晨光文具營銷策劃(專業(yè)版)
【正文】 威脅： 現(xiàn)在 的文具市場已經(jīng)逐漸飽和 ， 如果晨光文具想要擴(kuò)大市場需求 ， 占據(jù)較大市場份額的話 ， 那勢必要更加注重自己品牌的推廣以及產(chǎn)品的創(chuàng)新 。 ? 中國文具行業(yè)特點 ： ? （ 1）行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大，地區(qū)集中，市場集中度低 ? （ 2）生產(chǎn)方式機(jī)械化程度不高，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)利潤率偏低。產(chǎn)品領(lǐng)域涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺類、膠類、畫材類、本冊類、包袋類、 PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務(wù)行政用品、益智類。部分上班族 作為高端市場的主要購買群體，通常還會重視名牌和檔次。 渠道 (place)通常稱為分銷的組合 , 它主要包括分銷渠道、儲存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制 , 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場所組織 , 實施的各種活動 , 包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲和運(yùn)輸?shù)取?晨光已在中國建立起強(qiáng)大的 、 高效率的營銷網(wǎng)絡(luò) ， 產(chǎn)品銷售到中國的每一個城市；同時 ， 和家樂福 、 沃爾瑪 、 新華書店 、 等大型賣場 、 超市 、 書店 、 便利店建立了長期合作關(guān)系 。其內(nèi)容具有綜合性、實踐性、應(yīng)用性的特點。市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的 市場營銷環(huán)境 中，企業(yè)以市場營銷研究 為基礎(chǔ)，為滿足消費者現(xiàn)實和潛在的需要所實施的以產(chǎn)品（ Product）、定價（ Price）、地點（ Place）、促銷（ Promotion）為 主要內(nèi)容 的市場營銷活動過程及其 客觀規(guī)律性 。 優(yōu)勢： 晨光 文具擁有固定的一群消費者 ， 而且不斷推出新的 ， 創(chuàng)意性的文具 ， 最重要的是它的質(zhì)量很好 ， 在我們中學(xué)時代 ， 就一直用晨光 。 促銷 (p
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