(fā)展空間。 輝煌的三年 012341992 1993 1994 1995 1996 1997產(chǎn)值(億）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ?華帝在發(fā)展灶具同時(shí)，也生產(chǎn)熱水器、吸油煙機(jī)和消毒碗柜。“螺絲刀工廠(chǎng)”。 萬(wàn)家樂(lè) 迅達(dá) 百得 6％ ％ ％ 創(chuàng)業(yè)初始 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略： 產(chǎn)品定位：高質(zhì)量、
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